Статистика digital-потребления в Узбекистане: инсайты для коммуникационных стратегий

Тренд, который удивит многих: доля пользователей, проводящих в соцсетях более 2 часов в день, среди пенсионеров составляет 54%, среди домохозяек — 43,7%. Для сравнения: среди студентов этот показатель равен 32,7%, среди школьников — 27,3%.

Контент, ориентированный на зрелую аудиторию, имеет высокий потенциал по длительности удержания внимания (Time Spent) в digital-каналах.

Распределение каналов и цели использования

📊 Telegram сохраняет статус ключевого канала коммуникации. Платформу используют 88,9% опрошенных. Интеграция в Telegram-экосистему остается обязательным элементом для охватных кампаний.
📊 Доли Instagram и YouTube составляют 73,5% и 61,8% соответственно. Facebook демонстрирует низкую вовлеченность — всего 24,7%.
📊 Смена парадигмы потребления: социальные сети перестали быть исключительно развлекательными площадками. В топ-3 целей входят получение новостей (64%) и обучение (43,8%). Кроме того, 40,6% респондентов используют платформы для профессиональной деятельности и заработка.

При проектировании антикризисных коммуникаций и работе с репутацией брендам следует учитывать главные страхи аудитории, связанные с онлайн-средой:

* 30,1% обеспокоены чрезмерной потерей времени.
* 18,6% считают критической проблемой распространение фейков и недостоверной информации.
* 13,2% выделяют риски мошенничества и утечки персональных данных.

📈 На фоне того, что 33,4% пользователей признают избыточность своего экранного времени, а более половины пытаются его сократить, растет тренд на осознанное медиапотребление.

В среднесрочной перспективе выигрывать конкуренцию за внимание будут бренды, создающие верифицированный, экспертный и прикладной контент. Фокус смещается от агрессивного кликбейта к формированию долгосрочного доверия и безопасности в digital-среде.

Опрос проводился центром социологических исследований «Opinions» совместно с Институтом социальных и экономических инициатив.

Больше про коммуникации и креативы — в ProTalks