Участники рекламного рынка и блогерские агентства опасаются, что розыгрыши премиум-подписок приведут к активизации мошенников. Высок также риск признания розыгрыша незаконной лотереей, из-за чего ее организаторам грозят штрафы и блокировки.
Как любые азартные игровые механики розыгрыши попадают под действие закона о рекламе, следовательно, должны маркироваться.
/Коммерсантъ/. Готовых решений и шаблонов для конкурсных механик в мессенджере сейчас нет.
Так как в большинстве розыгрышей не указаны ни организатор проведения конкурса, ни начальный срок и порядок получения призов, инициировать розыгрыш может мошеннический блог или канал, – отмечают в юридической компании ЭБР:
«Эта правовая неопределенность позволяет попросту обманывать пользователей, которые подписались на канал в надежде получить приз».
По закону все конкурсы, которые проводят рекламодатели, должны сопровождаться юридической обвязкой, правилами. В Telegram пока не так.
Второй важный момент — это то, что даже добросовестный организатор розыгрыша может быть привлечен к ответственности за нарушение требований о маркировке интернет-рекламы, так как:
Такие конкурсы можно трактовать как рекламу канала, однако на постах часто отсутствует информация о рекламодателе и токене.
По закону о рекламе розыгрыши, в которых потребитель должен приобрести какую-то услугу с условием возможности получения приза, квалифицируются как стимулирующие мероприятия,
Из ст. 57 ГК РФ следует, что сам конкурс в результате должен принести общественную пользу:
«Это может быть поддержка общественных организаций, группы лиц или продвижение чего-либо имеющего общественную направленность, но жестких рамок тут нет».
В противном случае акция будет признана лотереей, что может привести к блокировке ресурса либо штрафу до 350 тыс. руб., а максимальная сумма штрафа за недостоверную рекламу составит до 500 тыс. руб.
Детали
Возможность проводить розыгрыши у каналов появилась 6 ноября, при этом в блоге мессенджера утверждалось, что до появления механизма «не существовало способа быстро организовать розыгрыш с гарантированно честными результатами»:
▫️Победители получают подарочные коды, которые активируют бесплатную подписку Telegram Premium
▫️Организаторы розыгрыша могут добавить к подписке собственные призы
▫️За каждую разыгранную подписку канал-организатор получает четыре голоса: они повышают уровень канала, что позволяет ему публиковать больше историй в день.
@vmestemedia