А каким было ваше фарм лето?🏖️
Подводя итоги лета и продуктивных отпусков, я решила заодно углубиться в то, как вела себя фарм индустрия в разрезе этих чудесных 3 месяцев. Не знаю как у вас, а у меня они часто выпадали из аналитического поля зрения. Исправляюсь!
Если описать это лето одним предложением - фармацевтический рынок продолжал расти, но с нюансами. В целом, спойлер,
мы видим развитие тенденций с начала года.1. Динамика рынка с января и по июнь-июль 2026 - тут двигаемся в рамках общих трендов. За первые семь месяцев 2026 года розничный рынок лекарств в России превысил 1,17 трлн рублей - это +11,3% год к году. Но упаковок при этом продали на 2,9% меньше (
rncph.ru).
Рынок растет не потому, что люди покупают все больше лекарств, растет именно стоимость покупки. Но, справедливости ради, эта тенденция не нова и мы наблюдаем ее еще с 2025 г. Средняя цена упаковки в январе-июле достигла 430,5 рубля, увеличившись на 14,7% (
rncph.ru).
2. География аудитории становится не менее важной, чем ее социально-демографический профиль. В июне продажи лекарств в Москве и Санкт-Петербурге снизились примерно на 7%, тогда как курортные регионы получили дополнительный поток спроса (
Люди Фармы).
Пациент перемещается, а вместе с ним перемещается аптечный спрос.
3. А что происходило с продвижением?
Во-первых, как будто это лето было менее “затишным”, нежели в прошлые годы. То ли сроки у всех поехали, то ли решили не упускать врачей из виду даже в отпусках. В целом, стратегия уместна.
Во-вторых, доля пользы в контенте у многих растет, что не может не радовать. Я это связываю в т.ч. с влиянием нововведения марта, когда изменилась роль привычной модели НМО, которая много лет была одним из инструментов взаимодействия с медработниками.
Бренды подстраиваются, а делать релевантный контент - это круто, стильно, классно!
Осень обещает быть насыщенной, интересной и полной горящих дедлайнов…
А что для вас стало главным изменением фармрынка этим летом или в этом году?
