Индустрия США приложила огромные усилия, чтобы добиться признания. Она нанимала лоббистов, участвовала в благотворительной деятельности и пропагандировала использование презервативов для предотвращения заражения ВИЧ. Она извлекла уроки из другой очень вредной отрасли, табачной, которая, хотя и потеряла сейчас социальный статус, одно время очень хорошо использовала лоббистов и людинь для защиты этой отрасли. Например, курильщиков-мужчин, олицетворявших мужественность, использовали для продвижения индустрии, пока они не умерли от ее последствий. Американская порноиндустрия организовала выставки секс-индустрии, которые теперь проводятся ежегодно в нескольких странах и нескольких штатах Австралии. Оно изобрело церемонию награждения. Это было начато компанией Adult Video News в 1983 году. Как пишет AVN:
Поскольку с каждым годом все больше и больше внимания средств массовой информации уделяется церемонии награждения, эта феерия также способствовала значительному повышению авторитета отрасли по всей стране и, более того, во всем мире. И их не зря называют взрослым эквивалентом премии Оскар. Как и «Оскар», статуэтка «Лучший фильм» или «Лучший видеофильм» может значительно повысить продажи и прокат этой продукции.
Американская индустрия использовала тактику превращения нескольких ведущих порнозвезд в знаменитостей, которые затем пересекались и использовались для продвижения массовой поп-культуры. Теперь порнозвезды достаточно респектабельны, чтобы участвовать в американских радиопередачах, таких как Говард Стерн (Horward Stern) или принадлежащая Диснею программа ABC Radio, «Порнозвезды тоже людини». Порнозвезды появляются в популярных телешоу. Порно исполнительницы танцуют на сцене музыкальных премий.
Одним из примеров того уровня общественного признания, которого достигла порноиндустрия, является успех Ричарда Десмонда, известного британского порнографа, который публикует такие популярные издания, как Big Ones и Horny Housewives, а также «живой» секс-сайт. В феврале 2001 года британское лейбористское правительство одобрило поглощение Десмондом бульварных газет Daily Express и Daily Star. Восемь дней спустя Британская Лейбористская партия выделила 100 000 фунтов стерлингов на расходы на
выборы.
Несмотря на некоторую критическую реакцию на то, что выглядело как решение передать две крупные британские газеты королю порнографии в обмен на пожертвование, в мае 2002 года Десмонда пригласили на чай на Даунинг-стрит, чтобы встретиться с Тони Блэром. Трудно себе представить такую степень общественного признания порнографии и секс-индустрии как вполне разумных сержантов Лейбористской партии в 1970-х годах, когда порнография еще имела дурную репутацию. Прибыли порноиндустрии сейчас настолько велики, что она способна добиться значительного политического повиновения.
Одной из движущих сил нормализации того, что стало называться «мягким порно», стало развитие экстремального жесткого порно в 1990-х годах. За это десятилетие американская порнография, которая доминирует на мировом рынке в этой форме половой эксплуатации, стала гораздо более жестокой и унижающей достоинство по отношению к использованным в ней женщинам.
Шейла Джеффрис
Красота и мизогиния