архивистка

Впервые на «Мой Бизнес Форум» — супер масштабном ивенте для предпринимателей.

На прошлой неделе я отправилась в Питер, потому что еще за полгода обещала волшебнице ген продюсеру выступить по теме маркетинга.

Масштаб поразил: больше 150 спикеров, 11 тематических сцен, 2 дня докладов, мастер-классов, митапов и другой пищи для ума.

Сложно было конкурировать с другими сценами, но визуальный ряд моей презентации привлекал аудиторию (спасибо хорошим экранам и дизайнеру).

В этой командировке встретила старых добрых друзей, познакомилась с новыми захватывающими внимание людьми и даже один вечер отдохнула 😀

P.S. 20 минут. Кажется, я никогда ещё так долго не отвечала на вопросы в кулуарах после выступления. Причём вопросы были классные — из тех, над которыми нужно напрячься и сразу выдать рекомендации.

Выезжать в сентябре на Brand Analytics Conference Kazakhstan стало традицией 💜

16 сентября в Алматы состоится конференция об аналитике соцмедиа (да, моей любимой).

📌Свежее исследование «Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, лето 2026».

📌Дискуссионная панель о стратегических коммуникациях и управлении рисками в эпоху быстрых кризисов.

📌Разбор кейсов: реальные примеры, как аналитика спасает репутацию и увеличивает продажи.

Среди спикеров — представители НОМАД Иншуранс, Bosch, Halyk Bank, Home Credit Bank, Отбасы банка, Mbank Kyrgyzstan, Городского научно-методического центра новых технологий в образовании, Carlsberg Kazakhstan, ATLAS Capital и другие.

Подробности и регистрация

Сеошили, эсэмэмили — теперь иишим

AMDG запускает серию исследований упоминаемости брендов в AI-ответах для разных отраслей. Первыми стали две крупные товарные категории — одежда и обувь.

▪️Более 3000 запросов по трем типам (информационные, коммерческие и репутационные)
▪️Две поисковые системы (AI-блоки Яндекса и Google)
▪️Семь генеративных нейросетей

Немножко спойлеров 🙊

• По информационным запросам (например, «как выбрать пальто») ИИ-ответы появляются в 70% случаев. Чаще всего в них попадает O’stin, а в чат-ботах лидирует Zara.
• По коммерческим запросам («купить платье») поисковики пока почти не дают готовых ответов, но чат-боты отвечают на 100% таких вопросов. В топе — маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Lamoda.
• По репутационным запросам («лучшие бренды») ИИ называет много брендов, но важнее всего быть в первой тройке. Например, 12storeez упоминается лишь чуть чаще, чем Zarina, но оказывается первым в 41% ответов против 7% у Zarina.

Скачать полную версию исследования

У моей дочери очень разнообразный досуг 😃💜

Мастерской новых медиа исполнилось 5 лет, и, кажется, откладывать рефлексию о первом модуле «Связи с общественностью — 2026» уже никак нельзя 🥲

Почему я решила поучаствовать в отборе на обучение?
— экспресс-знакомство с 80+ людьми;
— новые знания, взгляды, способы подачи материала и интерпретации;
— вызов в виде недельного лэптоп-детокса 👀

Честно говоря, за неделю мы прожили маленькую жизнь: с разными спикерами, командообразованием и встряской для мозгов. Мой день начинался в 6:30, образовательная программа — в 9:00, а расходились мы после 22:00. Единственный недостаток — пятиразовое питание 🙈

Послевкусие: если я очень захочу, то и марафон пробегу. Но если серьезно, уже наметились интересные проекты с новыми соратниками.

Сейчас мы делаем задание для хакатона, а впереди ещё два модуля 💜

Что делает сообщество сильным?

В июне я присоединилась к Лаборатории исследований социальных сообществ в мастерской управления «Сенеж». Мы уже распределились по трекам и работаем над проверкой гипотез. Тема сообществ объединила докторов наук и практиков из разных областей. Приглашаю и вас внести свой вклад!

Если вы состоите хотя бы в одном сообществе — клубе, организации или группе по интересам, — пройдите короткий опрос. Это займёт всего 10–12 минут, а ваши ответы помогут создать инструменты для диагностики и развития сообществ.

Поделитесь ссылкой с коллегами, партнёрами и участниками других сообществ. Чем шире география исследования, тем объёмнее и точнее будет анализ.

➡️ Пройти опрос: https://clck.su/qvLcn

Пугают ли вас задачи без образа результата?

Шесть лет назад я посадила семечко акации в эко-кубе. Никакого сформулированного целеполагания у меня не было — только интерес: прорастёт или нет. Сейчас это уже большое дерево на даче, которое пережило заморозки и растёт дальше.

Так и в бизнесе: иногда стоит просто продолжать движение, даже когда не видишь, во что это вырастет. Такие «непонятные» задачи занимают в моей голове 10%, но могут дать самый сильный результат.

Важно: «без образа результата» не означает «без смысла и контроля» 😃

Адаптация в маркетинге — это умение подстраивать продукт, сообщение и каналы продвижения под изменения рынка, аудитории и контекста. Кажется, что этот контекст меняется молниеносно.
 
В сентябре приеду в Санкт-Петербург с презентацией «Маркетинговые коммуникации: как бизнесу адаптироваться к изменениям». Поговорим о том, как бизнесу выстраивать коммуникации в условиях постоянных перемен, сохранять смысл, гибкость и связь с аудиторией. 
Если вам близка тема маркетинга и роста бизнеса — буду рада встретиться на форуме.
 
📅 9–10 сентября 2026 года
📍 Санкт-Петербург, Экспофорум

Регистрация — по ссылке 🔫

Я, кстати, пару дней назад тг-премиум продлила на два года 😁