Записки из опенспейса

По данным СКАН-Интерфакс, за последние четыре года формулировка «российский бренд» стала звучать в СМИ более чем в три раза чаще: количество упоминание выросло примерно с 15,8 тыс. в 2021 году до почти 53 тыс. упоминаний в 2025-м.

Это довольно показательный сдвиг. Раньше происхождение компании в медиатекстах упоминалось скорее как справочная деталь. Теперь это всё чаще становится частью продуманного сторителлинга. Журналисты отдельно проговаривают, что бренд российский, компании тоже акцентируют на этом внимание в своих коммуникациях.

Рост медиаприсутствия отражает не только усиление интереса к локальным маркам, но и трансформацию самой роли брендов в экономике: информационный капитал сегодня становится сопоставимым по значимости с финансовыми показателями.

По сути, «российский бренд» превращается в самостоятельный медиатег — так раньше работали формулировки «семейная компания», «стартап» или «технологический лидер».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📢 Наши коллеги из Mediacom.Expert проводят небольшой, но очень важный опрос среди маркетологов, пиарщиков, владельцев TG-каналов.

ПРОЙТИ ОПРОС

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Почему все-таки Айви Ли, а не Эдвард Бернейс?

В честь Международного женского дня хотим напомнить историю о некой Дорис Флейшман, которая в американских кругах известна как женщина-пионер в области связей с общественностью.

Дорис начала свою карьеру в качестве журналистки в «Нью-Йорк Трибьюн», брала интервью у Теодора Рузвельта и других известных людей. Будучи работающей женщиной в начале 1900-х годов, Флейшман была феминисткой, участвовавшей в борьбе за избирательное право для женщин и за равноправие в оплате труда. Она также известна как первая американка, которая сохранила свою девичью фамилию в паспорте.

К сожалению, Дорис не получила того признания, которого заслуживала за свои достижения и за то, что создала бренд и репутацию для фирмы своего мужа, где была равноправным партнёром в течение 60 лет, автором многих идей и занималась кампаниями по продвижению чего угодно — от продажи нефти до кандидатов в президенты; помимо статей и колонок, написанных для крупных изданий, она также работала над собственными книгами и журналами; воспитала двух детей.

Но все-таки как отец пиара в историю вошел ее муж Эдвард Л. Бернейс. И этим многое сказано.

С праздником, девочки, и чтобы вы всегда получали признание за свои достижения!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌹В предпраздничный день
уместно и приятно вспомнить
проекты,
которые побеждали Eventiada Awards в номинации "Лучший маркетинговый проект: женщины" за последние 3 года

➖SCIENCE CORE: когда встречаются наука и мода – Университет науки и технологий МИСИС (2025)

Цель — создать модный образ девушки-ученой.
1. Популяризировать науку через новаторский подход — имиджевую съемку в трендовых образах для глянца, которая разрушит стереотипы и покажет, что в науке красивые и модные девушки добиваются успехов.
2. Вдохновить женскую аудиторию заниматься наукой.
3. Повысить узнаваемость и лояльность к бренду Университета МИСИС среди целевой аудитории.
4. Привлечь аудиторию издания The Voice (по данным медиакита - 28,2 млн человек).
5. Привлечь 215 тыс. дополнительных пользователей через органический охват и блогерскую поддержку в Telegram.
6. Продемонстрировать передовую инфраструктуру университета.
7. Нативно рассказать о карьерных и образовательных возможностях Университета МИСИС через интервью с участницами.

➖Биринчилар – Kotex (Узбекистан) (2025)

Впервые истории пионерок-узбечек были рассказаны в цифровых фильмах: первая балерина, первая женщина-археолог, первая женщина-машинист поезда, первая женщина-предприниматель. Их голоса раскрывали борьбу и победы в обществе, которое когда-то говорило: «Это не для женщин».

➖Быстринский ГОК (2024 год) Женский забег «Свети ярче!»

