Что бриф грядущий нам готовит?

Для агентств бриф — базовый рабочий документ, с которого начинается обсуждение планируемых активностей. От того, насколько качественно он подготовлен, зачастую зависит успех будущих кампаний, ну или, как минимум, сколько времени вы потратите на изучение вопроса и подготовку предложения. К сожалению, пока еще в нашей практике встречаются следующие варианты👇

Война и мир
Многабукаф и вообще много всего. Понадобится неделя только на то, чтобы все изучить, а тут уже и предложение пора сдавать.

One-line stand up
Противоположность «войне и миру» и тот редкий случай, когда «краткость — не сестра таланта».

DIY или «собери сам»
Когда вытаскиваешь по предложению клещами, а в ответ получаешь: «Вы же профессионалы, посмотрите на нас со стороны и сами все скажите».

Столетний бриф
Формальный документ без реально продуманных целей и задач: «Мы всегда его используем, еще ни разу нас не подводил».

Невозможное возможно
Задача как единорог, бюджет — на пони из киндер-сюрприза.

Я его слепила из того, что было
Копипаст из разных материалов без единой структуры и целей.

Тысяча и одна ночь
Сказки, не имеющие ничего общего с реальностью. Такой бриф погрузит в чарующий мир корпоративного вординга, запудрит мозги и… оставит с ничем.

А с какими «креативными» брифами приходилось сталкиваться вам?

Рекомендованный шаблон брифа от АКОС и меморандум о тендерной политике можно скачать здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta