PR ДНК 🧬

⚡️Как выяснилось на прошлой неделе, у нас развивается новый вид спорта – «замедление мессенджеров».

Спойлер: утверждать, что добрая привычная «телега» резко остановится, пока рано. Но есть нюансы.

➡️Собрала несколько мнений коллег-коммуникаторов по цеху, чтобы разобраться в ситуации и сделать выводы.

Юрий Нестеренко, НЕпросто PR

Война за тг еще не проиграна. Есть вероятность, что идет анализ активности переходов в MAX и в том числе это повлияет на конечное решение.
Я верю, что каналы в ТГ оставят и мы не потеряем этот инструмент. Тем более Россия научилась в нем очень хорошо работать.

Айта Лузгина, особый русский digital

Будет ли отток в ТГ? Конечно. Перестанут ли бренды покупать рекламу у блогеров? Нет, пока не будет официального запрета (как в запрещенной Meta*). Перейдет ли весь функционал в Макс? Нет, площадка для этого пока не готова.

Таня Иванова, Иванова знает то, что клево

Прошлый вторник выдался довольно стрессовым, как для рядовых пользователей, так и админов телеграм-каналов. Первые - не все успели прочитать новости о замедлении и не могли понять, что происходит с площадкой, вторые - стремительно регистрировали альтернативные площадки. Вывод можно сделать только один: если кто-то даже на самом высоком уровне говорит, что блокировать площадку на будут, то это совсем не значит, что ее не будут замедлять.

Дмитрий Смиркин, сооснователь сообщества московских пиарщиков #PRMSK

Telegram — всё. Увы. Думаю, что благодаря трем латинским буквам, он, как YouTube и еще две другие соцсети, принадлежащие заморской экстремистской организации, продолжит скрашивать наш досуг. Но при радикальном стечении обстоятельств рекламодатели из него также уйдут, опасаясь стать спонсорами терроризма.
Что взамен? По МАКСимуму все отечественное. Говорят, это здоровая конкуренция и протекционизм в отношении отечественных ИТ-решений.
Стильно. Модно. Молодежно. Спасибо. Пожалуйста. Фа, Пепе. Шнейне. Ватафа!

Ярослав Мешалкин, Яр о PR

Я понимаю причины замедления — глобально они в том, что все крупные страны сейчас резко озаботились контролем над цифрой. И интересы граждан или даже тактические государственные задачи здесь не на первом месте. Думаю, это замедлит Telegram (во всех смыслах), но не остановит от его использования и ещё долго не исключит из медийной экосистемы как важнейшего в России актора.

Екатерина Архангельская, Архивистка

Замедление Telegram не повторяет в полной мере сценарий блокировки известной нам площадки в 2022 году, но аудитория в любом случае будет сокращаться из-за неудобства использования VPN. Пользователи могут мигрировать в MAX при условии динамичного развития интерфейса мессенджера в полноценную платформу. Однако рекламодатели уже задумываются об изменении ландшафта и включают в брифы альтернативные площадки☝🏻

Ярослав Федосеев, Хуже Федосеева

Теперь речь не о грубом отключении как в 2018 году, а о высокотехнологичном удушении: замедление, точечные фильтры, давление на пользователей через нестабильность. Блокировка? Формально её может и не быть — будет просто невозможно комфортно пользоваться хорошим сервисом. А может сейчас выполнят KPI по созданию каналов в Максе и все вернут как было. Такое тоже у нас бывает.

Андрей Ермошкин, Кудрявый Digital

Ситуация неприятная, но мы были готовы к этому. Помните: когда‑то мы не представляли жизни без Inst* (запрещён и порицаем), но, как показывает практика, шоу маст гоу он.
Последние 2 года Tg работал как система быстрого донесения информации: вышел пост – через 15 минут волна просмотров. Сейчас этот механизм сломается и Tg превратится в рассылочную машину с отложенным чтением.
Для бизнеса замедление снижает монетизационную привлекательность для рекламодателей — им нужны гарантированные охваты здесь и сейчас, поэтому часть денег перейдет в ВК и МАХ.

Ну а вы что собираетесь делать?!

Ставьте:
❤️‍🔥 – если вы за телегу
🔥 – если уже зарегистрировали канал в МАХ
⚡️ – если уже готовы ко всему

Канал PR ДНК 🧬

❤️ Сегодня, 14 февраля, прекрасный день признаться в любви… к профессии коммуникатора!

Почему я люблю свою работу и профессию?!

➡️Я люблю PR за его уникальную способность соединять людей и идеи. Это искусство рассказывать истории, которые вдохновляют.

➡️Люблю за то, что каждый день PR дает возможность помогать компаниям и их лидерам находить свой голос.

➡️PR – это не просто коммуникации, это создание мостов между брендами и их клиентами, между организациями и обществом. И это возможно делать только с любовью! ❤️

❗️А ещё мои коллеги собрали на канале #prspb и другие признания в любви к нашей профессии.

Полностью согласна, PR – это по любви!

Канал PR ДНК 🧬

Любовь с первой папки 💙💙

День Святого Валентина — прекрасная возможность признаться в любви не только близким, но и тому занятию, которому мы на самом деле посвящаем большую часть жизни. Ведь это так важно, когда ежедневная работа не по инерции, а по зову сердца!

Мы собрали подборку каналов от тех, кто страстно обожает своё дело и формирует индустрию изнутри. Эксперты, команды и компании, которые живут маркетингом, рекламой, PR, дизайном и ивентами осознанно и с азартом.

➡️ По призванию ⬅️

Здесь вас ждут кейсы, разборы, внутренняя кухня и немного здорового профессионального юмора. Хорошие источники — это тоже инвестиция.

🟦 Подписаться

5 неудобных фактов о праве и ИИ, которые могут стоить вам бизнеса

Пока все играются с нейросетями, генерируя котиков в доспехах, юристы тихо потирают руки. Эпоха дикого запада в ИИ заканчивается, и незнание закона уже не просто не освобождает от ответственности, а прямо ведет к убыткам. Вот 5 главных заблуждений, которые могут стоить вам очень дорого.

1. «Я придумал промпт — я автор». Нет. По статье 1257 ГК РФ, автор — это человек, создавший произведение творческим трудом. Промпт — это техническое задание. Нейросеть — инструмент. Без вашей глубокой творческой доработки (комбинирования, ретуши, изменения) у вас нет никаких прав на результат, фактически это просто «ничей» контент.

2. «Фото в интернете — можно брать». Категорически нет. Взяли фото модели из открытого доступа, сделали из него ИИ-аватар для рекламы — готовьтесь к иску по статье 152.1 ГК РФ. «Открытый доступ» не равен «разрешению на использование». Нужно письменное согласие человека на обработку его образа с помощью ИИ.

3. «В лицензии Midjourney все разрешено». Вы удивитесь, но условия использования (ToS) платформы — это не последняя инстанция. Они могут противоречить местному законодательству. Midjourney на бесплатном тарифе вообще запрещает коммерческое использование. OpenAI «передает» вам права, но если вы не доработали результат, то по российскому закону прав у вас все равно нет.

4. «ИИ просто улучшает картинку». Если ИИ делает ваш товар на фото лучше, чем он есть в реальности (идеальная посадка, дорогая фактура ткани), вы рискуете получить претензию от ФАС и Роспотребнадзора за введение потребителя в заблуждение. Массовые возвраты и репутационный ущерб гарантированы.

5. Ответственность всегда на вас. Ошибка ИИ — это ваша ответственность. Если нейросеть сгенерировала клевету, нарушила чьи-то права или создала опасный контент, отвечать будете вы, а не алгоритм.

Эра бездумного использования ИИ прошла. дорогие читатели. Либо вы начинаете разбираться в лицензиях, договорах и законах, либо готовитесь к очень неприятным сюрпризам. Бизнес в 2026 году это не только про технологии, но и про юридическую грамотность.

Материал для поста нашел в гайде от Екатерины Прохоровой. Гайд прикрепляю, канал Екатерины рекомендую.

PR-отдел глазами акционера

☝️🫵 не думай так! Ну, пазязя 🙏

Иногда в жизни бывают моменты, когда трудно подобрать слова🤍

Случаются потери или болезни, и порой мы не знаем, как поддержать того, кто переживает трудности. В такие моменты важно найти поддержку – и для себя, и для других. Боли избежать трудно, но можно научиться справляться с ней и помогать другим.

Во Всемирный день борьбы против рака – 4 февраля мы приглашаем на открытую лекцию «Поддержка как искусство». Это встреча о том, как через искусство проживать трудные моменты и как быть рядом с другими, сохраняя внимание и заботу.

❤️Валерия Титова, диджитал-автор и участница выставки «Своевременность», покажет, как художники разных эпох осмысляли опыт болезней – от средневековых образов эпидемий до иммерсивных VR-проектов о химиотерапии. Она расскажет, как находили способы выразить то, что порой трудно проговорить словами, и как вернуть ощущение связи, когда кажется, что слов не хватает.
❤️Елена Ковач, сотрудник паллиативного отдела фонда AdVita и ведущая подкаста «В конце концов», поделится простыми и важными советами: как поддержать человека словами, чего лучше не говорить и как быть рядом, признавая право другого на боль, слабость и тишину.

Мы вместе создадим пространство, где можно спокойно быть собой, услышать других и почувствовать, что поддержка и внимание действительно помогают.

➡️ 4 февраля в 19:00
➡️ Arts Square Gallery, Итальянская ул., 5, 1 этаж
➡️ Вход бесплатный по предварительной регистрации

🙄 Англицизмы доживают последний месяц. Что меняется для бизнеса и рекламы с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года правила в публичном пространстве заметно ужесточаются. Если раньше строгие требования к русскому языку касались в основном рекламы и обязательной информации для потребителя, то теперь зона контроля расширяется почти на всё, что бизнес показывает клиенту.

Под обязательное использование русского языка теперь подпадают:
➖вывески, таблички, указатели;
➖сайты, приложения.

Формально — всё, с чем клиент сталкивается до покупки, во время и после неё.

Что хочет государство: чтобы вывески были именно переведены на русский язык (или язык республики).

То есть: написать на вывеске не «шоурум» на кириллице, а «комната для показа»)))

Когда иностранный язык всё-таки можно оставить

Без перевода допустимы зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования юрлиц, внесённые в ЕГРЮЛ (не для ИП и самозанятых).

Но есть нюанс: товарный знак могут использовать правообладатели и лицензиаты, а фирменное наименование — только сама компания.

Кстати, еще есть опция дублирования наименования на латинице. Если вернемся к шоуруму, то корректным вариантом будет:

Комната для показа / Showroom

⚪️смысл должен совпадать, а не быть «похожим»;
⚪️русский текст — приоритетный: не мельче, не бледнее, не менее заметный;
⚪️ одинаковые шрифты, цвет, читаемость и даже звук (если есть аудио).

Так что там с англицизмами?

В апреле 2025 года Правительство РФ выпустило Постановление, в котором закрепило список нормативных словарей современного русского языка. В списке имеется, в том числе, Словарь иностранных слов.

Держите его электронную версию. Там можно проверять те слова, которые допустимо использовать в своих вывесках, т.к. их можно отнести к государственному русскому языку.

В нем вы не найдете лайка, вайба, треша, кринжа, лайфхаков и даже мамы. Зато там есть реклама, тренды, фитнес и еще 2000+ страниц иностранных слов.

Кто и как будет проверять

⚪️Роспотребнадзор — вывески, сайты, информация для клиентов;
⚪️администрация муниципалитета — фасады и наружные конструкции;
⚪️ УФАС — реклама, в первую очередь у застройщиков.

Почему это важно именно для рекламного права

Граница между «информацией» и «рекламой» здесь становится ещё тоньше. Вывеска, сайт, слова в интерфейсе — всё это может внезапно перейти в зону правовых рисков.

До 1 марта 2026 года осталось не так много времени — делаем ребрендинг (если нужно) и держимся.

Как всегда, Рекламное право держит вас в курсе последних новостей и изменений в законодательстве

Друзья!

Мы с коллегами проводим опрос, посвященный корпоративной социальной ответственности (КСО) в России.

❗️Ваши ответы помогут лучше понять текущие тренды и практики в этой сфере.

➡️Опрос предназначен для специалистов российских компаний, цель – исследовать современные практики КСО и проанализировать текущее внедрение проектов КСО.

➡️Приглашаем принять участие руководителей компаний и предпринимателей, менеджеров по связям с общественностью и/или корпоративным коммуникациям, GR, ESG, КСО и всех тех специалистов, кто связан с темой КСО и GR в своей компании.

🕔 Время прохождения – 6-8 минут, 15 вопросов.

Позже мы обязательно поделимся результатами опроса.

➡️ Пройти опрос: https://forms.gle/MqLxyosJm8ocCaUV6

Канал PR ДНК 🧬

Дорогие студенты и преподаватели!

📚 Поздравляю с прошедшим Днем студента! Этот праздник олицетворяет молодость, энергию и стремление к знаниям.

Пусть каждый учебный день приносит новые открытия и вдохновение! Желаю удачи в учебе и увлекательных студенческих проектов! Пусть ваши усилия ведут к великим достижениям! 🌟

С праздником!

Канал PR ДНК 🧬

⚡️Коммуникации нужны разным сферам бизнеса!

➡️Особенно в туризме, где людям все также нужны люди и смыслы, а российским туристическим дестинациям нужен качественный PR и охваты, а порой и просто поддержка и обратная связь от профессионалов.

✅Отжюрила 2 невероятных дня в финале премии коммуникационных практик в туризме «РУПОР». Участники выступали вместе с музыкальными коллективами, в национальных костюмах, привозили с собой подарки и заряжали позитивом и душевными выступлениями!

➡️Главные выводы: в нашей большой стране столько интересных, аутентичных и неочевидных мест для туризма! Но и работы для коммуникаторов не меньше.

🔹Во-первых, наметила на этот год несколько точек притяжения на карте, где ещё не была: Ростов-на-Дону, Рыбинск, Севастополь, Дагестан, Южная Осетия, Владивосток…
🔹Во-вторых, поеду на несколько фестивалей в этом году, например, на капустное «Крошево» в Боровичи в сентябре и на «Снято.Много.Хорошо» в Рыбинск!
🔹В-третьих, туризму нужна глобальная информационная поддержка и обучение по PR. Я за постоянное сотрудничество между профессиональными коммуникаторами и командами из сферы туризма. Звучит как тост, но это будет самое взаимовыгодное и эффективное сотрудничество на благо развития внутреннего (и не только!) туризма.

Премия впервые прошла в Петербурге (что почетно!) в рамках XV Евразийского Ивент Форума (EFEA), и была посвящена памяти создателя премии Геннадия Шаталова. Спасибо председателю жюри Андрею Ермошкину за приглашение.

🏆 Ну а тут результаты и список победителей.

Канал PR ДНК 🧬

Пассионарии коммуникаций: российский PR через призму теории этногенеза

В последние годы многие пиарщики начали задумываются о том, каким образом культурные коды, исторические традиции и этнические особенности влияют на эффективность коммуникационных стратегий. А давайте попробуем взглянуть на это через теорию пассионарности Льва Гумилева.

Ее смысл, в том, что мир, страна или национальность может существовать и развиваться пока в них есть неординарные, выдающиеся личности - «герои своего времени». И когда «герои» исчезают или их становится ниже критической точки, происходит гибель или полная деградация страны/национальности или даже цивилизации.

Если следовать этой теории то у России, в контексте пиарщиков и медийщиков все достаточно хорошо - ГЕРОИ ЕСТЬ! Появляется все больше тех кто не ради денег, признания, престижа или власти, а ради светлого будущего посвящает себя высокой цели!

Кто эти герои? Мне сразу приходят - Михаил Канавцев и Юлия Аблец, которые сдвигают горы ради обучения медиа-экспертов будущего. Дмитрий Смиркин, который отхерачив 10 часов на основной работе, занимается развитием сообщества Московских пиарщиков.
Ксения Тиханкина тратит на организацию премии LOUD по 6 месяцев, исключительно на собственном энтузиазме.

Евгений Минченко, Олег Полетаев, Лиля Глазова, Валерий Сидоренко, Илья Гогуа и многие коллеги являются пассионариями - современными героями медиа отрасли.