Записки из опенспейса

💪Не только Илон Маск мечтает о супераппе

Telegram скоро может стать полноценным суперприложением по аналогии с китайским мессенджером WeChat. Последний очень востребован в Китае благодаря тому, что через него можно делать почти все: оплачивать товары и услуги, продлевать документы, покупать билеты и т.д.

По данным TechCrunch, Telegram работает над платформой, на которой сторонние разработчики, от игр до фуд-сервисов, смогут создавать мини-приложения для взаимодействия с пользователями.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Мы так долго этого ждали! Наконец продвижение Дзена (мы надеемся) перестанет быть камнем преткновения.

Если вы автор контента, который ведёт канал с целью заработка от монетизации Дзена, то скорее всего эта опция не для вас.

Однако это отличная возможность для корпоративных каналов (и агентств), которые ранее забросили ведение каналов, когда в Дзене пропала возможность продвижения.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️Россия останется без каналов, зато с WhatsApp.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Знали ли вы, что за 11 лет число действующих СМИ в стране сократилось в 1,5 раз — в настоящий момент выпускаются чуть меньше 59 тыс., посчитал Роскомнадзор (какой процент из них в вашей базе, интересно)?

На графике выделяется бум регистраций СМИ в нулевые, когда печатка пошла перерегистрироваться в цифру, а свой журнал заводил каждый мелкий бизнес. График сильно «проваливается» в 2004 (год банковского кризиса) и в 2009 — кто в отрасли давно, должны помнить боль от шока мирового кризиса, который уронил рекламные бюджеты и передушил много маленьких проектов. И это наглядно показывает: СМИ «цветут» в тучные годы на экономическом подъеме, что естественно.

Также бросается в глаза, насколько сравнительно мало изданий сейчас, и сколько закрылось из того, что пооткрывалось в нулевые — и это график еще не учитывает медийного кризиса последних двух лет! 😱

А вы в своей работе субъективно ощущаете, что СМИ стало меньше, и с редакциями стало работать сложнее? Нам вот кажется, что новостей как-то заметно поубавилось. А вам? 🤔

#статистика

Все о PR на PRexplore ➡️

🧡 Обновленная лента ОК стала доступна для всех пользователей

В начале сентября ОК представили обновленную ленту новостей — соцсеть полностью переработала ее внешний вид. С сегодняшнего дня новая лента доступна всем пользователям платформы.

Напомню, что теперь контент в ленте располагается выше на первом экране, в том числе за счет того, что сервисы «Моменты» (формат коротких исчезающих фото и видео) и «Увлечения» стали единым блоком. Сразу над основной лентой появилась новая точка входа в ленту рекомендаций. Алгоритмы ранжирования в ленте соцсети также изменились — пользователи ОК теперь будут получать более свежий и набирающий популярность авторский контент.

👩‍💻 Из рубрики «Непридуманные истории»

Как мы поняли, что в офисе уже ощущается разница поколений?

Когда проявились расхождения в культурном коде. Это легко узнать, в зависимости от того, что первое вам приходит в голову при следующих словах:

Бард
⏺Бардами до сих пор называют тех, кто сочиняет песни и сам исполняет их, аккомпанируя себе на гитаре. Бардовское или «авторское» течение сформировалось в СССР в середине прошлого века.
⏺Bard — это чат-бот с искусственным интеллектом, разработанный компанией Google на основе языковой модели LaMDA.

Кук
⏺Джеймс Кук — исследователь, картограф и первооткрыватель. Это про него Владимир Высоцкий (кстати, тоже бард) пел в песне «Почему аборигены съели Кука?»
⏺Тим Кук — генеральный директор компании Apple, миллиардер.

Алиса
⏺Героиня культового советского фильма «Гостья из будущего» про Алису Селезневу и миелофон, созданного по знаменитому роману Кира Булычева «Сто лет тому вперед».
⏺Алиса — виртуальный голосовой помощник, созданный компанией Яндекс.

Такая вот проверка на возраст получилась😊

А у вас были подобные ситуации?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На сегодня всё! Привет, пятница 🥂

23 Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2023 закончился, мы закончились вместе с ним. Два дня наша команда работала в режиме NON STOP, фиксируя самые интересные моменты мероприятия. Итого — 30 постов! Мы очень старались, правда. Если вам понравился наш репортаж из эпицентра событий, вы можете нас поблагодарить БУСТОМ.

Для тех, кто все проспал: Telegram выкатил обновление, теперь каналы могут публиковать сторис, но для этого каналу нужны голоса аккаунтов с премиум подпиской.

Welcome! Вам ничего не стоит, а нам приятно 🤗
https://t.me/openspace_notes?boost

Хроники Baltic Weekend

Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать»

Часть 2

Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов:
🔹Результаты исследований
🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные)
🔹Обзоры
🔹Органичная интеграция
🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах

Важно:
🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон.
🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет.

Часть 1

🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб.

🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной.

🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль.

🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения.

🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ:

🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками.

🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция.

🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить.

🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон.

🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров.

🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента.

🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения.

🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Андрей Рыбинцев, Avito:

«ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Ольга Деменьтева, HR4PR:

«В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ:

«Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Уроки работы с зарубежьем

Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»:
🔹Искать опорные точки в трансграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами.
🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении.

Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon:
🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты.

Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент):
🔹Выстраивать отношения «через плов».

Екатерина Земцова, директор Elephant:
🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется.

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend

Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»:

«В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это — журналисты».

#balticweekend2023 #BW23

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Продолжаем рассказывать об отличиях рекламы от другой информации в интернете и приводить наглядные примеры 👀

В этот раз разбираемся с сайтами и сообществами в соцсетях, которые посвящены объявлениям или новостям района, города или профессионального сообщества.

Будут ли на таких ресурсах афиши театров, выставок и концертов рекламой? Можно ли здесь размещать вакансии?

Смотрите в наших карточках 👆