Приемы сценаристов для сторителлинга и контента

#proчитатьнавыходные
Книга Кэти Мари Уэйланд «Создание арки персонажа» стоит прочитать, чтобы освежить в памяти базу сторителлинга. Пригодится при подготовке выступлений, презентаций и соцсетей.

• Идеальные бренды и легкие победы никому не интересны. Аудитория вовлекается только тогда, когда видит преодоление трудностей, факапы и борьбу с обстоятельствами.
• Эволюцию персонажа вокруг его внутренних заблуждений применяем для поиска истинных болей, страхов и возражений вашей целевой аудитории.
• Выбираем, когда бренду нужно показать трансформацию в лучшую версию себя (положительная арка), а когда — выступить неизменным ориентиром и скалой, которая меняет индустрию вокруг себя (плоская арка).

Книга читается за пару вечеров, а короткие чек-листы в конце глав можно сразу использовать как бриф для рабочих текстов.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks