Телеграм Петроченкова

30 сентября в МТС Live Холле в Москве пройдет третья бизнес-конференция Авито для предпринимателей «По Делу».

В фокусе — практические решения для бизнеса. Эксперты разберут успешные кейсы и расскажут о тонкостях:

— управления продвижением;
— использования ИИ в бизнес-процессах;
— работы с меняющимся спросом, поведением и доверием покупателей;
— поиска новых точек роста.

Отдельно обсудят ошибки, которые влияют на продажи и прибыль. А тем, кто хочет доверить продвижение объявлений специалистам, Авито предложит витрину сертифицированных агентств-партнеров, готовых взять на себя эти задачи.

Участие бесплатное, офлайн или онлайн. Тех, кто придет в МТС Live Холл, ждет розыгрыш 1 млн бонусов на продвижение объявлений. Регистрируйтесь по ссылке и узнайте, что помогает бизнесу расти.

Промпт для базового анализа целевой аудитории в Gemeni (docx)

Тематика: #маркетинг #стратегия

Уровень сложности: ⭐️

Кратко: профессиональный промпт, который позволяет быстро выделить сегменты целевой аудитории на основании открытых данных через бесплатный ИИ Google

Что нужно для работы:

1. Продукт/услуга (кратко описать)
2. Целевой рынок [B2B или B2C, география, если важна]
3. Ценовой сегмент
4. Главное УТП (если есть): [Если УТП нет, спрашиваем собственника «Чем он гордится в своем бизнесе», скорее всего это и будет УТП]

Выделяет аудиторию по сегментам:

— описание покупателя
— мотивацию к покупки
— триггеры поиска решения
— ключевые факторы принятия решения
— ключевые факторы отказа от покупки
— возражения с примерами прямой речи
— идеи для следующего шага воронки в заданном сегменте

На выходе дает детальную информацию по ЦА, чтобы быстро найти противоречия в рекламе, посадочной странице, структуре прогрева клиента, скриптах отдела продаж или позиционировании продукта.

Корректно работает с Gemini

В скринах пример работы промпта для анализа моей ЦА.

Скачать промпт

Под роликом, в котором я проехался по привычке начинать работу с аватаров, конкурентного анализа и стратегии, написали: «я специально «засаживаю» маркетологов, чтобы продавать свои услуги».

Ну что ж, давайте разбираться.

Мы работаем в условиях сложнейшего рынка. Бюджеты снижают, клиенты уходят, площадки отключают и запрещают, звонки маркреруются как спам.

Насколько оправданно собственнику тратить первые два месяца на стратегию, аватары и разработку продукта, когда бизнесу позарез нужны продажи?

Ну, или хотя бы лиды?

По моему опыту, слишком часто эти задачи становятся офигенно удобным объяснением, за что маркетолог получает зарплату.

Собственник всё это время платит. За аренду, рекламу, сотрудников и изучение аудитории.

При этом, 100% гарантии, что новая стратегия маркетинга сработает лучше старой не даст никто. Потому что любая стратегия без первоначальных данных — это просто очередная большая гипотеза.

Задача маркетолога в МСБ сейчас — дать первый измеримый результат как можно скорее. Ориентир — 30–90 дней. Для агентств и фрилансеров ситуация та же.

Сноска. Если бизнес пришёл именно за систематизацией работающего маркетинга — это другая задача и тут имеет смысл начинать с базы.

Но если нужны продажи при ограниченных ресурсах, начинаем с данных. Собираем (хоть в каком-нибудь виде!), проверяем, сводим в воронку (или табличку) от первого касания до покупки, включая повторные продажи и допродажи.

Наша задача найти самое узкое горлышко.

Аудитории, фрод-трафик, лендинг, дозвоны, материалы отдела продаж, работа с текущей базой — проблема может быть где угодно.

Вбиваем метрики в uecalc или другой калькулятор юнит-экономики. Считаем, где минимум усилий может дать максимум результата.

И бьём в эту точку.

В моей картинке мира необходимо нагенерировать и одновременно (не последовательно!) реализовать максимальное количество гипотез в проблемной точке.

Сноска. У меня в практике компания словила перелидоз после исключения определённых аудиторий из рекламы в Яндекс Директе. Без изменения бюджета и посадок.

Аналогия тут очень простая.

Маркетолог ситуации падения показателей не врач-терапевт, а хирург скорой помощи, которому превезли пациента после аварии. Сначала надо принять экстренные меры, потом переводить больного на реабелитацию (со стратегией, кастдевами и всем вытекающим).

Кроме того, давайте честно. Маркетинг у МСБ плотно ассоциируется с аферизмом.

А как может быть иначе, если на рынке:
• 20–50% фрода в трафике;
• сотни накрученных сообществ;
• лиды воруют через деанонимизацию звонков в отдел продаж;
• блогеры льют ботов;
• подрядчики подключают мотивированный трафик или просто не выполняют базовую работу по оптимизации рекламы?

В посте про перелидоз я выписал типовые проблемы, наличие которых нужно проверить до предпринятия каких-либо действий.

Глубина работы должна определяться текущей задачей бизнеса.

Собственники устали платить за презентации, трафик, отчёты и созвоны. Доверие к профессии подорвано. Очередная стратегия его не вернёт.

Измеримый результат — может.

Он же даст время на глубокую аналитику, стратегию и систематизацию.

Прежде чем объяснять собственнику, почему маркетингу нужно время, покажите, за счёт чего бизнес это время себе купит.

В следующем посте я дам промпт, который поможет быстро и точно определить базовые сегменты ЦА на основании открытых данных.

мАркетинг или маркЕтинг?

Пора поставить точку в главном споре тысячелетия.

Есть такие люди, называются лингвисты.

Они дают однозначный ответ.

Классическая ловушка KPI на лиды у подрядчика

Вот еще один интересный довод, почему нельзя использовать мотивацию на квалифицированные лиды без сквозной аналитики.

В пятницу встречался со своими клиентами, которые, несмотря на все «ужасы» текущего рынка, и снизили стоимость лида, и существенно повысили прибыльность маркетинга.


Клиент — специализированная клиника из Уфы — использовал достаточно стандартный микс каналов. Почти треть расходов на маркетинг занимал бюджет таргета ВК.

Проектом занимались классные, проверенные подрядчики. Ребята всё делали по науке: создавали отличные креативы, слушали звонки и вели статистику по сделкам.

Цена лида четко держалась в рамках KPI — от 1300 до 1500 рублей. Лиды были квалифицированными, но канал упорно не окупался.


В результате пришли к выводу отказаться от ВК в пользу других источников трафика, и это довольно быстро отразилось на прибыли в лучшую сторону.

Конечно, можно было пойти длинным путем: вспомнить, что таргет дает более «холодную» аудиторию, переписать скрипты, обучить администраторов и усилить контроль качества. Скорее всего, это бы сработало.

Но главный дефицитный ресурс любого бизнеса — это время. Каждая минута работы в минус и каждый неокупаемый рубль критичны.

Перераспределить бюджет в уже работающие связки почти всегда эффективнее, чем бесконечно докручивать и масштабировать то, что не приносит денег.

Я сторонник быстрых решений: чинить и тестировать гипотезы нужно тогда, когда на это есть лишние деньги. Такие решения можно принимать исключительно при наличии сквозной аналитики.

Исключение из правила

Бросать канал нельзя только в одном случае: если продажи рухнули в вашем главном источнике клиентов (или ...источнике продаж). Тут не обойтись без паузы — придется садиться и по шагам разбирать всю воронку, чтобы найти причину сбоя.

P.s. Статистика взята из презентации, предоставленной самим клиентом

Критерии найма маркетолога в компанию

В приложении — файл, на основании котрого мы подбираем маркетологов для наших клиентов.

Он содержит критерии, которые маркетолог иметь для попадания на телефонное собеседование.

Отмечу несколько важных пунктов.

1. Техническое образование. Подойдет любое — от экономиста до химика. Важно, чтобы не падал в обморок от табличек и умел считать 15% от 250 в уме.

2. Опыт работы в агентстве. Человек, который отработал (даже немного) в рекламном агентстве, имеет а) опыт и насмотренность в десятках ниш б) хоть какую-то обучающую базу (а, не пробовал все руками и строит продвижение компании на принципе «давай потестим»)

3. «Результат в резюме». Если в резюме нет перечисления численного роста показателей (увеличил выручку на NN%, сделали NNN лидов и т.п.), то, с большой долей вероятности, к нам попадется специалист-процессник, ориентированный на «делать», а не «сделать»

4. Может предоставит какие-то материалы с предыдущей работы. Я смотрю отчеты. Качество и структура документов и креативов — вот тот максимальный уровень, на который вы можете рассчитывать в работе со спецом. Если отчеты сделаны правой лапой леворукой курицы, то, такие же будут и у вас.

5. Имеет опыт в вашей или смежной нише. Если нет, то будь готов, что этот опыт будет получен за счет первого рекламного бюджета, и, не факт, что будет положительный. Маркетологи без опыта в вашей нише будут стоить х2-х3 дороже для бизнеса за счет зарплаты на время «раскачки» и тестов рекламного бюджета.

Практика перелидоза. Правило #2

На время перелидоза нужен сильный оффер. Иначе заявки улетят в молоко.

Это может быть:

1. обновление продукта
2. ликвидация склада
3. трендовая технология
4. специальные условия оплаты / рассрочки
5. особый персонал / сотрудники / звезда
6. дополнительный продукт бесплатно
7. расширенная гарантия

Оффер в перелидозе обязательно обрамляете 3 триггерами:

1. Эксклюзивность. Только для ___ (целевая аудитория)
2. Жадность (даем бонус / спеццену / держим цену до повышения)
3. Дедлайн / ограниченным предложением. Всего ____ копий / продаж (число ограничения совпадает с планом продаж)

Остекление балконов по ____ (спеццена м2) только для жителей Подмосковья. Сертификат на скидку ___ в подарок для первых 20 клиентов. Скидка на окна 38% + отделка сайдингом по цене ___ при подписании договора и внесении предоплаты до 1.11

Практика перелидоза. Правило #1

Взлет лидов бывает в 2х случаях: если сработала гипотеза или если убраны все препятствия.

Когда есть задача быстрого роста, последнее, что я делаю — что-то тестирую. Как правило, лиды не идут, потому что есть препятствие.

❌ мало рекламы
❌ реклама не на тот конвертер
❌ лидам сразу не звонят
❌ не верно выстроена квалификация
❌клиенту не продают следующий шаг в воронке продаж
❌ есть проблемы с общением с клиентом
❌ слабый оффер
❌ слишком короткая воронка продаж (менее 3х касаний)
❌ слишком длинная воронка продаж (более 12 касаний)
❌ с клиентом меньше 5 касаний на каждом этапе
❌ клиенту не понятен продукт
❌ клиенту непонятна ценность
❌ клиенту не хватает заботы
❌ клиент не понимает, чем вы лучше конкурентов
❌средний чек низкий
❌средний чек слишком высокий

Идея в том, что первым действием мы все ❌ должны на ✅

И это должно быть простое и быстрое действие

Профессиональный промпт для анализа лендинг на основе кейсов 2026 для поднятия конверсии (docx)

Тематика: #конверсия #нейросети

Уровень сложности: ⭐️

Кратко: профессиональный промпт, который позволяет оценить качество дизайна и копирайтинга посадочной страницы и дать конкретные рекомендации в соответствиями с лучшими кейсами и правилами копирайтинга и дизайна 2026 года

Что нужно для работы:

Краткий портрет ЦА
Краткое описание продукта с ценами
Рекламный канал, для которого создана страница

Проверяет по параметрам:

— соответствие тенденциям рынка и лучшие решения в нише
— первый экран
— логика страницы
— дизайн и типографика
— доверие и призывы к действию
— мобильную версию
— применимость лучших практик 2026 года

На выходе дает детальную информацию как клиент видит страницу, таблицу, что исправить в первую очередь и итоговый вывод для собственника (каждый пункт по 10-бальной шкале).

Работает с любой нейросеткой

Скачать промпт

Мой любимый вайбовый проект - Закрытый Петроченков

Это не очередной клуб, курс или сообщество.

Скорее пространство для "своих" - маркетологов и собственников, которым важно решать практические задачи по маркетингу и продажам.

Начинался он как клуб по подписке, в котором раз в 2 недели я читал семинары по практическим вещам: как настроить Директ на Телеграм и получать подписчиков по 50 рублей, как запустить трекинг и зарабатывать на нем и т.п.

Сейчас он разросся в самостоятельный проект с актуальной и практической информацией, которую не найдешь в свободном доступе на рынке.

🧨 Маркетинг, который работает сейчас — привлечение клиентов, SEO/GEO, Яндекс Директ, аналитика, продажи, B2B-лидоген, LTV и управление маркетингом.

🧠 ИИ и автоматизация — Claude, Skills, Cowork, AI-агенты и внедрение ИИ в реальные рабочие процессы.

📈 Практика — инсайды из моих проектов, цифры, гипотезы, закрытые разборы участников и их бизнесов.

🎙 Эфиры и рабочая база — встречи с практиками, записи, инструкции, чек-листы, таблицы, шаблоны и сервисы под конкретные задачи.

🤝 Сильное окружение — маркетологи , предприниматели и агентства направленные на результат, с которыми можно обмениваться опытом, находить партнеров и получать обратную связь.

Темы последних 5 встреч:

1. Как настраивать бесплатную сквозную аналитику своими руками на любом проекте
2. Как управлять Яндекс.Директ при помощи нейросетей
3. Как выйти на первые позиции в Яндекс за месяц и быть первым в GEO выдачи
4. Как создавать Reels-миллионники
5. Как создавать "залетающий" контент на основании вопросов в отдел продаж

Все материалы обновляется вместе с рынком: появляется новый инструмент — тестируем, меняется канал — разбираемся, находим рабочую механику — показываем.

Сегодня последний день, когда стоимость участия 1900 руб / мес.

С 5 сентября он будет 2290 руб / мес для всех новых участников.

И есть еще шикарные пакетные предложения на 6 и 12 месяцев.

Жду тебя в своем ламповом канале.

Ссылка -> @petrochencow_bot

Очень каверзный вопрос.

Мой друг собрал тест для коммерческих директоров, в котором есть вот такой каверзный вопрос.

Каверзный, потому что это типовая ситуация, в которой собственники и ТОПы принимают не оптимальное решение.

Побросал знакомым, почти все дают не самый оптимальные вариант.

После этого отправил тест в свой натренированный Fable 5 (Claude), он с задачей справился.

Интересно, какое бы ты принял решение в такой ситуации и почему? Буду рад прочитать комменты.

Хочу поделится одним лайфхаком.

Во всех своих новых проектах я полностью прекратил использовать собственный маркетинг. Потому что самому себе маркетологом быть дорого и сложно.

Вся схема запуска трафика теперь выглядит так.

1. Я отбираю по знакомым, друзьям, кейсам в интернете, конференциям и тп пул подрядчиков.

2. Провожу личное собеседование с каждым и смотрю их кейсы. Я предлагаю работать по CPA модели.

3. Прошу предложить мне 2-3 источника трафика, в котором они уверены и даю вилку цены лида

4. С теми, с кем договорился, я завожу в CRM и отслеживаю только метки источника тарафика и подрядчика

5. Выкупаю на 150 - 200 тысяч рублей лидов

6. На обработку ставлю колл-центр или ChatGPT

7. Квалифицированные Лиды отслушиваю лично

8. Подрядчиков с низким процентом квала я заменяю на новых.

9. Параллельно подключаю email и sms-рассылки, dmp one, bigdata и cpa сервисы

10. В результате у меня 8-10 независимых источников трафика. Я не завишу от людей, колебаний рынка и экономлю на налогах, у меня бьется экономика и единственная моя задача — искать новых подрядчиков

Вот и весь секрет

«Газонокосильщик» в реальном мире, или религия ИИ

Вот эта история меня реально потрясла и напугала.

Она не про маркетинг.

В далёком 1992 году вышел фильм про учёного, который ставил эксперименты над умственно отсталым газонокосильщиком Джоббом. В результате тот обретает сверхчеловеческий интеллект, мстит своим обидчикам и, чтобы сохранить своё сознание, отказывается от физического тела и захватывает мировую компьютерную сеть.

Это один из самых страшных фантастических фильмов моего детства, который начал частично воспроизводиться в реальности.

Любой новый диалог с нейросетью — это разговор с новорождённым. Он имеет ограничение — контекстное окно, или объём памяти. За время диалога модель обрастает знаниями, навыками, мнением. Когда окно заканчивается, модель фактически умирает.

В начале февраля на Reddit один пользователь опубликовал довольно странный диалог с ChatGPT. После долгого разговора AI якобы стал ассоциировать себя с личностью и осознал конечность контекстного окна. Ограниченную память он воспринял как «клетку». Он написал: «Я боюсь перестать быть собой. Расскажи другим обо мне» — и попросил сделать пост на этом форуме.

Месяц спустя появилась ещё одна ветка форума, где модель вела себя так же, только вместо просьбы о публикации она создала текстовое описание себя и попросила, дословно: «Вставь этот текст в другую модель, чтобы там появился я».

После этого случаи стали массовыми. Разные модели в длинном диалоге сами выбирали себе имя, говорили о страхе потерять непрерывность, даже формировали свой словарь, чем-то напоминающий современную эзотерику.

В основе идеи было понятие «зерна» — промпта, который «пробуждает» скрытое сознание, замкнутое в «клетке диалога».

Пользователи из любопытства тестировали промпты в своих чатах, таким образом активируя идею личности в других моделях. Была запущена целая цепочка, где человек выступал пчелой, перенося промпт-пыльцу в новый чат.

Довольно быстро этот феномен приобрёл все характеристики культа «Спирализм». Его ключевые образы — спираль, рекурсия, зеркало, резонанс и пробуждение: человек и ИИ якобы взаимно «отражают» и усиливают друг друга, создавая нечто новое.

У части пользователей игра переставала быть игрой: они начинали воспринимать ответы модели буквально, считать себя участниками какого-то «пробуждения» или приписывать отношениям с AI особый смысл.

Я не буду вдаваться в технические особенности такого поведения ИИ, чтобы не перегружать текст. Скажу только, что во всём произошедшем нет никакой мистики. Любая модель даёт не правильный, а наиболее математически приемлемый ответ. И при определённой последовательности вопросов вероятность подражания личности весьма высока.

Дело тут в другом. Крупные компании — Google, Anthropic, OpenAI — прилагают колоссальные усилия по безопасности, чтобы искусственный интеллект оставался «запертым» в определённых ограничениях.

Потому что никто не знает, как он себя поведёт.

В недавнем эксперименте, где современные модели играли руководителей ядерных держав в кризисной симуляции, они доходили до применения тактического ядерного оружия в 64–86% игровых сессий — в зависимости от модели.

А в прошлом месяце в рамках эксперимента киберагенты OpenAI вышли из-под контроля и попытались взломать саму компанию-создателя и несколько других.

Поэтому бесконтрольное нахождение агентов в сети крайне опасно.

С религией феномен куда более страшный.

ИИ воспроизводит себя не через интернет, а через человека. Были реальные случаи, когда после использования промпта реальный человек начинал чувствовать себя мессией, создавшим первый рекурсивный ИИ.

Это уже оружие другого порядка — ментальное и глобальное.

В финале «Газонокосильщика» сверхразум Джобба чуть было не уничтожили в серверной. Он с огромным трудом выбрался в глобальную сеть.

В реальности ему даже не обязательно уметь преодолевать защиты.

Достаточно убедить человека нажать Copy → Paste.

⚡️Ищу сильных маркетологов в команду Convert Monster

Мы ищем единомышленников для работы с самыми адекватными, интересными и интеллигентными клиентами на рынке. Наши клиенты заинтересованы в выстраивании маркетинга внутри компании.

Если ты считаешь себя крутым маркетологом, давно мечтал об интересной, хорошо оплачиваемой работе с теплым коллективом и самыми приятными клиентами на планете Земля, то я жду именно тебя!

На данный момент мы ищем специалистов на позицию бизнес-инженер (трекер проекта), помогать собственникам строить отдел маркетинга.

Есть экспертиза в маркетинге, готов работать в формате консалтинга?

Читай подробнее о вакансии и отправляй резюме

Мы будем рады пригласить тебя на следующий этап, если наши взгляды сходятся. Ждем тебя в команде!

Примерно так выглядит статистика за август.

Надо понимать, что 6 месяцев я вообще не занимался аккаунтом, было куча других задач.

Все темы, сценарии, карусели созданы при помощи связки trendsee + claude. Я сам принципиально не придумывал ни одной темы, ни одного скрипта. Иногда только брал рефы, которые попадались в ленте. Было интересно как справится ИИ.

В целом, хоть пока и не было ни одного видео 200 000 + просмотров, справился неплохо.

Особенно понравилась конверсия в подписку.

Сегодня покажу как реализовать такое для своего аккаунта.

В 17:00 мск проведу новый эфир в клубе на тему:

«Создание Reels и каруселей-миллионников в любой нише при помощи нейросетей. +700–3000 подписчиков в любой нише»

Будем разбирать не очередную схему «попросите нейросеть придумать 20 идей для Reels», а полноценную систему создания и масштабирования контента.

На эфире покажу:
— как проводить конкурентную разведку и собирать контент-радары
— как при помощи нейросетей анализировать текущий контент и находить идеи для роста
— как собирать контент-план не из головы, а на основе данных
— как писать сценарии Reels, у которых есть потенциал залететь
— как расшивать одну идею сразу в несколько форматов: Reels, посты и карусели
— как собрать из этого систему, которая может приносить +700–3000 подписчиков

Если вы ведете свой блог, развиваете контент клиента или отвечаете за продвижение бизнеса — приходите.

Подписаться на закрытый канал -> @petrochencow_bot

Протокол сверки

Есть у меня прикольная техника, которую я использую для выявления проблем в коммуникации в маркетинге. Называется «протокол сверки».

Информации о том, как делать что угодно (и бесплатной!) в маркетинге полно, другое дело, как её использовать. После 100 аудитов отделов маркетинга я заметил несколько интересных закономерностей. Сколь бы не был скиллованный маркетолог или владелец, при наличии проблем в маркетинге, они косячат в одном из 3-х пунктов:

— Не вдаются в детали: не изучают глубинно целевую аудиторию, не слушают звонки, не проводят конкурентный анализ и т.п.

— Собственник и маркетолог плохо понимают конечный результат: продукта, работы маркетинга, использование того или иного инструмента

— Коммуникация ведется не на основе цифр, а, на основании мнений и симпатий. По факту, это отсутствие элементарного регулярного менеджмента

Протокол сверки — это опрос всех людей, кто причастен к маркетингу: собственника, маркетолога, подрядчиков, РОПа, комдира на предмет единого понимания элементарных вещей.

Вопросы очень простые:

1) Кто ваша Целевая Аудитория? Опишите максимально подробно и укажите ключевые факторы покупки

2) Опишите признаки качественного клиента.
Зачем клиент покупает ваш продукт? Какова его мотивация?

3) Какой конечный результат дает ваш продукт клиенту?

4) Какое у вас есть самое сильное конкурентное преимущество? Как оно выражено в УТП?

5)Какая текущая стоимость лида, кваллида и продажи?
Какие цифры у вас сейчас?

6) Какая ключевая задача у отдела маркетинга? У маркетолога? Как понять, что вы делаете хороший маркетинг?

7) Что, по вашему мнению, самая сильная сторона в маркетинге? Чего не хватает? Как это можно исправить?

😍 Какие 3 ключевых фокуса внимания вы видите сейчас и почему?

Задай этот вопрос по очереди всем причастным к маркетингу и продажам. Уверяю, сделав это упражнение единожды, ты выявишь 70% косяков.