Жюрение на премиях позволяет увидеть много интересных проектов, но отдельное удовольствие — читать формулировки в некоторых заявках. Получите удовольствие и вы😏 ЧАСТЬ 2 ниже, а ЧАСТЬ 1 здесь

🔵Пресс-релиз, изначально задуманный как скромный рассказ о буднях врачей, внезапно обернулся настоящим медиа-фейерверком. Некий джентльмен, находясь в состоянии «расширенного сознания», совершил пируэт и угодил прямиком в погреб, приземлившись пятой точкой на острый кусок металлической трубы. Эффективность проекта: после публикации пресс-релиза наблюдался значительный всплеск обращений от пациентов. (Вот это медиа-фейерверк, вот это эффективность!)

🔵Стратегия «Долгоиграющий пресс-релиз» заключается в размещении опубликованных материалов на сайте в разделе «Публикации в СМИ». Журналистам не нужно самостоятельно мониторить информацию по теме. Достаточно зайти на сайт, где информация из разных СМИ уже собрана и размещена, и можно делать свой контент, опираясь на имеющуюся фактуру. (Вот это стратегия!)

🔵В области работает единый сервис сравнения и подпора инвестиционных площадок на территории всей страны. (Оговорочка по Фрейду: подпор-подбор)

🔵Пресс-релиз охотно и бесплатно разместили все региональные СМИ. (Сразу представили варианты охотно-небесплатно и неохотно-бесплатно)

🔵Пресс-релиз избегает двух крайностей: казёнщины («врачи направлены для оказания помощи») и излишней пафосности («герои нашего времени»). Вместо этого выбран путь тихого героизма — например, про перенос холодильника сказано так: «Грузчиком поработал. Всё для дела. Я же мужчина!» (Казенщины точно избежали, над пафосом стоит еще поработать😊)

🔵Цель проекта: представить масштабное исследование в новом формате. В дополнение к брошюре с исследованием, занимающей 37 страниц текста и таблиц, было принято решение подготовить сопроводительный пресс-релиз. (Журналисты, полагаем, сказали спасибо за то, что их пощадили и особенно за новый формат)

🔵Рассылка комплиментарных подарков партнёрам с информацией о запуске нового проекта (Для понимания: комплиментарный подарок — это кирпичик со стройки объекта).

И блиц без комментариев, чтобы не портить:

🔵Заголовок «Бог любит троицу» выполняет сразу несколько функций: отсылает к традиционному выражению, создавая доверительный тон, акцентирует внимание на том, что это происходит третий раз, разрушая нарратив «разовой акции», а также интригует и побуждает к прочтению.

🔵В пресс-релизе были использованы лексические средства художественной выразительности, например, оценочная лексика: «инновационные методы», «прорывные технологии», «перспективные научные проекты» и др., а также иерархия цитат — они выстроены по нарастанию значимости.

🔵В проекте используются приемы wow-эффекта.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta