Кликер не работает!

Соцсети в 2026 году: куда бизнес направляет внимание и бюджеты.

Какие соцсети бизнес считает наиболее перспективными, почему бренды делают ставку на видео и social listening и как меняются маркетинговые бюджеты — в глобальном исследовании Meltwater.

📌 Платное продвижение остается почти обязательной частью social media-стратегии: 78,7% компаний запускают рекламу в соцсетях, еще 30% планируют увеличивать бюджеты на продвижение.

📌 TikTok и Reddit усиливают позиции. TikTok стал второй после Instagram* площадкой, которой компании решили уделять больше времени в 2026 г., а его потенциальный рекламный охват вырос на 17,6% — почти до 1,9 млрд пользователей. Использование Reddit компаниями выросло на 63%.

📌 Бренды хотят не только говорить, но и слушать аудиторию: social listening уже используют 52,5% компаний, а 55% пользователей таких инструментов собираются увеличить вложения в это направление. Для 87% маркетологов его главная задача — мониторинг репутации бренда.

Где бренды наращивают активность и какая платформа дает максимальный рекламный охват — узнаете из презентации на сайте.

*Meta и соцсети компании Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ

🔖 Ваш канал полезной аналитики

Вопреки стереотипам: что на самом деле работает в рекламе для 45+.

Какие форматы и сюжеты находят отклик у зрелой аудитории, кто заменяет селебрити в роли рекомендателей и как ИИ конкурирует с «живой» рекламой — в новом отчете «Инсайт Комкон».

📌 Семейные сюжеты цепляют, но тонут в клаттере. Реклама, построенная на семейных взаимоотношениях, вызывает у аудитории 45+ значительно больший отклик, чем другие сообщения. Однако из‑за обилия похожих сценариев таким роликам сложнее запомниться.

📌 Акцент на скидках обесценивает бренд, а доверие строят рекомендации. Прямые упоминания низких цен, вопреки стереотипам, воспринимаются настороженно и снижают имидж. Гораздо эффективнее работают рекомендации профильных специалистов, отзывы реальных покупателей и указание на статус «номер 1» в категории.

📌 ИИ-реклама не хуже по релевантности. Аудитория не отвергает контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, — он оценивается как столь же релевантный, как и традиционный. Однако именно «живая» реклама, снятая с реальными людьми, формирует более позитивное восприятие бренда

Как зрители 45+ относятся к динамичной рекламе и работают ли креативы с селебрити — в полной презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики

Соло-мамы: как брендам завоевать растущий и платежеспособный сегмент.

Какие потребности у этой аудитории, какие у нее потребительские привычки и как бизнесу выстраивать с ней диалог — в исследовании Okkam.

📌 Соло-мамы не считают себя «одинокими»: 96% предпочитают формулировки, подчеркивающие самостоятельность. Их счастье почти целиком связано с успехами и развитием ребенка, при этом они реже чувствуют себя счастливыми (60% против 73% у замужних).

📌 Это платежеспособная аудитория: 63% готовы переплачивать за качество, 44% пользуется платными подписками, 20% имеют инвестиции. Они активнее замужних в соцсетях и мессенджерах, где ищут практическую пользу и поддержку.

📌 Бренды могут помочь в трех основных сферах: образование и совместный досуг с детьми, снятие бытовой и эмоциональной нагрузки (доставка, сервисы, сообщества), а также устойчивость — финансовые инструменты, телемедицина, родительский контроль и страховые решения.

Что еще необходимо знать про этот сегмент, чтобы найти правильный подход — читайте в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики

Прогноз и сценарии развития коммерции через ИИ-агентов в России.

Какой объем продаж через ИИ-агентов ожидается в России, какие модели агентской коммерции уже формируются и какие перспективы ждут отрасль на отрезке в пять лет — в исследовании Data Insight.

📌 К 2028–2029 гг. доля продаж через ИИ-агентов может достигнуть 2–4% выручки всего eCommerce, а к 2032 г. — 7–11%.

📌 На рынке одновременно формируются четыре модели:

🟠GenAI Commerce (универсальный агент для всех продавцов),
🟠Marketplace AI Commerce (агент внутри маркетплейса),
🟠Ecosystem AI Commerce (сквозные сценарии экосистем),
🟠Retail AI Commerce (агент на сайте ретейлера).

📌 Главный барьер потребителей — психологический порог оплаты. Люди готовы делегировать платежи только при виртуальных картах с лимитом, обязательном подтверждении и только для рутинных покупок.

Насколько потребители доверяют ИИ, а также что мешает крупным игрокам подхватить этот тренд — смотрите в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики

Доверие дороже цены: как перестраивается российский рынок премиум-фешен.

Какая аудитория покупает дорогую одежду онлайн, почему ресейл и верификация становятся главными инструментами и насколько важен фактор доверия — в исследовании Альфа-Банка.

📌 Контрафакт на маркетплейсах достигает 25–30% — это заставляет потребителей все чаще выбирать платформы с физической аутентификацией (верифицированные трансграничные маркетплейсы, люксовые ресейл-сервисы), где оригинальность подтверждается до отправки.

📌 Аудитория дорогих онлайн-покупок со средним чеком свыше 26 тыс. руб. составляет лишь 1,5% от всей базы e-com, но именно этот узкий слой формирует устойчивый спрос на премиум и люкс. Эти покупатели готовы платить за гарантию подлинности, особенно в условиях общего дефицита доверия.

📌 Рынок поляризуется: одна часть потребителей сознательно выбирает реплики («дюпы») по сопоставимой цене, другая — платит за оригинал. Причем среди тех, кто выбирает аутентичность, растет доля покупателей старше 50 лет, а их средний чек заметно превышает аналогичный показатель у молодежи.

О том, как изменения рынка смещают преимущество к крупным проверенным игрокам и сокращают нишу экспериментальных стартапов — читайте в полной презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики

ИИ-поиск выходит на передовую: как нейросети меняют правила видимости брендов

Как меняется поведение аудитории, какие платформы захватывают внимание и почему реклама в диалогах с ИИ становится значимой для бизнеса — в исследовании Similarweb.

📌 За последний год веб-трафик на ИИ-платформы вырос на 70%, достигнув 9,5 млрд визитов. Однако главная трансформация не в цифрах: ИИ-ассистенты все чаще заменяют традиционный поиск для исследования товаров, сравнения брендов и принятия решений.

📌 Несмотря на доминирование ChatGPT, его веб-трафик снижается — конкуренты (Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek) активно наращивают аудиторию, а ИИ внедряется в поиск Google, соцсети и коммерцию. Борьба идет не только за пользователей, но и за интеграцию в повседневные цифровые экосистемы.

📌 Бренды, упомянутые в ответах ИИ, получают в 2–4 раза больше визитов, чем конкуренты. После майского обновления ChatGPT доля переходов на страницы компаний выросла с 25% до почти 60% – теперь ИИ направляет пользователей не на глубокие статьи, а на главные страницы компаний, меняя логику реферального трафика.

📌 Доля бесед с рекламой в ChatGPT растет, причём две трети объявлений показываются после второго запроса от пользователя, а 65% сессий продолжаются даже после появления рекламного блока.

О том, как трансформируется маркетинг в эпоху нейросетей — в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики

Снижение ставки ЦБ и развитие ИИ: драйверы рынка интернет-рекламы в ближайшем году.

Какие факторы станут главными двигателями роста интернет-рекламы, насколько рекламодатели готовы увеличивать инвестиции и как искусственный интеллект уже изменил рабочие процессы – в исследовании АРИР.

📌 Снижение ключевой ставки ЦБ игроки рынка назвали главным драйвером (53% голосов). Больше половины (55%) рекламодателей готовы нарастить расходы на продвижение при снижении ставки.

📌 Наиболее быстрорастущими каналами станут eRetail-Media (72%) и видео / CTV (55%), при этом клиенты выбирают площадки прежде всего по цене контакта (60%).

📌 Искусственный интеллект внедряют 100% участников опроса, из них 72% делают это системно. Около 77% экспертов фиксируют рост эффективности кампаний благодаря ИИ.

Какие факторы сдерживают рост рекламного рынка по мнению игроков — в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики