Виктория Коваленко | Community Real Estate

Прожарились? Мы – нет.

Так Яна Г. прокомментировала наше совместное фото с сегодняшней Прожарки кейсов от Silver Mercury (она ненавидит, когда я ее так подписываю, но что делать, Ян у нас в агентстве много😅).

Неделю назад к нам обратилась Даша из Оргкомитета Silver Mercury и предложила «прожарить» один из кейсов агентства, который мы планируем подать на премию в следующем году.

«Прожарка» – формат, когда опытные эксперты рекламного рынка без пощады разносят презентованный им кейс.

Согласилась я сразу и не долго думая. Почему? Да потому что нам не стыдно за то, что мы делаем, и мы хотим узнать как можно больше честных мнений и точек зрения на свое творчество. Без этого просто невозможен рост и развитие.

Решили, что хотим, чтобы «прожарили» наш кейс «Киров – столица рассветов. Железно!». Немного узнать про него можно тут, а полную презентацию выложу после разрешения коллег из «Железно».

Всего разбирали 5 кейсов, мы выступили четвертыми. Мы приготовились услышать всю правду, какой бы жесткой она не была. И испытали какой-то невероятный эмоциональный подъем, когда каждый прожарщик похвалил наш кейс и лишь посоветовал рассмотреть еще и другие номинации. Ну и где жесть, где жаркие споры?) Другим прожариваемым пришлось пожарче 😈🔥

Особенно приятно было, когда нам сказали, что наш кейс по-настоящему фестивальный ❤️

Знаете, а нам ведь ОЧЕНЬ важно получать вот такие эмоциии и обратную связь. Как сказала Яна, теперь хочется пойти и наделать еще больше таких проектов, сделать все еще круче и по-другому. Если вы хотите чтобы мы сделали вам что-то подобное – мы не пойдем, а побежим делать!

Мы знаем, что некоторые из вас были в зале прожарки. Делитесь впечатлениями, нам будет очень приятно. И спасибо Silver Mercury за этот крутой формат!

Думайте не как все

Эти выходные провела с подружками в загородном отеле Pine River. Хочу поделиться с вами мыслями и наблюдениями.

Этот отель, если не ошибаюсь, открылся года три назад и сразу же стал одним из самых инстаграмных благодаря интересным архитектурным решениям и общей концепции. Он был у меня в списке must have к посещению, но все как-то не складывалось.

А месяц назад мне написала подружка Настя и предложила подарить нашей общей подруге Юле день рождения загородом в лесу. И сразу же предложила именно этот отель, в котором уже, кстати, была.

Я дико обрадовалась и отчасти почувствовала себя читером, ведь др Юли, а желание сбудется как бы у меня 😅 Но выяснилось, что мы с Юлей и Настей мечтаем об одном и том же. Поэтому дом с джакузи на террасе был в нашем распоряжении в эти выходные.

Что я хочу отметить (или почему этот отель впринципе всегда загружен и востребован):

1. Он реально очень инстаграмный! Везде подобраны материалы сочетающиеся друг с другом, и это же касается внутреннего интерьера номерного фонда.

2. Максимальная приватность. У отеля просто огромная территория 900 га, при этом собственники не сочли нужным использовать каждый гектар земли. Хотя может показаться, могли зарабатывать ещё больше. Но он не потеряли этих денег, потому что практика показывает, что за эту приватность люди готовы доплачивать (кто был, например, в «Солнечном», понимают, что там приватостью и не пахнет даже в самых дорогих домах).

3. Просто огромный выбор разных типов размещения — нео-типи, шале, баррели и т.д. на любой вкус и в разной комплектации. Нас подкупил выбранный дом джакузи на террасе, хотя по итогу в нем побывала только я 🧖‍♀️. И это был кайф, когда ночью шел снег.

4. Персонал. Вовлечённый, приятный, сервисный. С этим в отелях сейчас тоже у многих сложности.

5. Атмосфера приближающего праздника. Заморочились нарядить елки во всех номерах. Настрой у отдыхающих соответствующий с порога.

Если вы хотите создать крутой востребованный продукт в любой нише, надо придумывать что-то нестандартное, уникальное, новое и брать лучшие практики ваших предшественников. У этих ребят получилось. 100% рекомендую к посещению.

Доброй ночи ✨

Про попадание в свою ЦА

Увидела сегодня этот смешной ролик «Самолета». Под ним было написано, что это пародия на какой-то известный сериал. Смотрю раз, смотрю два. Думаю, надо сделать перерыв и еще раз посмотреть, чтобы понять, на какой таки именно сериал пародия (маркетологи «Самолета» явно же хотели какой-то узнаваемый всеми сериал взять. Это со мной что-то не так, если не понимаю откуда, устала наверное).

Отдых, третья попытка и никак. Пошла к нашему PR-менеджеру Яне, эксперту по сериалам (как отечественным, так и импортным). Не путать с Яной, которая качает HR-бренд BM Group. У меня их две и обе очень талантливые.

Посмотри, говорю, ролик «Самолет» выложил, пародия на какой-то сериал. Скажи мне, это откуда, я от жизни походу отстала. И Яна говорит, что она без понятия.

Ну я пошла разбираться, читать, искать зацепки, и еле-еле выяснила, что это мини-сериал 2012 года «Яблоневый сад», а оригинал этого отрывка вот.

И тут я глубоко задумалась. Ведь смысл таких штук, чтобы их сразу считывали и связывали, а дальше «вирусили»? А тут получилось как: очень крутая идея, просто топ, и очень слабая реализация. Но я люблю всех оправдывать. Может, думаю, им нужна была какая-то конкретная ЦА?

Сериал этот показывался на первом или втором канале (больше 10 лет назад – попробуй еще вспомни), смотрели его скорее всего все бабушки. Но бабушки не завирусят контент и не купят квартиру у Самолета.

Нет, я знаю, что это была платная интеграция в шоу «Что было дальше?». И вот вопрос, насколько ребята выжали максимум от этой интеграции.

По опыту Гранель знаю, что даже микро телеграм-каналы девелоперы внимательно мониторят и следят за упоминаниями.
Поэтому заявляю: сама идея мне безумно зашла, восторг!
Но почему не взяли для ее реализации сериал, который есть или был в тренде? Ну хоть турецкий «Постучись в мою дверь», у которого рейтинги зашкаливают . Хотя…зачем Серкану Болату скидки на квартиры? 🤑

UPD благодаря фокус-группе подписчиков этого канала стало понятно, что большинство мем все же видели и отрывок знают. Значит, Самолет попали в ЦА 👌

Как личный бренд может стать главным активом в сфере недвижимости🤷‍♀️
#WOWэксперт

На рынке недвижимости давно правят не только квадратные метры. Из-за того, что конкуренция растет, то клиенты теперь чаще выбирают не только компанию, но и человека, которому готовы доверить важные решения. Вот тут на сцену выходит личный бренд.

⚡️С чего начать его развивать? Личный бренд — это всегда про пользу? Может ли он помочь в кризисных ситуациях?

Виктория Коваленко, эксперт в PR для девелоперов и основатель PR-агентства Community Real Estate, делится своими мыслями и лайфхаками🍿

@wowfest

В последнее время всё чаще получаем запросы от клиентов на построение личного бренда в девелопменте. Это логично, ведь последние полгода я раскачивала эту тему с фокусом на нужную мне ЦА.

Приятно, что тема вызвала интерес у коллег из REPA, и они задали мне несколько вопросов для канала WOW FEST ⬇️

Виктория Коваленко | Community Real Estate pinned «Декабрьские микровирусы и PR-акции для девелоперов. Команда Community Real Estate в минувшую пятницу «подразмяла» мозги и придумала вирусные штуки для реализации в декабре. Все самые лучшие уже у наших клиентов, но некоторыми делюсь с вами, как обещала👇…»

MADE IN РОССИЯ

В конце ноября побывала на московской премии URBAN (после нашего интервью с Олей Хасановой) и была в восторге от концепции.

Балет во время церемонии награждения, шедевры русской живописи на экранах, дамы в цветастых платьях с кокошниками… и много жилых комплексов с русскими названиями среди победителей!

Искренне порадовалась! Конечно, повлияла геополитика, но считаю это хорошим трендом для всей отрасли. Ведь девелоперы во многом и формируют восприятие и облик наших городов, страны.

Замечаю, как меняется подход к названиям жилых комплексов. Всё чаще проекты связывают с историей места, вкладывают новые смыслы. Мне это импонирует. Раньше существовал устоявшийся стереотип, что английские названия делают компанию международной, а ЖК — современнее и качественнее. Сейчас это уходит в прошлое, а «MADE IN RUSSIA» приобретает новое звучание.

Пять лет назад, выбирая название агентства, я сама остановилась на английском прочтении, полагая, что это солиднее. Сейчас же у меня 100500 идей на русском.

Сложнее всего отказаться от импортного подхода к названиям застройщикам бизнес-класса (судя по победителям URBAN). Премиум и делюкс-сегменты оказались в этом плане куда смелее. Думаю, бизнес тоже подхватит тренд — дело времени.