❗️Есть ложь, есть наглая ложь, а есть статистика…

Для журналистов и пиарщиков, имеющих дело с научной коммуникацией, например, освещающих результаты медицинских исследований, полезно придерживаться следующих правил:

⏺важно помещать числа в контекст, чтобы читатель мог понять, много это или мало;

⏺следует приводить абсолютные значения риска, а не только относительные, чтобы излишне не радовать или пугать аудиторию;

⏺стоит проверять, насколько результаты одного исследования согласуются с результатами других в той же сфере;

⏺нужно сообщать о размере выборки исследования, потому что чем меньше выборка, тем выше риск, что результат всего лишь статистическая погрешность;

⏺помнить, что многие исследования выявляют лишь корреляции, но не причинно-следственную связь!

Более подробно читайте у Екатерины Кушнир, медицинского редактора Т—Ж, в рецензии на книгу «Цифры врут. Как не дать статистике обмануть себя».

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta