Adweek изучил пресс-релизы PRNewswire с 2017 по 2024 год и зафиксировал рост упоминания таких формулировок, как “thrilled” / «рады (сообщить)» и “cutting-edge” / «передовой» (см. слайд).

Кроме этого использование слова “pioneering” / «лидирующий» увеличилось на 151% с 2017 года, а упоминание "industry-leading" / «ведущий» выросло на 98%.

Важное уточнение: увеличение связано с использованием слов, а не с количеством выпущенных пресс-релизов.

Корпоративная гиперболизация отталкивает журналистов. Большинство из них считает пресс-релизы вполне себе рабочим инструментом, но только не тогда, когда они похожи на маркетинговые тексты.

С активным внедрением в работу генеративного ИИ, похоже, что ситуация только ухудшается. Если для подготовки пресс-релиза PR-специалист использовал нейросеть и потом не отредактировал полученный результат, то велики шансы, что такой текст будет содержать больше клише и банальностей, взятых из Интернета.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta