MADE IN РОССИЯ

В конце ноября побывала на московской премии URBAN (после нашего интервью с Олей Хасановой) и была в восторге от концепции.

Балет во время церемонии награждения, шедевры русской живописи на экранах, дамы в цветастых платьях с кокошниками… и много жилых комплексов с русскими названиями среди победителей!

Искренне порадовалась! Конечно, повлияла геополитика, но считаю это хорошим трендом для всей отрасли. Ведь девелоперы во многом и формируют восприятие и облик наших городов, страны.

Замечаю, как меняется подход к названиям жилых комплексов. Всё чаще проекты связывают с историей места, вкладывают новые смыслы. Мне это импонирует. Раньше существовал устоявшийся стереотип, что английские названия делают компанию международной, а ЖК — современнее и качественнее. Сейчас это уходит в прошлое, а «MADE IN RUSSIA» приобретает новое звучание.

Пять лет назад, выбирая название агентства, я сама остановилась на английском прочтении, полагая, что это солиднее. Сейчас же у меня 100500 идей на русском.

Сложнее всего отказаться от импортного подхода к названиям застройщикам бизнес-класса (судя по победителям URBAN). Премиум и делюкс-сегменты оказались в этом плане куда смелее. Думаю, бизнес тоже подхватит тренд — дело времени.