Виктория Коваленко | Community Real Estate

Я не пропала. Просто старт бизнес-сезона — это всегда пожар 🔥

Времени на соцсети не остаётся, но обещаю скоро вернуться с крутыми кейсами и инсайдами, а пока — к делу.

Помню, что после нашей июльской встречи Книжного клуба вы буквально завалили меня вопросами: «Вика, когда следующий?».

Мы готовы. Встречаемся 22 сентября (во вторник) в гостях у наших прекрасных партнеров — в офисе компании «Фасадные решения» на Белорусской.

На этот раз мы решили поговорить на самую острую тему для любого девелопера — о проектах, дедлайнах и людях.

📖 Что обсуждаем?

Культовый роман-учебник «Deadline. Роман об управлении проектами» Тома Демарко.

Это честный и ироничный разговор о том, что происходит с вашим идеальным планом в Excel, когда в него врываются реальные люди, сжатые сроки, ошибки подрядчиков и человеческие характеры.

👀 Что в программе?

1. Практический мастер-класс от Андрея Останина (основатель Ostanin Group, топовый бизнес-тренер). Андрей покажет, как вытаскивать из художественной литературы прикладные бизнес-инструменты и применять их в ежедневных рабочих задачах.

2. Книжный баттл. Есть книга, которую вы рекомендуете всем при каждом удобном случае? Готовьте аргументы. У вас будет всего несколько минут, чтобы со сцены убедить весь зал, что именно её они обязаны прочитать следующей.

Кого мы особенно ждем?

Руководителей проектов, технических, строительных и коммерческих директоров. И всех, кто хочет хотя бы на один вечер выключить уведомления в рабочих чатах и переключиться на глубокие, умные дискуссии в кругу своих.

📅 22 сентября (вторник), 18:30

📍 Москва, ул. Грузинский Вал, 10, 4-й этаж (офис «Фасадные решения»)

Количество мест в этот раз строго ограничено форматом площадки, поэтому не откладывайте.

РЕГИСТРАЦИЯ

Пора сделать официальное заявление.

Да, в нашем внутреннем агентском чате число котов зашкаливает. И почти у всех сотрудников дома кошки, кроме меня 🐱

А тут читайте, почему существует отдельная каста пиар-агентств, работающих только с недвижимостью 👇

https://telegra.ph/Rynok-nedvizhimosti-PR-i-kommunikacii-08-24

PR для продаж: вирусные механики для продаж квартир
Фильм #10 о стратегии


Сделки идут месяцами, новые клиенты только заканчивают 7 класс, планы давят, хочется плакать и срочно найти новый способ привлечения клиентов.


Глядя на эту повторяющуюся картину в командах, я договорились о встрече с Викой и Александром Коваленко из pr-агентства "Community Real Estate". Дело в том, что они не только выстраивают долгосрочную коммуникацию бренда, но создают вирусные инфоповоды, чтобы девелопер мог продавать. Особенность в том, что именно вирусы запоминаются и работают еще долгие годы, а вирусы от этой команды приносят компаниям еще и награды на проф.премиях.


Особенно приятно выгрузить это видео в день рождения Виктории 🥳 Поздравляем ее вниманием, комментариями, реакциями и просмотрами тут:


📺ВКВИДЕО
📺YOUTUBE
📺RUTUBE

А Наташа Тимохина поздравила подкастом в ее проекте «Стратеги».
Человек дела, что тут еще скажешь 😎

Смотрим, комментируем и делаем крутой пиар вместе

Сегодня мой день рождения!

Знаете, оглядываясь назад, в свои 32 года я первым делом хочу сказать спасибо Богу — за всё, что я имею, за каждый прожитый день, за каждую победу и даже за вызовы.

Но главное моё благословение и моя самая большая гордость — это вы. Те, кто наполняет мою жизнь смыслом, теплотой и светом. Те, кто рядом каждый день.

Я искренне верю: человек не может вырасти в одиночку. Без вашей поддержки, вашей веры в меня, ваших улыбок и даже наших совместных преодолений я никогда бы не стала той Викторией, которой вы меня знаете сегодня.

Каждым своим поступком, добрым словом, проявленным вниманием мы создаём друг друга каждый день. Вы — моё главное зеркало, моё вдохновение и мой самый надежный причал.

Спасибо вам за то, что вы есть. За то, что разделяете со мной этот путь.

А себе желаю больше жизненной гармонии в своем персональном новом году 🙏

Сегодня по приглашению пресс-службы Минстрой посетили концерт в Лужниках, посвященный 70-летию Дня Строителя!

Мощь 🔥🔥🔥 Восхищена и боюсь представить, сколько сил ушло на подготовку ивента такого масштаба. Слушали поздравления Президента, Хуснуллина, Собянина. Пели под Лепса, Иванушек, Ленинград и других.

А я очень хотела услышать «матушка-земля», и вот микро-мечта сбылась. Узнала, что у нее есть ещё две песни, но все на тот же мотив)))

А теперь к делу

Созидатели и творцы в касках, с вашим праздником! Пусть все у вас получается. Горжусь тем, что работаю со строителями будущего!

Виктория Коваленко | Community Real Estate pinned «Далекий 2016 год. Я только пришла работать менеджером по работе с клиентами в ассоциацию REPA. Одной из моих самых первых компаний-клиентов стала компания ФСК. Помню, как тогда меня поразило, насколько быстро, слаженно и четко у них работает пресс-служба.…»

Далекий 2016 год. Я только пришла работать менеджером по работе с клиентами в ассоциацию REPA. Одной из моих самых первых компаний-клиентов стала компания ФСК.

Помню, как тогда меня поразило, насколько быстро, слаженно и четко у них работает пресс-служба. А чуть позже я познакомилась с человеком, который стои́т за всей этой системой — Катей Самородовой. И, скажу честно, влюбилас в ее профессионализм, энергию и масштаб мышления.

Для меня ФСК — эталонный пример того, как должен быть устроен PR-департамент в большой корпорации. Системный подход, скорость реакции, смелые инфоповоды, необычные ивенты и настроенный антикризисный менеджмент.

В новом выпуске подкаста «Недвижимый пиар» мы с Катей разобрали изнанку этой кухни: как измерить репутацию, почему важно рисковать и как управлять коммуникациями в большой компании.

🌐 Смотреть на YouTube

💙 Смотреть на VK Видео

📺 Смотреть на Rutube

Подслушано на конференции LOUD в Санкт-Петербурге 👂

Систематизировала главные тезисы с мероприятия:

1. О стратегической функции пиар

Индустрия застряла в бесконечной рефлексии. Пиарщики любят собираться залами по 100 человек и часами жаловаться, что их «не воспринимают как стратегическую функцию в бизнесе». Но давайте честно: кто и когда это оспаривал? Мы сами порой не до конца верим в свою силу.

«Пиар-менеджер сегодня — это просто менеджер по очень странным делам».

2. О боли с оцифровкой результатов

У пиара действительно огромная проблема с осмысленной аналитикой результатов. Посвящу этой теме отдельный пост. Все чаще за пиар-проекты отчитываются маркетинговыми метриками или же берут любимые охваты.

Но вдруг перестало быть модным «гнобить» PR Value. Пора запомнить правило: не надо уничтожать инструмент, если вы не способны предложить бизнесу ничего внятнее взамен. В реальной жизни PR Value до сих пор спасает не один бюджет.

3. О нейросетях

Нейросети создавались людьми под конкретные ТЗ, они по своей природе предельно клиентоориентированы, вежливы и усреднены. Нейронка никогда не выдаст смелый, опасный, виральный креатив — она выдаст «безопасную норму». А за норму премий не дают.

4. О семиотике

Базовый хард-скил — это работа со смыслом и знаковыми системами.

«Если современный пиарщик не знает, что такое семиотика, и не умеет считывать контексты — он просто безответственный пиарщик».

5. О государственном пиаре как бенчмарке

Самое увлекательное, что происходит в пиаре прямо сейчас — это геополитика, умение ювелирно работать с государственной повесткой и отстаиванием интересов страны.

В день пиарщика особенно приятно получать PR-признание.

Наш кейс «Кот с квартирой ищет семью« для BM Group растрогал требовательных членов жюри премии по пиару LOUD 2026.

Завтра возвращаюсь в Москву с этим дипломом, а сейчас хочу поздравить всех причастных с праздником пиара 🥂

Если вы будете любить пиар, он обязательно ответит вам взаимностью. Успехов и вдохновения, коллеги 🩷

Сегодня защищала наш c BM Group проект «Кот с квартирой ищет семью » на питерской премии LOUD 2026

Номинация «Лучшая креативная идея для PR»

Результаты завтра 🤞

Как перепридумать наукоград

Прошлую неделю я начала в совершенно удивительном месте, о существовании которого раньше даже не догадывалась. Я побывала в Пущино — легендарном советском наукограде, где была создана искусственная кожа и искусственнач юж я кровь. Город буквально дышит наукой, но, к сожалению, скрыт от глаз большинства по ряду причин.

Я попала туда благодаря приглашению на продуктово-девелоперский кэмп Наташи Тимохиной и Марины Шпилько

Базой для нашего кэмпа стал глэмпинг «Зелёная тропа» — место тотального единения с природой. Панорамные окна с видом на густой лес, прогулки по проселочным тропинкам, уютные ужины в местном амбаре и глубокий дзен.

Но самое интересное началось, когда мы выехали в сам наукоград:

📍 День первый.

Марина Шпилько провела для нас потрясающую экскурсию по советскому модернизму. Мы заглянули в гигантские «тарелки» Радиоастрономической обсерватории, прошлись по пущинскому Арбату, полюбовались бескрайними видами Оки, посетили легендарный Дом аспиранта и стажёра и зашли в лаборатории Института белка.

Нам вживую показали, как ученые работают с клетками человека, разрабатывают передовые методы борьбы с раком и непрерывно исследуют поведение клеток, чтобы побеждать тяжелые болезни. Смотришь на это и понимаешь: здесь творится история. Космический масштаб науки.

📍 День второй.

Перед нами поставили амбициозную задачу — разработать концепцию активации этой территории. Причем со всех сторон: продуктовой, жилой, рекламной и социальной. Как вдохнуть новую жизнь в пущинские смыслы?

Для меня это был невероятный профессиональный кайф. Я впервые так глубоко посмотрела на территорию не только глазами пиарщика и маркетолога, но и глазами продуктолога.

Это потрясающая прокачка — брать реальный город с его уникальным, сложным ДНК, раскапывать скрытые смыслы и проектировать то, как твои идеи могут изменить жизнь людей.

Расстроились в конце, что безумная продуктовая концепция нашей команды не взяла первое место. Ведь она, естественно, была гениальной ИМХО. Но какой опыт и новых друзей мы забрали с этого выезда!

Благодарю Наташу и Марину, что организовали этот кэмп и напомнили новыми знаниями.