Стратегический нейтралитет как новая маркетинговая тактика

Исследование компании Bee Better Company посвящено такому тренду, как намеренное избегание влиятельными лицами спорных или вызывающих разногласия тем для поддержания максимально привлекательного образа для разных брендов. Компания взяла за основу нескольких инфлюенсеров в TikTok и изучила их соцсети: стиль коммуникации, контент, способы продвижения. Получилось, что идеальный инфлюенсер не должен иметь субъектности и своего мнения, чтобы оставаться желанным для рекламодателей.

Тактика «стратегического нейтралитета» — она же стратегия «пустого рекламного щита» — набирает обороты. Парадокс заключается в том, что еще недавно мы читали, что в наши дни потребители ценят аутентичность, когда речь заходит о влиятельных лицах. А некоторые блогеры специально использовали полемику, чтобы привлечь внимание и набрать аудиторию. Но если раньше компании искали подлинных «властителей дум» с хорошей аудиторией для сотрудничества, то теперь им важнее безопасность бренда. Получается замкнутый круг. Инфлюенсеры, которые прибегают к стратегическому нейтралитету, могут начать терять аудиторию, которой перестанет нравиться такой-никакой контент.

Хорошо, что у нас, пиарщиков, стратегический нейтралитет вшит на подкорку🤣

Подсмотрено здесь.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta