E+ Awards совместно с Ipsos в России представили исследование факторов маркетинговой эффективности в условиях новой реальности. В основе анализа — данные заявок участников прошедшего сезона премии E+ Awards 2023.

Топ-5 инсайтов исследования:

⏺Уход от оборонительной стратегии в сторону активного роста. Цель защиты доли на рынке (остановки падения продаж) стала менее актуальной, чем годом ранее.

⏺Эффективность по-прежнему не зависит от бюджета. Растет процент успешных кейсов, где заявители оценивали свои бюджеты как более низкие по сравнению с прошлым годом. Одновременно растет и доля победителей с бюджетами ниже, чем у конкурентов.

⏺Меньше целей — лучше эффективность. Эффективность маркетинговой кампании зависит не от горизонта планирования целей, а от их количества. Чем более сфокусирован проект, то есть чем меньше целей преследует бренд, тем выше результативность.

⏺Цели брендинга и продвижения «менее популярны». По итогам кампаний 2022 года лидирующей целью стало «привлечение новых потребителей». Создание и защита позиций бренда была важна в минувшем сезоне только для четверти проектов.

⏺Омниканальность — меняются только площадки. Использование микса позволяет не просто увеличивать охват, но, как показывают результаты этого и других исследований Ipsos, лучше убеждать аудиторию.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta