Все публикации по маркетингу карьеры.
#career #marketing
Как продукт-менеджер ты одержим(а) бэклогом, метриками и пользовательской ценностью. Но что насчёт самого важного — твоей карьеры? Большинство PM’ов, которых я знаю, ведут «документ достижений» как changelog: «запустил фичу А», «провёл 20 кастдевов», «увеличил конверсию на 5%».
Почему список достижей уже не работает? Потому что это список твоих действий, а не созданной тобой ценности. Твой «Brag Document» должен быть не списком релизов, а портфолио историй, которые продают твою экспертизу.
Пора начать мыслить историями. Для этого используй знакомый тебе фреймворк STAR(+L), но уже для описания собственных побед.
• S (Situation): Мир до твоего вмешательства. В чём заключалась боль пользователя? Сделай её осязаемой. Не «было неудобно», а «каждый день 500 пользователей бросали корзину, не находя удобного способа оплаты».
• T (Task): Твоя миссия. Не «добавить оплату через СБП», а «снизить долю брошенных корзин на 20%, дав пользователям самый быстрый способ оплаты на рынке». Цель, привязанная к боли и деньгам.
• A (Action): Твоя режиссёрская работа. Как ты выявил проблему? Как защитил идею перед стейкхолдерами, вооружившись данными? Как вместе с дизайнерами нашёл идеальное место для кнопки? Как резал скоуп с командой, чтобы уложиться в срок? Здесь и есть твоя реальная работа.
• R (Result): Кульминация. Результат должен быть конкретным и, по возможности, эмоциональным. «Через неделю после релиза доля брошенных корзин упала на 25%. Конверсия в оплату выросла на 12%. А в поддержку пришло письмо: "Ребята, спасибо! Теперь могу оплатить заказ одной рукой, пока баюкаю ребёнка"».
• L (Learning): Мораль истории. Твой инсайт, который ценнее самой фичи. «Я понял, что для нашей аудитории скорость — не просто удобство, а ключевая ценность. Этот инсайт лёг в основу стратегии на следующий квартал».
Начни сегодня коллекционировать истории о созданной ценности. Каждая такая история — готовый, убедительный ответ на вопрос от твоих стейкхолдеров: «Расскажи о твоих новостях / последнем проекте».
Твой следующий карьерный разговор — не питч нового функционала, а демо-презентация успешного продукта. Твоей карьеры.
Забирай себе excel template.
Ставь ❤️, если дочитал(а). И заглядывай в комментарии почитать историю.