Вопреки стереотипам: что на самом деле работает в рекламе для 45+.

Какие форматы и сюжеты находят отклик у зрелой аудитории, кто заменяет селебрити в роли рекомендателей и как ИИ конкурирует с «живой» рекламой — в новом отчете «Инсайт Комкон».

📌 Семейные сюжеты цепляют, но тонут в клаттере. Реклама, построенная на семейных взаимоотношениях, вызывает у аудитории 45+ значительно больший отклик, чем другие сообщения. Однако из‑за обилия похожих сценариев таким роликам сложнее запомниться.

📌 Акцент на скидках обесценивает бренд, а доверие строят рекомендации. Прямые упоминания низких цен, вопреки стереотипам, воспринимаются настороженно и снижают имидж. Гораздо эффективнее работают рекомендации профильных специалистов, отзывы реальных покупателей и указание на статус «номер 1» в категории.

📌 ИИ-реклама не хуже по релевантности. Аудитория не отвергает контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, — он оценивается как столь же релевантный, как и традиционный. Однако именно «живая» реклама, снятая с реальными людьми, формирует более позитивное восприятие бренда

Как зрители 45+ относятся к динамичной рекламе и работают ли креативы с селебрити — в полной презентации на сайте

🔖 Ваш канал полезной аналитики