Записки из опенспейса

По данным Similarweb, за последний год трафик на ведущие мировые новостные сайты из Facebook* и X (ранее Twitter), резко сократился.

Но это также стало катализатором изменений👇

⏺Чрезмерная зависимость от трафика из соцсетей не позволяла издателям новостей сосредоточиться на создании собственных более сильных продуктов.
⏺Теперь издатели извлекли уроки из своих ошибок, когда они слишком сильно зависели от третьих сторон, а также стремятся подготовиться к защите своей интеллектуальной собственности в эпоху ИИ.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💻 По данным нового исследования компании Juniper Research, 22% расходов на онлайн-рекламу ($84 млрд) будут потрачены впустую из-за мошенничества в 2023 году.

Juniper Research изучила текущее состояние, а также сделала прогноз мошенничества с рекламой в Интернете, социальных сетях, видео, мобильных устройствах и приложениях на основе 78 700 точек данных, которые анализировали активность цифровой рекламы в 45 странах из 8 регионов в период с 2019 по 2028 год.

По прогнозам, через 5 лет потери от рекламного мошенничества превысят $170 млрд 😒

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Здесь вам не там

Зачастую московские пиарщики, начиная работать за пределами федеральных СМИ, удивляются, что действовать «по накатанной схеме» не получается: в каждом регионе, оказывается, есть своя специфика, и от субъекта к субъекту она отличается...

Правда ли, что успех работы с региональными СМИ заключается в выстраивании тесного контакта с представителями пресс-служб госорганов? Почему ваша «крутая» новость не заходит локальным медиа, как говорить с местными журналистами на «одном языке» и что делать, чтобы при работе в регионах пиарщику не хотелось плакать?

Обо всем этом можно (совершенно бесплатно) узнать на мероприятии, которое проводят наши коллеги👇

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😂 Когда наигрались в естественность

Тут узнали о новом приложении BeFake, которое работает как… антоним BeReal.

Тоже приходит оповещение от приложения, что ты должен моментально сделать селфи. Только потом фотку максимально нереалистично обрабатывает искусственный интеллект.

Создатели говорят, что стремились предоставить пользователям платформу для выражения подлинного творчества, а не своей подлинности. А нам-то казалось, что все социальное творчество уже придумали...

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 За прошедшие пару недель Илон Маск и генеральный директор X Линда Яккарино выступили с прямо противоположными заявлениями по ключевым вопросам о платформе, что привело к волне ехидных спекуляций в СМИ.

Сколько ежедневных активных пользователей у X? А сколько пользователей в месяц? Вернулось ли большинство рекламодателей на платформу или еще нет, насколько близка компания к безубыточности, будет ли X в конечном итоге взимать плату со всех пользователей за публикацию на платформе или нет и т.д.

В прошлом Маск намекал на то, что «безумие СМИ», хорошее или плохое, на самом деле полезно для бизнеса. С одной стороны, такой план определенно работает, так как X по-прежнему привлекает большое внимание средств массовой информации, но с другой — вряд ли для бизнеса полезно демонстрировать тот факт, что генеральный директор не только не владеет информацией, но и, по-видимому, расходится во мнениях с владельцем. Если Линда не номинальный руководитель, она должна быть в состоянии работать под давлением, иметь под рукой все данные о компании, быть в состоянии легко формулировать видение будущего платформы.

Возможно, многие текущие проблемы восприятия X можно было бы решить, если бы в компании появился сильный отдел внешних коммуникаций. Как минимум для того, чтобы выдавать вовне единую публичную позицию по ключевым цифрам и фактам.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤑 У жесткой экономии теперь есть свои амбассадоры

The Guardian пишет про новый тренд в TikTok. Исторически соцсети стимулировали потребительское желание: блогеры делают распаковки косметики, позируют в дизайнерской одежде на роскошных курортах и т.д.

В последнее время кризис стоимости жизни привел к появлению совсем других звезд социальных сетей — молодые люди (чаще студенты) рассказывают, от чего им пришлось отказаться и дают советы по экономии денег.

Но дело не только в том, чтобы научиться выживать из месяца в месяц. Новые звезды призывают подписчиков правильно расставлять приоритеты и так управлять своими бюджетами, чтобы позволить себе дискреционные покупки. Кому-то достаточно отказаться от еды на вынос или медицинской страховки, другие планируют отпуск, распродавая свои вещи. Очень важно, даже придерживаясь правил строгой экономии, иметь маленькие радости в жизни и возможность делать то, что делает вас счастливым.

Такие вот «корректоры» безудержной потребительской культуры.

Подсмотрено у Мамка блогеров.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как изменилась в 2023 году аудитория соцмедиа в России?

Хороший слайд из августовского отчета Mediascope, который показывает изменение это с точки зрения размера аудитории, ее пола и возраста:

🟥 — немного подрос, аудитория стала старше.

🔵 — значительно подрос, аудитория стала старше, но пришла к средним значениям по возрасту. Мужчины vs женищины — как в сраднем по стране.

🔷 — аудитория чуть-чуть увеличилась, женщин стало больше.

🟧 — аудитория стала чуть старше, доля женщин увеличилась (около 65%).

⬛️ — аудитория немного снизилась, доля женщин увеличилась.

🟦* — потерял много аудитории. Доля мужчин увеличилась.

🟪* — потерял большую часть аудитории. Оставшаяся стала чуть моложе, доля женщин увеличилась (больше 70%).

И еще важное: в августе TikTok впервые выпал из топ-10 интернет-площадок по Mediascope. Это связано с тем, что они единственная не заблоченная в РФ соцсеть, аудитория которой не растет. На это есть понятная причина (сложно публиковать контент), но все равно симптоматично.

Подпишитесь на @odigital

E+ Awards совместно с Ipsos в России представили исследование факторов маркетинговой эффективности в условиях новой реальности. В основе анализа — данные заявок участников прошедшего сезона премии E+ Awards 2023.

Топ-5 инсайтов исследования:

⏺Уход от оборонительной стратегии в сторону активного роста. Цель защиты доли на рынке (остановки падения продаж) стала менее актуальной, чем годом ранее.

⏺Эффективность по-прежнему не зависит от бюджета. Растет процент успешных кейсов, где заявители оценивали свои бюджеты как более низкие по сравнению с прошлым годом. Одновременно растет и доля победителей с бюджетами ниже, чем у конкурентов.

⏺Меньше целей — лучше эффективность. Эффективность маркетинговой кампании зависит не от горизонта планирования целей, а от их количества. Чем более сфокусирован проект, то есть чем меньше целей преследует бренд, тем выше результативность.

⏺Цели брендинга и продвижения «менее популярны». По итогам кампаний 2022 года лидирующей целью стало «привлечение новых потребителей». Создание и защита позиций бренда была важна в минувшем сезоне только для четверти проектов.

⏺Омниканальность — меняются только площадки. Использование микса позволяет не просто увеличивать охват, но, как показывают результаты этого и других исследований Ipsos, лучше убеждать аудиторию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Черт, неужели действительно мем про Римскую империю — это был промоушн новой книги Пелевина? 😃

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤯 Всего лишь маркировка говорили…

Недавний анализ NewsGuard показал, что после того, как X удалил ярлык «Государственное медиа» для СМИ, которые не имеют редакционной независимости, вовлеченность в их аккаунтах выросла на 70%. В 12 аккаунтах государственных СМИ из трех стран количество лайков и репостов подскочило с 2,93 млн до 4,98 млн (сравнивали 90-дневный период до и после внесения изменений). После устранения ярлыков государственные медиа-аккаунты не меняли свой контент, но просто они больше не сталкиваются с ограничениями в алгоритме.

За наводку спасибо Мы и Жо.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👀 А помните ту часть классического медиатренинга, которая была посвящена выступлениям на ТВ?

Теперь можно спокойно ее пропускать и не беспокоиться о том, подходит ли рубашка спикера к оформлению студии. Можно больше не волноваться о том, как состыковать сложный график оффлайн присутствия топов, не думать о языке жестов, мимике и чем бы занять беспокойные руки спикера, а еще сэкономить на визажисте… в общем, одной головной болью для пиарщиков Цукерберга меньше 🍸 Ну, а нам, простым смертным, придется работать по старинке.

Ученый и блогер Лекс Фридман взял интервью у Марка Цукерберга, которое прошло в метавселенной. Собеседники вели разговор в виртуальном пространстве, используя VR-гарнитуры Meta* Quest Pro и фотореалистичные аватары Codec Avatars, для которых оба участника интервью предварительно прошли специальное сканирование.

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

ВЦИОМ: опрос россиян об отношении к иностранным агентам

💬 Иноагенты как явление в современной общественной жизни России — особая тема для дискуссий. Их деятельность весьма разнообразна, она может влиять на общественное мнение, политические процессы и формирование культурных норм в стране.

💬 Смыслы, которыми наши сограждане наполняют словосочетание «иностранный агент», носят в основном негативный характер.

💬 Несмотря на то, что в обществе не сформировано единой позиции относительно того, как относиться к иностранным агентам, этот статус обладает определенным влиянием на наших сограждан. Исследование показало, что в случае, если интересное россиянам СМИ будет объявлено иностранным агентом, то более трети россиян (38%) пересмотрят свое отношение к нему — перестанут к нему обращаться совсем 24%, а 14% будут обращаться реже.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Кол-во активных авторов в соцсетях (млн)
Февраль 2022 - Август 2023

Telegram: +128%
ВКонтакте: +18%
…
Instagram: -20%
TikTok: -88%

Источник: Медиалогия

📊 New Media

❤️ Одно свидание с точки зрения медиапотребления и маркетинга

Самая большая история в США сейчас — это вовсе не возможная приостановка работы правительства или окончание забастовки голливудских сценаристов. СМИ обсуждают, действительно ли певица Тейлор Свифт встречается с американским футболистом Трэвисом Келси. А дело было так: Тейлор посетила игру НФЛ, и за сутки ее новый бойфренд набрал более 300 тыс. подписчиков, а продажи лимитированной футболки №87 с его именем стоимостью 175$ выросли на 400%!

Мы слышали о влиянии Тейлор Свифт на американскую экономику в течение нескольких месяцев на протяжении всего ее мега-успешного тура Eras. Теперь эксперты предвкушают синергетический эффект от объединения двух практически самых мощных игроков США в сфере развлечений с положительными «последствиями» для НФЛ и телесмотрения в том числе.

Уже даже появилось прозвище — по аналогии с Бенифер (Джей Ло и Бен Аффлек) и Бранджелиной (Анджелина Джоли и Бред Питт) — новую парочку называют Трейлор🌺

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Все смешалось: кони, люди…

Не так часто медиа пишут про нашу профессию, поэтому вдвойне обидно, когда получается такой сумбурный, однобокий, стереотипный, полный нелепиц да просто плохой журналистский материал. 🫡

P.S. Подсмотрено у Анастасии Журавлевой.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Отдельное удаление аккаунта для Threads будет развернуто до конца года

После запуска новой текстовой социальной сети в июле Meta* столкнулась с критикой, поскольку у пользователей не было возможности удалить свою учетную запись Threads, не удалив свою учетную запись Instagram*. Функцию удаления отдельно учетной записи для Threads компания готовится представить к декабрю.

При старте платформа быстро достигла отметки в 100 млн регистраций. Однако за последние несколько месяцев популярность ощутимо снизилась. Несмотря на то, что компания представила очень востребованные функции, такие как лента подписчиков, веб-приложение и полнотекстовый поиск, реальный уровень вовлеченности — явно не такой, на какой надеялась Meta*. Недавно глава Instagram* Адам Моссери сказал, что компании необходимо развернуть лучшие рекомендации для учетных записей, упростить обмен сообщениями и создать кнопку редактирования для сообщений.

По данным Insider Intelligence, на 26 сентября Threads имеет 23,7 млн активных пользователей в месяц в США и в настоящее время занимает место ниже Reddit и ex-Twitter с точки зрения пользовательской базы.

* принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😎 Meta* представила умные очки Ray-Ban Smart Glasses, которые умеют проигрывать музыку, принимать звонки, переводить текст, вести прямые эфиры в соцсетях и многое другое.

Неплохо, конечно, но… некоторые еще с 1997 года (тогда вышла первая часть «Людей в черном») ждут, когда в Ray-Ban появится опция стереть человеку память с помощью световой вспышки. В этот раз опять мимо 🤓

* признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

WTF этот fediverse❓

Представьте, что вы постите что-либо в Threads, и у вас есть подписчики с другой платформы, такой как Mastodon, которые ставят лайки и комментируют этот пост. Ну или наоборот. Это скоро станет реальностью, если Meta* сдержит свое обещание и позволит почти 10 млн человек, которые все еще используют Threads, следить за пользователями и взаимодействовать с ними на других платформах.

Fediverse или федеративная вселенная — децентрализованный протокол социальной сети без рекламы, принадлежащий сообществу, в котором независимо размещенные социальные платформы могут взаимодействовать друг с другом.

В сегодняшнем ландшафте социальных сетей большинство платформ управляются одной компанией или организацией, где пользовательские данные и общение ограничены рамками этой самой платформы. Другими словами, то, что происходит на Facebook*, остается на Facebook*. Fediverse переворачивает привычную реальность с ног на голову, позволяя пользователям с разных платформ и сервисов взаимодействовать друг с другом без создания отдельных учетных записей для каждой платформы или сервиса.

Пока fediverse не привлек такого же внимания, как генеративный ИИ, метавселенная или Web3. Скорее всего потому, что еще не удобен для рекламы. Тем не менее, его привлекательность заключается в том, что бренды не будут так зависимы от конкретных платформ социальных сетей.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🎯Forbes представил топ-50 лучших инфлюенсеров/креаторов с совокупной аудиторией в 2,6 млрд подписчиков, которые заработали вместе $700 млн. Это более чем на 20% превышает показатель 2022 года — $570 млн.

Топовые инфлюенсеры оказывают огромное влияние на мир медиа, маркетинга, развлечений и поп-культуры. По данным исследовательской компании Influencer Marketing Hub, в 2023 году бренды потратят примерно $21 млрд на работу с блогерами. К слову, семь лет назад эта цифра составила $1,6 млрд. Вот и сравните.

MrBeast заработал $82 млн за последние 12 месяцев. Это в 2,5 раза больше, чем любой другой топовый создатель контента на планете. Блогер с 312 млн подписчиков занял первое место в списке самых богатых инфлюенсеров 2023 года.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta