Если бы я хотела слить бюджет на продвижение, то я бы точно делала это…

Или 10 способов гарантированно плохо продвигать бренд врачу 💸

1. Сделала один месседж для всех

Зачем иначе? Сегментация для слабых

2. Начинала каждый контакт с “Наш препарат…”

Потребности врача? Не завезли. Бренд в начало - так приверженность быстрее вырастет

3. Запихнула в один материал все, что было

Механизм, исследования, инструкцию, таблицы. Материала побольше, шрифт помельче - так врач лучше запомнит!

4. Гнала частоту

Не открыл 5 писем? Отправим шестое. Вдруг именно оно изменит жизнь (его или нашу)

5. Запустила 7 каналов с одним и тем же контентом

Поздравляю, у нас омниканальность!

6. Не учитывала сезонность

Врач все равно всегда на работе, сейчас узнает, потом вспомнит и точно назначит

7. Делала образовательный контент, как без этого!

Но удобство и польза были бы вторичны. Врач хотел кейс - получил лонгрид на 12 000 знаков

8. Оптимизировала все по OR и CTR

Кликнул - значит почти назначил. Логично же?

9. Не связывала касания между собой

Баннер - про одно, письмо - про другое, звонок - про третье. Пусть врач сам себе соберет коммуникационную стратегию. Ну а что…

10. И никогда не спрашивала:

”А что должно произойти с врачом после этого контакта?”

Зато в конце года можно красиво сказать

Охват - отличный
Показов - много
Контактов - еще больше
Бюджет - освоен

А назначения?..

Ну, это уже совсем другая аналитика :)