🎬 Volkswagen снял рекламу с участием певицы Марии Риты и ее матери Элис Реджины, одной из самых знаменитых певиц Бразилии, которая умерла в 1982 году.

Видео, которое уже посмотрели 33 млн человек, получилось очень красивым, пронзительно ностальгическим и эмоциональным. Рекламный ролик, на создание которого с помощью AI-технологий ушло более 2,400 часов, был приурочен к 70-летию Volkswagen в Бразилии и вызвал страстные дебаты об этике искусственного интеллекта, его влиянии на музыкальную индустрию и общество в целом.

🤖 Volkswagen, разумеется, получил разрешение от семьи на использование образа певицы и на то, чтобы лицо актрисы, играющей Элис, было изменено с помощью программного обеспечения для распознавания лиц. Старший сын Элис, музыкальный продюсер Жуан Марчелло Босколи, прокомментировал, что реклама раскрыла «более эмоциональную и артистическую» сторону технологии, которая чаще ассоциируется с фейковыми новостями и мемами.

🧐 Так в чем тогда проблема? Дело не в «воскрешении» умершего человека. Была бы такая же реакция, если бы в ролик включили архивные съемки певицы? Скорее всего да, потому что при использовании образа человека (подлинного или воссозданного с помощью ИИ) крайне важно понимать контекст и проявлять уважение к личности умершего. А ведь Элис Реджина была убежденным противником военной диктатуры Бразилии 1964-85 годов — режима, с которым сотрудничал Volkswagen. Именно поэтому использование ее образа для продаж автомобиля многие сочли неуместным.

🔍 После получения многочисленных жалоб, ставящих под сомнение правильность использования таких методов «для возвращения умершего человека к жизни» на экране, бразильский орган по надзору за рекламой Conar будет расследовать возможное нарушение этики в рекламе.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta