Когда футбол делает для узнаваемости страны больше, чем любая коммуникационная кампания.

Как обычно, мы мониторим упоминания и охваты страны, когда с ней происходит что-то действительно экстраординарное. И, конечно, участие сборной Узбекистана в ЧМ стало именно таким событием.

Во всех соцсетях, включая LinkedIn, узбеки, выходцы из Узбекистана, да и вся Центральная Азия болели за сборную. И с соцсетями все понятно — где еще делиться эмоциями и ощущением причастности к чему-то большему?

А что в мире?

И здесь картина получилась очень показательной. В день матча с Португалией Узбекистан упомянули в СМИ и соцсетях более 10 000 раз. Причем мы специально исключили слова «сборная» и «национальная сборная», чтобы хотя бы частично снизить влияние исключительно спортивных публикаций. Для чистоты эксперимента. И анализировали только англоязычные материалы — иначе цифры были бы в разы выше.

Охват в этот день вырос до невероятных 226 млн. А когда сборная завершила выступление и вернулась домой, показатель практически сразу вернулся к привычным 3 млн.

И здесь вспоминается одно из главных правил коммуникаций: устойчивый образ страны строится на повторении. Поэтому любой международный инфоповод — будь то спорт, культура, наука или бизнес — работает на узнаваемость гораздо сильнее, чем разовая коммуникационная активность.

Хочется верить, что благодаря таким охватам Узбекистан получит не только миллионы просмотров, но и десятки тысяч новых туристов. А это уже новые фотографии, публикации, рекомендации друзьям — и новый виток внимания к стране.

Так это обычно и работает.

@prandmore - делитесь пользой с друзьями-пиарщиками

P.S. Для анализа мы использовали Brand24.