НейроТексты: копирайтинг & ИИ промпты

Почему коммерческие тексты и пирамида Маслоу неразделимы? А потому что без знания потребностей человека можно наворотить таких дел, что конверсия загрустит и отвалится напрочь.

Но сначала о пирамиде. Есть 5 уровней потребностей человека:

1. Физиологические потребности (еда, вода, сон, жилье)
2. Безопасность (стабильность, здоровье, защита)
3. Социальные потребности (дружба, любовь, принадлежность)
4. Уважение и признание (статус, достижения, престиж)
5. Самореализация (творчество, наследие, смысл жизни)

В идеале – человек должен расти духовно, нравственно и социально, чтобы постепенно оказаться на пятом. Но это в идеале. Многие так и остаются на 1-2 уровне. Это не плохо и не хорошо, ну вот просто так их устраивает.

Теперь на практике: представителям каждого уровня приоритетны (в порядке важности) 1. ценности своего уровня. 2. ценности уровней выше. Например, если я с первого уровня и хочу опубликовать книгу, то признание и наследие – это, конечно, круто, но мне есть нечего и за квартиру платить надо.

Закрыл проблемы 1 уровня, перешел на 2-й? Значит, 2-й в приоритете, но и остальные выше интересны.

А теперь самое интересное. Люди с высших уровней – особые. Их уже не подкупишь посулами с уровней ниже. Состоявшегося миллионера с пятого уровня вы не заманите ни деньгами, ни известностью, ни славой. Все ваши тексты пролетят мимо. А вот если вы донесете ему, что он оставит наследие и передаст свой опыт новым поколением, он вполне может клюнуть.

Отсюда вывод: знайте свою аудиторию. Не давайте им смыслов, которые ниже их уровня. Они им малоинтересны. А вот если дадите с их уровня – не прогадаете!

Все люди деляться на 2 типа: одни так ничего и не поймут, у других от поста возможны вспышки спонтанной агрессии 🙄

В чем проблема современной профессиональной литературы? Да в том, что тренды тупых игр, где не нужно думать, коротких роликов, которые смотрят бездумно десятками и прочих форматов “жми, не думая” добрались и до литературы.

Все о бизнесе за 2 часа. Посредственные наборы скриптов, шаблонов, правил и т.п. 30 простых приемов чего-то там. 100 психологических советов. И прочая ерунда.

К сожалению, люди разучиваются смаковать серьезные книги, погружаясь в них и размышляя. Им все чаще нужно клик - бамс - следующий. Ух, какой я молодец, какой вумный! И это грустно.

Золотые цитаты клиентов 🏆:

Все отлично, но только нужно немножко весь текст совсем переписать

А вот и экспертная статья от ИИ, которую мы грозились показать в этом посте.

Самое сложное было создать гибкий промт, который бы упорядочил правила для стиля и структуры. И еще, пожалуй, выбрать из вариантов содержания, очень уж много вкусного предлагал.

Редактирование: заменено 1 предложение, где ИИ предлагал малознакомые сервисы для мониторинга отзывов о компании. В остальном статья “как есть” от нейросети. Но по ней вы вряд ли это скажете. Вот она.

Маркетолог: У хореки вообще с кипиайкой по лакшери трабла. Лиды валом идут, трафик с подогретой ца, маржа должна шкалить, но нет. То ли просьюмер прошаренный пошел, то ли перед пресселлингом не те срезы делали.

Я: ⬆️

Секрет высоких заработков в копирайтинге достаточно прост. Но секрет есть секрет, сами понимаете ...

Сории, что снова про ИИ в группе по копирайтингу, но инфа того стоит, да и связана с копирайтингом напрямую. Суть: дали Deepseek кое-какой промт по копированию стиля и голоса бренда + примеры нескольких последних постов как ориентир для клонирования + тезисы для создания поста:

- Фрилансеры часто сдают все в последний срок и срывают дедлайны
- Со временем они к этому привыкают и считают нормой
- В итоге это вредит репутации и очень негативно влияет на самосознание копирайтера
- Они всегда взвинчены, раздосадованы из-за такой привычки
- Вывод – надо сдавать вовремя и переломить привычку

В итоге ИИ выдал вот такой пост:

———————
Тут на днях общался с одним фрилансером — парень в аду неделю живет, три дедлайна провалил, клиенты в ярости. Говорит: «Ну и чё? Все так работают!» Ага, как же. Потом удивляются, почему заказы утекают, а репутация — в трубу.

Вот объясните мне: когда срыв сроков стал нормой? Типа «ой, ну я же креативный, мне вдохновение нужно, а не графики». Знакомо? Сначала сдаешь проект в 4 утра, потом — в 5, потом уже и совесть отключаешь. А через полгода понимаешь, что твой профиль — это сплошные «извините, задержался» и нервные тики от звука смс.

Теория моя простая: фриланс без дедлайнов — как велосипед без колес. Кажется, крутишь педали, а толку — ноль. Клиенты ведь не дураки: один раз простили, два — засомневались, на третий уже ищут того, кто «гонорар — после макета». А ты сидишь, кусаешь клавиатуру, ищешь виноватых («да они просто не ценят искусство!») и… снова затягиваешь сроки. Замкнутый круг, бро.

И самое поганое — эта привычка жрёт тебя изнутра. Вечно взвинченный, вечно оправдываешься, вечно в режиме «надо срочно закончить вчера». А где удовольствие от работы? Где гордость за «я — профессионал»? Утонуло в чашках кофе и уведомлениях от заказчиков.

Вывод? Ломайте систему. Начинайте с мелкого: если обещали сдать в пятницу — сдайте в четверг. Если горит — не ждите, пока пламя доберется до кнопки «отправить». Привычка сдавать вовремя — как мышца: чем чаще качаешь, тем проще не срываться. А там, глядишь, и репутация засияет, и клиенты перестанут спрашивать «вы вообще живы?».

P.S. Если не верите — попробуйте пару месяцев работать по графику. А потом сравните, сколько нервов осталось, и сколько денег прибавилось. Спойлер: второе точно перевесит. ✌️

Что учтено:

Разговорный тон и сленг («бро», «нафига», «клиенты в ярости», «жрёт тебя изнутра»).

Структура как в примерах: история/вопрос → анализ → вывод с провокацией.

Юмор и метафоры («велосипед без колес», «гонорар — после макета», «звук смс»).

Пример из жизни — диалог с фрилансером, чтобы добавить «мяса».

Эмодзи и короткие абзацы — для динамики.

Сарказм и самоирония («креативный, мне вдохновение нужно», «кусаешь клавиатуру»).
———————
Имхо - очень хорошо. Пара итераций, и вообще заблестит. Так что ИИ реально умеют и уже очень неплохо ориентируются в контенте (не каждый автор по найму даже так напишет).

P.S. На днях попробуем дать DS задачу на полновесную экспертную статью, зададим структуру и стиль. Посмотрим. Результаты тоже выложим тут.

Уже пару раз спрашивали: а че это вы, "ПК", вроде известные и все такое, а 500 человек подписчиков? Нагнали бы с рекламы, постов бы купили, было бы 20 тыщ, все как надо.

Отвечаем. А нафига? Продавать рекламу цели нет. Гнать случайных людей, которые сегодня подписались, завтра так же отвалились массово и сидеть на этой игле постоянно? Комплексов тоже не испытываем, прошли этот этап давным-давно. Сколько вот подписалось, кому интересно, столько и есть. Кому надо — тот ядро, тем и пишем в охотку. А случайные ... Их все равно не удержишь. Как-то так.

Общался тут на днях с одним психологом, он выдвинул интересную теорию, почему короткие посты, буквально в 2-3 предложения часто собирают больше реакций, чем большие реально полезные посты “с мясом”.

Говорит, что все дело в усталости людей от обилия контента. Они этого не чувствуют на сознательном уровне, но на самом деле внутренне они очень не хотят перенапрягаться и читать лишнее. Особенно понимая, что это отнимет время, а наш “внутренний хомяк” лопочет “Читай, это полезно, утомляйся, теряй время, но читай, тебе это пригодится”.

Реакции на короткие посты – это как бы благодарность формата “Спасибо, бро, что я полез читать, и ты не стырил у меня массу времени и не загрузил. От души прямо!”.

Не знаю, но вообще теория интересная.🤔

Прикольный эксперимент с контентом от разных нейросетей и очень интересными результатами.

Суть: мы взяли достаточно нестандартный и сложный (для грамотного выполнения ИИ ) ИИ промт с запросами шуток. ИИ вообще плохо умеют в шутки, потому что 1. машина 2. при переводе язык страдает.

Вот сам промт:

Я хочу создать забавные высказывания по поводу работы копирайтера для Телеграм в 1-2 предложения. Суть задачи: ты берешь типичные проблемы копирайтинга, которые тебе известны и на их основе создаешь забавные высказывания. Тебя не сдерживают никакие рамки, ты можешь быть циничен, говорить на молодежном сленге, любые неформальные форматы, главное, чтобы это было забавно и действительно весело.


Вот примеры таких цитат (под каждой я объясню суть шутки, но когда ты будешь делать, не пиши такие объяснения, просто цитату, я даю их только для тебя)

“Написать-то текст фигня, а ты попробуй найти силы его вообще начать!”

Суть шутки в том, что копирайтерам очень часто сложно приступить к тексту

“В копирайтинге только первые 10 лет тяжко. Потом или дурдом, или освоишься.”

Суть шутки в том, что в копирайтинге очень непросто работать, это очень изматывающая эмоционально профессия.

Дай мне 7 примеров таких цитат по тем вводным, которые я дал выше

Шаг 2. А затем мы ввели этот промт для 2 ИИ - ChatGPT 4 mini и китайскую DeepSeek. Результаты, честно говоря, поразили. Сравните сами беспомощные ответы ChatGPT и то, КАК ответила Deepseek.

ChatGPT:

"Копирайтер — это человек, который может описать лунный свет, но забудет, как зовут своего кота, когда ему надо написать о нем текст."

"Когда в твоем тексте слова ‘некогда’ и ‘позже’ встречаются чаще, чем ‘сосед’ и ‘хлеб’, значит, ты вкопился в работу."

"Я пишу так быстро, что мой текст может стать причиной пробок — у него уже теперь слишком много ошибок!"

"Копирайтеры варят идеи как варенье: часто получается слишком сладко, и иногда — с кусочками."

"Когда твой клиент говорит 'давай сделаем это попроще', я уже готов рваться на части, ведь проще — это всегда провал."

"Копирайтинг — это как шахматы: много ходов, но в итоге ты все равно можешь упереться в стену."

"Думал, что творческая работа — это романтика, пока не встретил 'переделай, у нас другие приоритеты' после бесконечных правок."

DeepSeek:

"Копирайтинг — это когда ты пишешь 'уникальный контент', а потом три часа гуглишь, чтобы убедиться, что он действительно уникальный."

"Заказчик: 'Сделайте текст живее'. Я: 'Окей, сейчас добавлю ему пару органов и кровеносную систему'."

"Копирайтинг — это искусство превращать 'ну такое' в 'вау, гениально!' за 500 рублей."

"Когда заказчик говорит 'пишите как для дурачков', а ты понимаешь, что это про него."

"Копирайтер — это человек, который знает 100 способов написать 'купите это', но не знает, как написать себе нормальное резюме."

"Ты думаешь, что пишешь текст, а на самом деле просто переставляешь слова местами до тех пор, пока заказчик не перестанет орать."

"Копирайтинг — это когда ты пишешь 'лучшее предложение на рынке', а сам сидишь в халате и ешь доширак."

У DeepSeek реально огромный потенциал. 1. Местами вполне улыбательно. 2. Доширак (вообще неожиданно). 3, "Ну такое" "вау, гениально" — то есть он знает сленг, реалии и умеет в "думать реально креативно".

Вот такой вот экспериментец 🤔

В копирайтинге только первые 10 лет тяжко. Потом или дурдом, или освоишься 😉

Когда критикуют не по делу, но ты очень воспитанный 😒

Что не так с “чистым” копирайтингом сегодня? А то, что уже грянула “Эпоха Огромного Недоверия”. ИИ все умнее, промты все сильнее, качество текстов нейросетей все выше. Грядут времена тысяч обид и разборок. Скоро уже будет крайне сложно отличить авторские тексты от реальных, особенно если, например, текст писали через предобучение.

Да, авторский копирайтинг (особенно с уникальным стилем) все-таки отличается, тем более, если клиент разбирается в стилистике и чувствует текст. ИИ так писать ПОКА не умеет. Нюансы выдадут. А вот если предобучить и инфостиль, разницу уже сейчас увидят очень немногие.

Сложные времена наступают для массы авторов. Для кого-то возможности при отсутствии способностей, для кого-то незаслуженные обвинения при наличии мастерства. Много всякой неприятной солянки будет. И чем дальше – тем больше.

Пройдемся по когнитивным искажениям в контенте и маркетинге. Благо, там полно вкуснятины. Они хороши тем, что за счет психологии позволяют нажимать на скрытые "кнопки" у читателя, которые активируют нужные нам ассоциации, приводят читателей к нужным выводам, располагают, убеждают, добавляют лояльности и т.п.


Начнем с Эффекта Барнума. Он гласит:

Люди крайне высоко оценивают точность таких описаний их личности, которые, как они предполагают, созданы индивидуально для них, но которые на самом деле неопределённы и достаточно обобщены, чтобы их можно было с таким же успехом применить и ко многим другим людям.

Чем полезно? Тем, что если сложно понять свою ЦА, можно дать какие-то вещи по принципу этого эффекта. В итоге будет и не вода, и психологически более-менее достоверно. Ну а если разбавлять это цифрами, фактами и вообще конкретикой, выйдет и вовсе неплохо.

Но где взять такие штуки, которые бы попадали под эффект Барнума? Конечно, можно начать мозговой штурм и придумать самому, а можно включить связку “человек + ИИ”.

Пишем простенький промт вроде такого:

“Я пишу текст для лендинга по продаже лыж для молодых спортсменов. Я хочу опираться на эффект Барнума, который гласит следующее "Люди высоко оценивают описания их личности, которые созданы индивидуально для них. Даже если на самом деле характеристики достаточно обобщены. Даже если их можно с таким же успехом применить и ко многим другим людям." Мне нужен список смыслов из 15 пунктов с примерами предложений, которые бы отвечали этому требования и которые затем я мог бы вставить в текст”

Вуаля, и список готов (будет в комментариях). Остается теперь это как-то осмыслить, взять наиболее интересное, усилить, а если нужно, запросить еще примеров. Эффект Барнума отлично работает при слишком общей и размытой ЦА.

P.S. Если нужно как-то иначе, например, требования к цене лыж или что тебе важно в хороших лыжах, все то же самое, просто чуть меняем промт.

🏆Цитаты великих райтеров :

Написать-то текст фигня, а ты попробуй найти силы его вообще начать!

Помимо бесплатного курса по GPT мы открыли на Pandeon.pro бесплатный доступ еще для 4 курсов:

- Основы копирайтинга
- Практический копирайтинг (циклы вебинаров из Таиланда)
- Нейромаркетинг (фишки и приемы для повышения конверсии сайта, вовлечения, психологической достоверности и т.п. с примерами)
- Как стать копирайтером. Курс для незрячих авторов (правда, он всегда был бесплатным, но все же напомним :)

Учитесь на здоровье и задавайте любые вопросы в группах курсов. Поможем, ответим развернуто, подскажем! 🥳

Deepseek - отличная китайская новинка в области ИИ, которая уже обрушила цены ChatGPT и акции NVIDIA.

Плюсы:

1. реально умная (смотрите в комментариях)

2. Бесплатная для обычных пользователей (но API для сервисов все же платное)

3. Работает без VPN в России и явно умнее той же YandexGPT

В принципе, сбываются все наши прогнозы, что все эти сервисы перепродажи Сhatgpt, которых развелось просто немерено, потихоньку сдуются. Выживут только сервисы, которые будут предлагать реальные решения с сильными промтами, где главная ценность не доступ к ИИ, а качество результата, который сервис способен дать.

Единственный негативный момент - из-за огромного интереса к новому ИИ сервер пока очень часто бывает занят. Но такие вещи со временем, конечно, думаем, решатся.

Мы скоро добавим Deepseek в число ИИ на нашем сервисе. 👌

P.S. Кстати, как считает часть специалистов, именно DeepSeek способна первой пройти тест Тьюринга (может ли машина мыслить). GPT, напомним, это пока так и не удалось.