Отделение Instagram от Facebook 3/4. Главный и неочевидный удар по Meta - ослабление ИИ

#Strategy #Meta #Instagram

Самое серьезное последствие разделения, конечно же, не финансовое, а технологическое. Оно нанесет существенный удар по главному активу Meta - ее рекламному искусственному интеллекту (Advantage+).

🧠 Что такое Advantage+? Это умная система Meta, которая анализирует поведение пользователей в Facebook, Instagram и WhatsApp, c целью показывать им максимально релевантную рекламу. Именно благодаря доступу ко всем собранным о вас данным (лайках, подписках, интересах, геолокации, или даже ваших переписках с поддержкой) реклама в Meta так эффективна. По разным оценкам, эта система повышает рентабельность рекламы (о ROAS писал тут) на 17-32%.

✂️ Что произойдет при разделении? ИИ «Новой Meta» потеряет доступ к данным из Instagram и WhatsApp. Он буквально «ослепнет». Его способность прогнозировать ваши интересы и поведение резко упадет.

Последствия для пользователей: Реклама станет менее релевантной и более назойливой.

Последствия для рекламодателей: Эффективность рекламных кампаний снизится, а стоимость привлечения клиента вырастет. Деньги начнут перетекать к конкурентам, в первую очередь к Google.

В заключение хочу отметить, что сила Meta заключается не столько в самих приложениях, сколько в синергии данных между ними. Разрушение этой связи - это как лишить их искусственный интеллект кислорода, что подрывает саму основу бизнес-модели. Такая угроза гораздо серьезнее, чем просто потеря части дохода.

А как бы ты отвечал(а) на такой вызов потери данных?