Более 160 тысяч рублей собрали на благотворительность в женском забеге "Свети Ярче!" в Чите
Собранные средства направили на благотворительность в Центр медико- социальной поддержки для женщин Забайкальского края и города Читы, который создан на базе краевого перинатального центра.
188 девушек в Чите и 57 на вахте Быстринского ГОКа бежали в дружной компании единомышленников ради своего удовольствия и во имя благого дела
В фоновых мероприятиях приняли участие около 400 человек.
ТГ-канал «Свети Ярче» - 40 публикаций в момент мероприятия и подготовки к мероприятию
Статистика канала говорит о том, что каждый пост просматривался практически на 100% (90,9%), что говорит о полезности и популярности ресурса.

➖Социальный кинопроект «Потому что мы — семья» — ПАО «Ростелеком»/РА «Тимьян» (2024 год)

Социальный кинопроект про «невидимых героев» собственных семей в поддержку Года Семьи. Основа - новый уникальный видео-формат на стыке документальной журналистики, психологии и кинематографа - «Кинооткровение» - короткие видео о героях собственных семей. На экспозиции «Мир Цифры» Ростелекома на международной выставке-форуме «Россия» (ВДНХ) работала «Студия живого кино» в кинозале Wink. Запущен сайт rostelecom-semya.ru, где собраны все кинооткровения. Партнеры проекта – выставка «Россия», «Мир цифры» и оргкомитет «Года семьи». Кросс-промо с Почта России

➖ #ЛучшеЗаСкринь – Becton Dickinson/ ПР-Консалта (2023 год)

Коварство РШМ в том, что он долго остается «невидимым», а когда появляются первые симптомы, бывает поздно. Современной
женщине требуется много энергии, чтобы успешно совмещать многочисленные роли, и зачастую на себя просто не хватает времени.
Акцией мы призываем: здоровье нужно проверять систематически, а не тогда, когда уже что-то болит! Регулярное посещение гинеколога и регулярный скрининг – залог здоровья женщины.
Чтобы привлечь внимание целевой аудитории к проблеме, был разработан нейминг кампании #ЛучшеЗаCкринь.

💬А какие проекты запомнились вам?

🥳HR4PR Проголосуйте за канал

Мы понимаем, что вы хотели бы услышать эти слова от РКН, но мы можем только от себя.

С наступающим 8 Марта! 💐

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Извините, мы правильно понимаем, что раз они нас могут всех оштрафовать за рекламу, то мы можем попросить их вернуть 3% сбор?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Колесников красавчег, конечно.

Поздравительная Телеграму

Так вот чтобы никому ничего не жалко было...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Жюрение на премиях позволяет увидеть много интересных проектов, но отдельное удовольствие — читать формулировки в некоторых заявках. Получите удовольствие и вы😏 ЧАСТЬ 2 ниже, а ЧАСТЬ 1 здесь

🔵Пресс-релиз, изначально задуманный как скромный рассказ о буднях врачей, внезапно обернулся настоящим медиа-фейерверком. Некий джентльмен, находясь в состоянии «расширенного сознания», совершил пируэт и угодил прямиком в погреб, приземлившись пятой точкой на острый кусок металлической трубы. Эффективность проекта: после публикации пресс-релиза наблюдался значительный всплеск обращений от пациентов. (Вот это медиа-фейерверк, вот это эффективность!)

🔵Стратегия «Долгоиграющий пресс-релиз» заключается в размещении опубликованных материалов на сайте в разделе «Публикации в СМИ». Журналистам не нужно самостоятельно мониторить информацию по теме. Достаточно зайти на сайт, где информация из разных СМИ уже собрана и размещена, и можно делать свой контент, опираясь на имеющуюся фактуру. (Вот это стратегия!)

🔵В области работает единый сервис сравнения и подпора инвестиционных площадок на территории всей страны. (Оговорочка по Фрейду: подпор-подбор)

🔵Пресс-релиз охотно и бесплатно разместили все региональные СМИ. (Сразу представили варианты охотно-небесплатно и неохотно-бесплатно)

🔵Пресс-релиз избегает двух крайностей: казёнщины («врачи направлены для оказания помощи») и излишней пафосности («герои нашего времени»). Вместо этого выбран путь тихого героизма — например, про перенос холодильника сказано так: «Грузчиком поработал. Всё для дела. Я же мужчина!» (Казенщины точно избежали, над пафосом стоит еще поработать😊)

🔵Цель проекта: представить масштабное исследование в новом формате. В дополнение к брошюре с исследованием, занимающей 37 страниц текста и таблиц, было принято решение подготовить сопроводительный пресс-релиз. (Журналисты, полагаем, сказали спасибо за то, что их пощадили и особенно за новый формат)

🔵Рассылка комплиментарных подарков партнёрам с информацией о запуске нового проекта (Для понимания: комплиментарный подарок — это кирпичик со стройки объекта).

И блиц без комментариев, чтобы не портить:

🔵Заголовок «Бог любит троицу» выполняет сразу несколько функций: отсылает к традиционному выражению, создавая доверительный тон, акцентирует внимание на том, что это происходит третий раз, разрушая нарратив «разовой акции», а также интригует и побуждает к прочтению.

🔵В пресс-релизе были использованы лексические средства художественной выразительности, например, оценочная лексика: «инновационные методы», «прорывные технологии», «перспективные научные проекты» и др., а также иерархия цитат — они выстроены по нарастанию значимости.

🔵В проекте используются приемы wow-эффекта.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как сказать о возрасте, не называя его?

Можно так: я нахожусь в возрасте, когда уже достиг максимальной эмпатии, но до удовлетворённостью жизнью еще далеко.

Но Основатели сделали круче: они намекнули, что находятся в возрасте, когда арифметические навыки еще не на пике😊

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Жюрение на премиях позволяет увидеть много интересных проектов, но отдельное удовольствие — читать формулировки в некоторых заявках. Получите удовольствие и вы😏

🔵Проект демонстрирует профессиональную зрелость и стратегическое мышление пресс-секретаря, способного превратить юбилейную дату в мощный инструмент медиаприсутствия.

🔵Результат проекта: заручились поддержкой госпабликов, пабликов ВК И ТГ.

🔵PR был выстроен как управляемая функция, напрямую влияющая на позиционирование компании.

🔵Инфоповоды компании начали масштабироваться и жить собственной жизнью в медиаполе.

🔵Критерии эффективности работы пресс-службы включают регулярное формирование позитивного информационного поля вокруг компании.

🔵Принципы нашей работы: мультиформатность — к новостям часто прилагаются официальные документы (приказы, протоколы), фотогалереи с мероприятий, что увеличивает информационную ценность; экспертность и официальность — материалы носят не развлекательный, а официально-деловой характер.

🔵Ключевая гипотеза: PR — не статья расходов, а инструмент экономии и инвестиций в репутацию.

🔵Компания обошла всех конкурентов: ближайший преследователь имеет в ХХХ раз меньше публикаций.

🔵Процесс работы выстроен вокруг коммуникационной стратегии по масштабированию представленности компании в медиаполе за счёт виральных пресс-материалов.

🔵Планом предусмотрено достижение более 500 публикаций и 500 инициированных инфоповодов.

🔵Была выбрана стратегия интегрированных коммуникаций, которая означает не просто PR или рекламу, а синхронизацию всех каналов и инструментов в единое целое.

🔵Хороший пресс-сек — всегда профессиональный попрошайка!

🔵Результаты достигнуты безбюджетными методами.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не вау: искусственный интеллект не способен вызывать такое же сопереживание, как человеческое искусство?

Стали появляться первые исследования о влиянии ИИ на разные сферы нашей жизни. Алгоритмы умеют создавать картины, стихи и музыку, которые с высокой точностью имитируют стиль человека. Но интересно, оказывают ли одинаковый эффект произведения, созданные искусственным интеллектом, и произведения человеческого происхождения? И влияет ли знание о происхождении произведения искусства на эмоциональную реакцию зрителя?

Искусство традиционно рассматривается как глубоко человеческая форма самовыражения, где личность творца имеет значение. Когда мы рассматриваем картину или читаем стихотворение, мы не просто обрабатываем визуальную или лингвистическую информацию. Мы часто пытаемся понять замысел и точку зрения другого человека. Этот процесс может вызывать чувство благоговения. Благоговение — это эмоция, которую мы испытываем, сталкиваясь с чем-то грандиозным, что бросает вызов нашему нынешнему пониманию мира. Согласно психологической теории, благоговение снижает нашу сосредоточенность на себе и побуждает нас чувствовать связь с другими людьми. Есть гипотеза, что без участия человеческого разума чувство благоговения исчезнет.

И действительно: исследователи обнаружили, что, когда люди считают, что произведение искусства создано ИИ, они испытывают меньше благоговения. Проверяли это довольно просто: людям показывали работы и меняли только одно — что им сообщали про автора. Одни и те же произведения воспринимались по-разному, когда зритель думал, что это сделал человек, и когда он думал, что это сделал ИИ.

Конечно, у текущих исследований есть свои ограничения. Для оценки эмпатии в них в основном использовались произведения искусства, изображающие страдания или серьезные темы. Неясно, будет ли такой же эффект проявляться в отношении произведений искусства, призванных вызывать радость или умиление. Кроме того, отношение к ИИ стремительно меняется. Молодое поколение растет в окружении генеративных инструментов и может не испытывать предубеждений против машинного творчества. Их способность испытывать благоговейный трепет перед результатами работы алгоритмов может отличаться от общепринятой нормы. Как говорится, поживем-увидим.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Занятное полезное: как выглядит рейтинг новостных сайтов по мнению искусственного интеллекта

Если вы ищете новости с помощью ChatGPT, «Алиса», DeepSeek и Google AI Overview, то чаще всего нейросеть вам порекомендует вот эти ресурсы на картинке. Как говорится, пиарщику на заметку.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

#событиядляпиарщиков

Рассказываем про отраслевые события. Мероприятий для коммуникаторов проходит очень много, мы отобрали те, которые заинтересовали именно нас.

1️⃣ Last call — через 2 дня заканчивается прием заявок на национальную премию «Серебряный Лучник». В этом 29-ом сезоне «Лучник» запустил 4 новые номинации: коммуникации для культурных инициатив и коллабораций; просветительские и образовательные проекты; коммуникации в сфере ЗОЖ и коммуникации в агро-сфере. Подать свой проект на конкурс можно здесь.

2️⃣ 18-21 марта в Санкт-Петербурге пройдет конференция «Вместе Медиа 2026», где представители редакций, медиа и специалисты по коммуникациям обсудят, какую роль в медиаландшафте страны играют региональные и федеральные медиа. Эксперты будут говорить о работе СМИ в условиях перестройки современной медиамодели. Регистрация на конференцию тут.

3️⃣ Для тех, кто строит планы заранее, рассказываем, что с 30 сентября по 4 октября 2026 на курорте Красная Поляна состоится Global Event Forum, где соберется весь цвет российской индустрии событийных коммуникаций. Для ивенторов предусмотрено семь треков: бизнес, mice, частные события, фестивали, клиенты, продакшн и креатив, а также сразу пять площадок с разными форматами контента и взаимодействия. Подробности здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Деньги, кадры, втфа

Агентство Comunica поделилось результатами исследования о том, насколько современные структуры PR-отделов компаний соответствуют задачам бизнеса и чего им не хватает.

Деньги и кадры — это общая боль рынка, с этим согласны как корпоративные пиарщики, так и подрядчики. При этом инхауз пиарщики говорят, что для эффективной работы им еще не хватает прав и полномочий (42%). По сути, речь про то, что их не считают стратегической функцией. Это, помимо того что обидно, так еще и недальновидно.

А вот агентства и независимые специалисты полагают, что проблема, связанная с недостатком компетенций и экспертизы у PR-департаментов, стоит на первом месте (55%). Звучит как обвинение, однако.

Больше интересных деталей и подробностей по исследованию можно почитать тут.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta