НейроТексты: копирайтинг & ИИ промпты

А вы знали, что для работы с нейросетями помогают оскорбления? 🤔

Это реально так. Если ИИ косячит и не выполняет задачу по вашим вводным (а вы знаете, что в промпте нет ошибки), можно на него ругаться. Желательно пару раз.

Например:

“Ты что, дурак? Где в твоем ответе (причина косяка)?! Я еще раз повторяю, тупой болван, нужно (вводные)”

То, что не сработает нормальными просьбами, часто срабатывает с руганью.

Подозреваем, что где-то в коде вшито условие, когда при появлении ругани ИИ предписано “встряхнуться” и радикально пересмотреть вводные и историю диалога.

P.S. Да, маты пробовали. Обижается ... Но это тоже действует! 😁

Если вдруг на 1 апреля у кого-то кризис идей, то вот 😉 Разумеется, в промпт можно вводить свои реальные элементы ситуаций, нюансы и т.п.

"Предложи мне пакет реально креативных и интересных розыгрышей для коллег по работе на день дурака (1 апреля). Они должны быть .1 неочевидными. 2. забавными. 3. Без использования специального инструментария и обстановки. Максимум - какие-то бытовые предметы вроде обиходных вещей и обычной офисной обстановки. Допускаются и розыгрыши без них.

Механика шуток 1 апреля - это какие-то смысловые розыгрыши, которые на 99% похожи на правду, но не являются таковыми.

Например, “Маркетолог может спрашивать коллег, не видели ли они слепок конверсии, который распечатали на 3D-принтере и прислали им для изучения”.

Или, например, “ Маркетолог может сказать, что к ним поступил новый клиент, который создает водку со вкусом колбасы, чтобы она сразу создавала эффект закусывания, и помочь попросить коллег вместе придумать уникальные торговые предложения.
Еще пример "Учитель может сказать коллегам, что скоро поступят всем преподавателям специальные подавители смартфонов на уроках, чтобы ученики не использовали гаджеты, и нужно срочно пойти к завучу и получить инструкцию по применении".

Я жду от тебя какие-то безобидные, но забавные идеи и ситуации для реализации.

Дай мне по 2 идеи из сфер: бизнес, производство, образование, офисы и компании, группа коллег (* прим. для промтеров – можно заменить на свои и добавить любые нюансы и вкрапления конкретно ваших реалий).

Действуй как умный и каверзный шутник, чьи шутки настолько достоверны, что им все верят. Они учитывают реальную ситуацию, все их детали не имеют "проколов", фактически они неотличимы от настоящих ситуаций.

Важно: все идеи должны выглядеть как настоящие, они должны быть с виду абсолютно достоверны. Не нужно давать мне глупые, сложные или недостоверные идеи, за которыми сразу очевиден розыгрыш.

Приступай! "

Пример ответа ИИ в коммментарии 👌

Простенькое для эмоций в промптах и текстах. Пишете пост или, скажем, продающий текст с ИИ. Вот ИИ что-то написал. Ок.

Вам, в принципе, нравится, но хочется вишенку. Включаем немного креатива.

Шаг 1.

“Изучи текст (или ЦА, посыл, тематику и т.п. – *можно отдельно, вместе или как угодно) и выдели N эмоций, которые максимально влияют на (доверие, убедительность, конверсию и и т.п * зависит от целей текста) и предложи мне N лучших вариантов эмоций с честными и рациональными тезисами, с точки зрения матерого специалиста по эмоциональному копирайтингу – почему именно они нужны в этом тексте”.

Шаг 2.

Ок. Он что-то дал в виде списка. Крутим, думаем, выбираем.

Здесь 2 пути – 1. можно по участкам (например, разбить текст на 2-3 эмоции или в каждом 1-2 абзацах – разные а можно 1 основную и вторую для концовки, призыва) или 2. подчинить одной эмоции весь текст.

Шаг 3.

Что-то выбрали. Пишем, например, так:

"Теперь измени текст так, чтобы в нем были триггеры для эмоции(ий) (* какие именно). Она(и) должна(ы) работать следующим образом:

1. Никак радикально не влиять на готовый текст, тонкие органичные вкрапления, буквально на уровне ощущений, как сделал бы сильный мастер по эмоциональному копирайтингу.

2. Не ломать структуру, смысл и содержания текста, все должно быть крайне аккуратно.

Приступай"

Хотите сильнее? Правьте промпт и разрешайте влиять на текст или даже вовсе просите переписать его с учетом, что какая-то эмоция(ии) – теперь в нем главная(ые).

P.S. Вишенка на вишенку – затем попросите ИИ пересмотреть готовый текст (опять же с ролью крутого копи и мастера по эмоциям) и дать рекомендации как можно еще усилить, что изменить и т.п. Затем просим улучшить с учетом рекомендаций или вовсе переписать.

Креатив на все деньги, так сказать 😉

Промпт для инфостиля. Короткие и четкие инструкции в формате Wiki How (посты, тезисы блока, советы, выводы, важные пункты и т.п)

Пара примеров ответов есть в комментариях 👌

"Мне нужен текст о том, как (тема). Мне нужно, чтобы ты дал (число) главных пунктов по принципу Парето, где 20% знаний из этой темы помогут мне понять 80% самого важного из нее.

Теперь мои очень строгие инструкции по написанию:

Используй простой утилитарный язык бытового общения: пиши понятно, короткими предложениями, передающими суть.
Пример плохого стиля: “В данном случае мне необходима помощь по следующему вопросу”
Пример нужного стиля: «Мне нужно помочь вот с каким вопросом:».
Не используй сложные слова и сочетания по типу “1. В текущий момент, 2. всевозможные альтернативы 3. используется совместно с … ” Вместо них всегда ищи аналоги в разговорном или утилитарно-упрощенном формате по типу “1. В текущий момент = “сейчас”, 2. всевозможные альтернативы = “другие варианты”, 3. используется совместно с … = “работает вместе с …”. Это только малая часть примеров, но ты должен выискивать и заменять подобное повсеместно и с другими сложными словами и избыточными выражениями.
Тщательно игнорируй фразы, по которым видно, что текст писала нейросеть, избегай стилистических штампов и клише вроде «преобразуйте пространство», «найдите идеальные альтернативы» и прочие. Говори просто, четко, конкретно, со смыслом в каждом слове, без избыточности текста.

Если где-то текст не несет важной смысловой нагрузки, ты его исключаешь. Как определить смысловую нагрузку? Смысловая нагрузка означает, что без этой части текста читатель не поймет всего текста.

Пример важной смысловой нагрузки “Гантеля сделана из стали и весит 30 килограмм”. Каждое слово здесь важно для передачи смысла.

Пример избыточности в тексте “Данная замечательная гантеля, которую оценят многие, выполнена из надежной высокопрочной стали, вес изделия составляет 30 килограмм.”. Здесь полно лишь слов, которые ничего не дают читателю и только засоряют текст.

Избегай маркетингового языка и рекламных формулировок: не используй пустые рекламные клише и штампы.
Плохой пример : «Данный инновационный товар, прекрасная палатка для каждого, превратит ваш отдых в сказочное путешествие и мечту».
Хороший пример: «Надежная палатка, которая не подведет на отдыхе».

Избегай пустых фраз: избегайте ненужных прилагательных и наречий.
Пример: «Мы выполнили задачу».

Весь смысл твоей работы должен сводиться к одному: ты пишешь как обычный занятой человек своему коллеге: в обычном разговорном тоне, при этом коротко, четко и ясно. Обязательно обращайся на (ты или вы). Приступай."

Пост с БООЛЬШИМ нюансом (дочитайте до конца).

Как рвать ленту: 5 ударов по шаблонам для вирусных постов

Вступление:

90% постов — серая каша. Вы же хотите фейерверк? Тогда запоминайте: вирусный контент — это не про «мило» и «правильно». Это удар кувалдой по скуке.

1. Будьте смайликом среди букв
— Слабый вариант: «5 советов для соцсетей».
— Взрывной вариант: «Почему ваши посты видит только мама и три спам-бота (и как это исправить за 10 минут)».

Ваш пост должен цеплять, как яркий граффити на серой стене. Пример: «Как мы привлекли клиентов стихами про бетономешалки».

2. Цельтесь в боль — бейте цифрами
«Теряете 70% клиентов из-за скучных текстов? Вот как мы вернули их за 3 дня».

Ритмика: Коротко. Резко. В лоб. Как удар боксёрской перчаткой с надписью «Читай дальше».

3. Создайте « бесконечный скролл»
— Вопрос-крючок: «Почему ваши посты игнорируют, как ботаников в школе?».
— Открытая петля: «Секрет третьего пункта заставит вас удалить все старые посты. Но о нём — ниже».

4. Визуал — это граната без чеки
Контрастный мем > тысяча слов. Пример: скриншот унылого текста с подписью «Так писали вчера» vs. яркий коллаж с текстом «Так взрывают лайки сегодня».

5. Дайте повод для сплетен

«10 признаков, что ваш SMM-специалист — чат-бот. Проверьте сейчас». Люди шепчут: «Это же про Настю из отдела!». Репост обеспечен.

Финал:

Возьмите последний пост. Вылейте воду. Добавьте боли, цифру и щепотку безумия. Отправьте в ленту. Если через час нет репостов — вы либо гений, либо пропустили пункт про смайлик среди букв.

P.S. Вирусность — это не лотерея. Это молоток, который вы ковали сами. Бейте точно. 🛠

Проверьте себя:

— Есть ли в посте: 1 парадокс / 1 цифра / 1 вызов?
— Можно ли сократить любой абзац вдвое без потери смысла?
— Хочется ли отправить это коллеге со словами «Глянь, это же про нас!»?

Если нет — начинайте с первого пункта. И да, милые котики пусть останутся в личке — здесь только тяжёлая артиллерия💥


😎 А теперь нюанс. Пост написан ИИ за 10 секунд. Мы просто загрузили кальку стиля П. Панда (книгу “Тексты, которым верят”) и попросили 1. создать промт для калькирования. 2. Создать пример поста по теме. Всё …

Что это значит? То, что скоро это станет массово. Мы, например, в апреле, запускаем серьезный курс по ИИ-контенту, там сотни таких фишек. Кто-то догадается сам, кого-то научит кто-то еще.

В итоге Сеть будет завалена контентом, который писал не человек. Стать “мастерами” и раздавать неплохие экспертные советы по тысячам тематик и нюансов сможет любой, кто умеет работать с промптами.

И в чем тогда ценность? Зачем стоять в этой очереди подобных, а уж тем более – писать самим (потому что писать с ИИ совесть не позволяет), когда другие штампуют такое пачками?

Незачем. Да и устанут от такого контента скоро. Кругом все все знают, кругом профи. Странное время нас ожидает.

Мы решили в этом не участвовать и больше не давать советов по копирайтингу. Не оценят (а часть и не поверит), особенно на фоне массового ИИ.

Уж лучше прямо писать о востребованном нейроконтенте, чем биться в неравной схватке со все более умными и сильными ИИ.

Вот в этом канале у нас промптинг вообще, а конкретно здесь – нейроконтент и все для него. Понимаем выбор тех, кто отпишется (это решение и нам далось непросто), но ...

P.S. Кстати, в комментариях у нас еще один пост (тоже от ИИ и тоже калька стиля П. Панды), но по слегка более мягкому промту. Там результат еще интересней.

Хайп? Тренд? Модное увлечение? Когда-то, году в 2023, и вправду контентные ИИ были чем-то таким. Они многое не умели и немало ошибались. Тогда-то, после слишком завышенных ожиданий, и родилась идея, что это в чем-то хайп или тренд.

Но сегодня ясно: они – будущее. Всего за два года нейросети колоссально поумнели. И это только начало. С ними нам теперь придется жить, они будут выполнять все больше работы.

Вы можете обожать “старое доброе время”, но если бензопила удобней и в десятки раз производительней обычной, скоро вы все равно придете к бензопиле. Такова суть прогресса. Так что нейросети – теперь уже навсегда, и роль их будет все расти и расти.

Как и, главное, что писать для групп и каналов со смешанной аудиторией? Там ведь одна вечная проблема: пишешь для одних – не нравится другим.

Хоть это и канал о копирайтинге, мы решили регулярно добавлять фишки от ИИ, которые реально помогают в работе. Глупо идти против прогресса и отказываться от очевидных плюсов нейросетей.

Вот простенький, но полезный промт как раз для решения такой задачи:

Я веду канал Телеграм на тему маркетинга, мой канал с с очень разнородной аудиторией. То, что нравится одной аудитории, например, фрилансерам, не нравится руководителям или начальникам отделов. И, наоборот, то, что нравится бизнесу и представителям компаний, совершенно лишнее для частных специалистов и фрилансеров. В итоге каждый пост вызывает отписки от канала.

Предложи мне 10 интересных профессиональных тем (обязательно неочевидных) с расшифровкой тезисов, которые бы подошли всем аудиториям, но не были скучно-универсальными.

P.S. Темы, виды соцсетей и ЦА, конечно, можно менять на свои, а также дополнительно усиливать промт любыми вводными (направлениями, тезисами, запретами и т.п)

P.P.S. Ответ Qwen (на этот раз тестировали через эту бесплатную нейросеть) в комментарии.

Фишка для тех, кто хочет в хорошую команду, но” как, блин, там крутышей только берут”.

Рассказал человек, который уже года 2 в такой команде, а пришел почти с улицы.

Суть: абы кого в такие команды не берут. Но как стать не абы кем, если ты-таки пока еще абы кто? Значит, нужен вес.

Иии?

Суть - 2: человек искал в Сети компании, у которых на сайтах не все в порядке. Новости плохие, статьи не такие и т.п. Условия были простые: я вам делаю бесплатно то-то и то-то, а вы мне всего-то официальное благодарственное письмо.

Итог: около 2 мес. бесплатной работы = стопочка благодарственных писем. Затем HR, любящий такие вот штуки, испытательный срок и хорошая зарплата в крепкой компании. Не самый простой, но рабочий вариант, выпытанный у уже вполне себе профи.

P.S. Минус в том, что нужно реально уметь, а не просто хотеть. Есть немало авторов, которые вполне себе молодцы и умеют, но в плане "красивых документиков и регалий" маловато задела.

Про Огилви, Миллера и усталых читателей.

В 1956 году Джордж Миллер доказал, что “рабочая” память человека способна одновременно понимать и удерживать 7±2 элемента, где:

- каждое слово = 1 элемент,
- синтаксические, логические, разъясняющие и прочие связи – доп. элементы.

Итого: 14 -15 слов — порог, после которого мозг начинает терять информацию, чтобы освободить ресурсы. Да, мы можем настроиться и понимать даже длинные предложения, но краткосрочно.

Скоро придет когнитивная усталость и раздражение от текста. А уж для маркетинговых текстов, которые люди должны считывать “сходу” и “скользить вниз”, это точно фиаско.

Пример:

“Наш новый формат копирайтинга, разработанный совместно с 5 ведущими авторами Рунета и сотрудниками “Панда-копирайтинг”, использует совершенно новые аспекты нейрокопирайтинга, опираясь на узнаваемые логические связки, паттерны и эмоциональную привлекательность контента, что повышает конверсию на 47% даже в нишевых сегментах”.

Дайте 5 таких предложений подряд и вас проклянут даже самые преданные. 🤬

Выход? Все та же рваная ритмика, которая не усыпляет и не утомляет читателя. Одним из первых, кто решил эту головоломку в маркетинговом контенте, был Огилви.

Он использовал формат “дробление + акценты”:

“При 60 милях в час самый громкий звук в новом Rolls-Royce — тиканье электрических часов. Почему? Каждый двигатель собирают вручную. 18 отдельных тестов перед установкой”.

- Средняя длина предложения: 12 слов.
- Каждое утверждение — законченный “кусок” текста.
- Цифры и сенсорные детали ("тиканье часов") фиксируются в памяти как якоря.

А вот его иерархия сложности для упрощения маркетинговых материалов:

- Слой 1 (базовый):
короткие предложения с цифрами и фактами.
«Каждый двигатель Rolls-Royce проходит 500 часов тестов».

- Слой 2 (эмоциональный):
метафоры, обращенные к лимбической системе.
«Это не автомобиль. Это пропуск в общество тех, кто ненавидит компромиссы».

- Слой 3 (подтекст):
игра с социальными статусами через импликатуры.
«Люди будут спрашивать, где вы его купили. Мы советуем отвечать: «Это подарок»».

Итого:

- Базовый слой дает ощущение понятности.
- Эмоциональный вызывает доверие.
- Подтекст создает иллюзию “это мое” для вдумчивых читателей.

“Рвите” текст. Помните про 14-15 слов. Не забывайте про старину Огилви 😉

Сейчас будет очень кэпский совет, но он от души. Самое сложное – не принять обстоятельства. Иногда случается такая фигня, что кажется – все, застыл в каком-то этапе, многое идет не так, ожидаемое не развернулось как надо.

И тогда голосок начинает нашептывать “Ну, смирись, значит так карта легла”. Здесь важно не застыть, не поверить. Поднимать голову, вспоминать ожидаемую цель и переть вперед.

Со временем этот напор даст и цель, и видение, и силы. Просто и банально до безобразия, но только так куются победы. Переломить себя и переть на морально-волевых.

Список маркетинговых клише, которые, скорее, вызовут раздражение, чем какой-то интерес:

«Уникальное предложение»
«Уникальность» давно стала синонимом «такого же, как у всех».

«Только сегодня/до конца недели»
Акция «вечно заканчивающегося сегодня» — классика инфоцыганства.

«Не упустите возможность»
Люди уже не верят в «единственный шанс».

«Лучшее предложение на рынке»
Если бы рубль за каждое такое заявление…

«Топовый эксперт»
Часто означает: «Человек, который прочитал одну книгу и купил подписчиков».

«Закрытый клуб для избранных»
Обычно — чат в Telegram с платным доступом.

«Революционный продукт»
Особенно «революционны» товары с Алиэкспресс в 3 раза дороже

«Ты этого достоин»
Спасибо, но я достоин честной цены без накруток.

«Измени свою жизнь за 3 дня»
Если бы всё было так просто…

«Проверено временем»
Компании, открывшиеся вчера: «Наш метод проверен 20-летним опытом»

Бонус: «Смертельные» комбинации

«Уникальный продукт с гарантией результата по цене чашки кофе» + «Только сегодня!» = люди бегут… но не к вам.

«Закрытый клуб топовых экспертов» + «Революционная методика» = инфоцыганский квинтэссенс 😉

Как писать, чтобы читалось на одном дыхании? Правда ли, что кому-то это дано, а кому-то нет? Нет, неправда. Это не какая-то хитрая магия, а всего лишь уровень владения словом и стилистическим инструментарием, после которого и начинается “ощущение текста”.

Да, непросто. Да, нужно много читать, писать и править. А параллельно – искать новые формы, учиться выходить за рамки. Увы, большинство этого не делает. Однообразное “то да потому”, ровное, как ручки у лопат.

А читателя нужно регулярно встряхивать. Ритмикой. Тоном. Образностью. Течением мыслей. Многим. И вот тогда, по мере освоения, потихоньку начнется вери гут.

Сегодня – немного стилистических приемов для встряхивания читателей. Если понравится, продолжим в следующий раз.

Приемы для оживления текста и встряхиваний:

1. Вставьте в текст воображаемые диалоги, реплики или обращения к читателю ("Вы спросите: зачем это нужно? Отвечаю…"). Это добавляет тексту живости и сбивает на нужный “рваный ритм”.

2. Первые 2–3 предложения должны "ударить": шокировать, вызвать любопытство или эмоцию.

Пример: "Зачем вы раз за разом пишете нудные тексты? Вам не надоело штамповать унылый контент? Может, хватит?!"

3. Использование простых конструкций ускоряет ритм. Читатель не успевает заскучать.

Пример: Вместо “Мы развивались достаточно быстро, и через пару лет уже стали брать заказы у крупных компаний" → "Старт. Рост. Мелькнуло пара лет. Вместо мелких проектов – внимание крупные компании"

4. Чаще обращайтесь к читателю:
- "Представьте, что вы…"
- "А теперь вспомните…"

Это превращает нудный монолог в более интересный и вовлекающий диалог.

5. Подключайте чувства и ощущения. “Этот нудный проект был как пенопластом по стеклу”. “Мы печатали до ноющей боли в пальцах”. Читатель "включается" на физическом уровне.

6. Три примера, три аргумента, три метафоры — так информация усваивается легче.

Пример: "В копирайтинге важны 3 вещи: мастерство, креатив и характер бойца".

7. Меняйте ракурс: от общего плана → к крупному → к частности

Пример: "Рынок задыхался от засилья ИИ. Биржи стагнировали. Василий угрюмо пялился в экран и страдал от неопределенности".

8. Сравнивайте сложные идеи с бытовыми, неожиданными образами.

Пример: "Писать без плана — это как вяленой скумбрией по лбу: неожиданно, странно и неприятно".

9. Оживляйте абстрактные понятия: "Прокрастинация пинала Ивана третий час подряд. Лень сидела на диване и аплодировала".

10. Тире и многоточие создают паузы, восклицания — взрывают эмоции.

Пример: "Они ворвались на рынок — и … остановились. Туда – страшно. Там – сложно. И … ?"

Очень необычная книжка, единственная цель которой – развенчание мифа о пользе инфостиля. То есть это книга с критикой другой книги. Много примеров, указание на конкретные ошибки и слабые участки. Почитать занятно, критика в большинстве своем по делу.

Книга на Литрес

P.S. Это не реклама, просто хороший альтернативный взгляд для адептов инфостиля, о котором мы высказались уже давным-давно:

"Использовать его опытным копирайтерам можно, беды не будет, хотя и спорное желание, но учиться писать в нем новичкам крайне опасно. Человек испортит себе вкус, образность, чувства стиля и текста"

Не так давно забежал купить спиннинг для рыбалки. Я в них не очень понимаю, поэтому выбирал в формате “не конская цена + вроде норм”. Спиннингов было много, но в моей категории комфортных цен (я не настолько профи, чтобы тратить большие деньги, не понимая преимуществ), выбрал тот, который был с чехольчиком. Мелочь, сколько она там, 1-2 бакса, но на фоне других – чехольчик стал отличным преимуществом.

Были ли в этой категории спиннинги получше? Уверен, были. Тот, с чехольчиком, был более-менее, средний, но чехольчик сделал остальное.

Теперь к текстам. Мелочи – это важно. Не обязательно быть глобально-идеальным в главном, упуская “маловажное”. Да, вы можете делать классные спиннинги, которые стоят ниже аналогов и которые ищут профи. Классно, что профи понимают, но профи – это еще не все. Добавьте чехольчик, и вас будут выбирать еще и дилетанты.

Предлагаете анализ SEO-показателей? Упомяните, что расшифруете все термины и объясните, зачем они нужны. Добавьте чехольчик.

Проводите экскурсии? Укажите, что по всему маршруту есть туалеты, а также предусмотрены перекусы и отдых. Или что есть экскурсии для молодых, а есть специальные для пенсионеров. Чехольчик.

Продаете книги на маркетплейсах? Упакуйте их нормально, идеально – картонную коробочку. Вы бы знали, сколько хейта и негативных отзывов собирают бедные авторы за тех растяп, которые отправляют книги кое-как. Предложит ли автор завтра этому же издательству следующую книгу или пойдет в то, где есть чехольчик? (картонная коробка).

Мелочи вытягивают ситуации. Мелочи склоняют чаши весов даже там, где, по сути. победы и не ожидается. Мелочи очень многим важны. Не пренебрегайте мелочами.

Вчера взяли нового клиента, ну взяли и взяли, дело обычное. Суть в другом: мне человек, который у нас анализирует контент, пишет “Глянь на их статьи”. Пошел смотреть, а там времен еще третьей GPT, даже раньше, такой вот типично машинный стиль с водной водой и канцеляритом со штампами в 3 слоя.

Спрашиваю “ИИ-шкой тексты писали”? Говорят, нет, есть штатный копирайтер, 80 р. - 1 000 знаков, очень быстро пишет, может по 7 статей в день делать. Немного, правда, все похожи, но в целом нормально.

Ясненько, думаю. Говорю “Ну так это же нейросеть явная, причем очень топорная”. И тут я услышал фразу, которую уже не ожидал услышать в 2025: “А разве нейросети умеют статьи писать? Они же вроде только картинки и на вопросы отвечают …. “. Честно, не думал, что в 2025 это еще бывает.

P.S. Вся ситуация публикуется с разрешения клиента, специально выпросил рассказать здесь, очень уж руки зудели:)

И снова когнитивные искажения. На этот раз парочка родственников 🤜🤛

Искажение в пользу группы

Те, кто принадлежит к нашей группе, заслуживает больше доверия, равно как и продукт, товар, услуга.

Примеры групп:

- социальные (ребята с одного двора)
- половые признаки (мужчины для мужчин)
- профессиональные (копирайтеры, маркетологи)
этнические, культурные и т.п.

Как использовать:

- Акцентируйте внимание на принадлежность к конкретной группе.

- Наращивайте на искажение другие выгоды. Не просто упоминание “создано женщиной-косметологом”, а “та, которая тоже устала от нерабочих кремов, которая устала платить огромные деньги, кому нужно здесь и сейчас” и т.п.

Социальное познание

Социальное познание похоже на искажение в пользу группы, но работает более широко. Это тяга к людям, которые похожи на нас или к локациям и предметам, которые тоже имеют к нам отношение.

Простые примеры:

- Землячество в в чужой стране
- Встреча двух копирайтеров на IT-конференции
- Такая же машина, ружье, любимая группа и т.п.

Как использовать:

- Маркетолог поверит маркетологу больше, а отзыв от рыбака со стажем другой рыбак примет лучше.
- Названия можно “завязывать” на общих ассоциациях. Например, “Поколение Love is” или “Жертвы прокрастинации”
- Пост с проблемами (радостями, страхами, ситуации) похожими на наши мы примем лучше.
- Общие ассоциации (“те, кто успел пожевать гудрон”, “тот, кто заводил машину при минус 40”, “кто уезжал из страны, помнит .. “ и т.п) – сближают и добавляют доверительности.

А он хорош! 😉

Ох, как же сложно в наше меркантильное время работать участливо, когда “забота о клиенте” не красивые лозунги, а внутренняя позиция.

Они показывают сайт, а он ужасный. Он не будет конвертить, потому что 1. старый. 2. развели на чепуху болтливые менеджеры веб-агентства 3. сделан без понимания маркетинга. 4 тыща других вариантов.

И ты понимаешь, что с этим сайтом тексты не заработают. Хоть какие не заработают, потому-что фундамент дрянь, на нем не построишь. И ты говоришь, ребята, надо делать новый сайт.

Первая реакция многих – “Они нам хотят еще и сайт впарить”. И ведь не объяснишь, что даром никому не нужно им сайт впаривать, заказывайте где угодно, ваших же денег жалко, которые вы на тексты сольете.

Или бросаешь все дела, где-то выискиваешь окно в забитом до предела графике и снимаешь видео с советами и ошибками по текстам на сайте. Спасибо, прям от души? Ух, как классно? Редко. Обычно что-то вроде идейки “Они, похоже, совсем никчемные, раз бросаются так угождать и до оплаты так много делают. Нафиг, как-то подозрительно.”.

А потом уходят туда, где они всегда правы. Им кивают, убеждают в их очень верной позиции и делают всякую дрянь с умным видом. Деньги убер аллес, а что это дрянь не будет работать, малозначимо.

Сложное время. Искаженные реакции. И все же участливость окупается, пусть не со всеми, зато стократ. И это даже не деньги, а радость от оцененного результата, ощущения внутренней гармонии и верности принципам, которые важнее денег.