В одном из постов выше, я обещал написать пост про то, как в социальных сетях создаются сетки каналов для заработка, и откуда всё это пошло. Я подготовил большой пост и разделил его на два блока.
1️⃣Как медиа формировали сети сообществ на заре интернета в России.
Есть такой предприниматель, Виктор Шкулёв. В 94-ом году выпускал ТВ-газету, потом вместе с французами организовал свою первую издательскую группу и начал выпускать журналы ELLE и Marie Clarie. Тогда всё было проще: выделяешь целевую аудиторию и её запросы, под неё формируешь редакцию и печатаешь журналы. Если идет хорошо – масштабируешь, если плохо – добавляешь острых тем или просто переключаешь редакцию на другие журналы.
Достигнув успеха в женских журналах, Шкулёв последовательно создаёт новые направления: для мужчин – MAXIM, для широкой аудитории – PSYCHOLOGIES и STAR HIT (и другие).
В 2011 долю французов, перекупает американский издатель Hearst Corporation, который настаивает, что в России пора качать интернет-издания. Сразу после этого для журналов создают интернет-порталы и онлайн дистрибуцию.
И вот тут я подхожу к построению сетей сообществ. Для того чтобы раскачать трафик и соц.сети журналов, Hearst Shkulev Media начинает скупать городские порталы с новостями: NGS.RU(Новосибирск), E1.RU(Екатеринбург), 74.ru (Челябинск) и т.д.
Они покупают 12 городских порталов, на которые пользователи приходят за новостями своего города, и иногда встречают ссылки на интернет-журналы медиагруппы. Это обеспечивает большой поток перекрёстных ссылок, переходов, посещений. Позже в порталы внедрили единую систему управления баннерными сетками, позволяя зарабатывать большие деньги на рекламе. Сейчас это 24 городских портала с ~60 млн. уникальных пользователей в месяц.
Таким образом, холдинг Шкулёва одним из первых реализовал сетку порталов и сообществ, а также обеспечил внутри них перекрёстные ссылки на свои проекты.
Фан. факт: в 2017 я пришел в Шкулёв медиа на позицию аналитика, для управления рекламным инвентарем. В мои обязанности входило определять места для баннерной рекламы, доходность и кликабельность размещений. Это моя первая работа в ИТ-сфере.
2️⃣Как сети сообществ появились в ВК.
Когда у крупных городов появились свои сайты и сообщества в ВК, стали появляться и более мелкие игроки. Возможно кто-то из вас помнит сообщества с названием
«Типичный <Название города>». Предприниматели начали разгонять сообщества не только для своего города, но и создавать такие же для соседних. В результате в ВК появились сетки городских сообществ, и следующим шагом начали развиваться сообщества С КОНТЕНТОМ. То, что сейчас происходит в ТГ – логично продолжает эту традицию. Я вижу как создаются группы для жителей ЖК, профессиональные сообщества, лайфстайл группы. Самое простое что делает начинающий автор канала – делит свой канал на личный и профессиональный.
Но я так делать не буду, мне нравится миксовать жизнь и работу 🍤
Ставь накачанного кота если у твоего города есть группа в ВК, лайк если история была интересной.
#истории_брендов