ИИ-поиск выходит на передовую: как нейросети меняют правила видимости брендов

Как меняется поведение аудитории, какие платформы захватывают внимание и почему реклама в диалогах с ИИ становится значимой для бизнеса — в исследовании Similarweb.

📌 За последний год веб-трафик на ИИ-платформы вырос на 70%, достигнув 9,5 млрд визитов. Однако главная трансформация не в цифрах: ИИ-ассистенты все чаще заменяют традиционный поиск для исследования товаров, сравнения брендов и принятия решений.

📌 Несмотря на доминирование ChatGPT, его веб-трафик снижается — конкуренты (Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek) активно наращивают аудиторию, а ИИ внедряется в поиск Google, соцсети и коммерцию. Борьба идет не только за пользователей, но и за интеграцию в повседневные цифровые экосистемы.

📌 Бренды, упомянутые в ответах ИИ, получают в 2–4 раза больше визитов, чем конкуренты. После майского обновления ChatGPT доля переходов на страницы компаний выросла с 25% до почти 60% – теперь ИИ направляет пользователей не на глубокие статьи, а на главные страницы компаний, меняя логику реферального трафика.

📌 Доля бесед с рекламой в ChatGPT растет, причём две трети объявлений показываются после второго запроса от пользователя, а 65% сессий продолжаются даже после появления рекламного блока.

О том, как трансформируется маркетинг в эпоху нейросетей — в презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики