🔎 Изучали тут исследование, которое провели социологи ВШЭ в отношении трудовых установок молодёжи. Надо же понимать поколение, с которым уже приходится работать 😊

К поколению Z, или зумерам, или центениалам (от англ. centennial — столетие) относят людей, родившихся с конца 90-ых примерно по 2010 год. Они становятся все более значимой частью рынка труда и экономики потребителей, поэтому маркетологи и HR-щики уделяют большое внимание работе с этой аудиторией.

А вы знали, что их также называют айдженерами — iGen или поколение I?

Есть несколько интерпретаций этого термина:

⏺Буква i означает Internet, который начал коммерциализироваться в 1995 году, а также iPhone, который появился в продаже в 2007 году. Название подчеркивает ключевую особенность поколения молодых людей. Развитие интернета и рынка айфонов шло параллельно взрослению айдженеров, а смартфоны стали доступны им уже в подростковом возрасте, поэтому их принято считать «цифровыми аборигенами».

⏺Буква «i» в слове iGen еще может означать «я» или индивидуализм (individualism), который айдженеры считают чем-то самим собой разумеющимся и который привел их к отказу от соблюдения привычных социальных норм и правил.

P.S. Не правда ли, есть некоторая ирония в том, что поколение, которое занимается саморефлексией — думает о себе и своем «я» больше, чем предыдущие поколения — предлагают называть в честь одного из самых коммерчески успешных и массово-производимых товаров?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta