AVE умирает не от стыда

AVE — Эквивалент Рекламной Стоимости. Миллиард раз поднимается в кругу пиарщиков эта тема, но так как её легче всего продать несведущему клиенту, каждый раз мы заходим на новый круг. Я и сам заходил — рисовал эти циферки в отчётах, потому что клиент их просил. Правда, еще в прошлой жизни, в позапрошлом десятилетии.
Хоронили AVE не раз: Барселонские принципы объявили его вне закона ещё пятнадцать лет назад. Ему было плевать — удобный, продаваемый, всегда выдаёт красивую цифру. Поэтому жил. А вот теперь ему приходит полноценный конец.
Почему? Потому что, в отличие от вчерашнего исследования про новости, за профессиональным мнением люди как раз идут в ИИ. И не потому что просят «дай мне аналитику», а потому что ИИ берёт thought leadership статьи, чтобы сформировать мнение по профессиональной теме.
По нашим клиентам это видно всё чаще. И там — особенно в ИИ-выдаче Google — ваша статья на полосу или на целый экран может быть процитирована одной строкой. А Google эту выдачу не продаёт. Нет рекламного места, нечего приравнивать.
AVE ломается не потому, что он вредный, а потому что считать стало нечего. И заметьте: эта строка не дороже и не дешевле полосы. Она вообще вне шкалы. AVE всю жизнь притворялся, будто пиар пересчитывается в стоимость рекламы, — а ИИ забрал последнюю площадь, которую можно было хотя бы условно оценить.
Так что если вам ещё приносят отчёт с AVE — спросите, по какому прайсу посчитали строчку в ответе ИИ. Ответа не будет.

🔥 если хороните AVE со мной. 🤡 если клиент всё ещё требует.

@prandmore