Post #557
77
Сильные и смелые, наполненные красотой и содержанием, вдохновенные и вдохновляющие, с праздником, дорогие наши косметические женщины!
- ❤ 6
- 😍 2
Channel Public Channel
ON oneproof_rus
@oneproof_rus
Новости Союза ONE и экомаркировки для косметики OneProof
- Subscribers
- 178
- Photos
- 352
- Videos
- 112
- Links
- 126
Showing posts older than #564 · Back to latest
Older Posts 10 shown
Post #555
72
Что может быть нового в натуральных парфюмированных ролл-онах на эфирных маслах? Только позиционирование.
Корейский бренд женской интимной косметики (у них есть даже сыворотка с аппликатором для вагины, но она не полностью натуральная, поэтому о ней не будем) представил на CosmeTokio линию Skin Therapy. 4 функциональных масляных аромата - каждый отвечает за определенное настроение:
Greenеry Mood - ощущение молодой листвы, травы после дождя и прохладного утреннего воздуха
In the Forest - аромат прогулки в хвойном лесу
Under the Moonlight - интимный, немного теплый аромат с древесной базой, белыми цветами и кремовой сладостью
Spring Vibes - то, что нужно всем нам сейчас: свежий весенний и немного цитрусовый с нотами розмарина.
Продукт простой, но современный дизайн и функциональное позиционирование делают обычный ролик с натуральной ароматной композицией трендовым и актуальным. А вы что скажете?
Корейский бренд женской интимной косметики (у них есть даже сыворотка с аппликатором для вагины, но она не полностью натуральная, поэтому о ней не будем) представил на CosmeTokio линию Skin Therapy. 4 функциональных масляных аромата - каждый отвечает за определенное настроение:
Greenеry Mood - ощущение молодой листвы, травы после дождя и прохладного утреннего воздуха
In the Forest - аромат прогулки в хвойном лесу
Under the Moonlight - интимный, немного теплый аромат с древесной базой, белыми цветами и кремовой сладостью
Spring Vibes - то, что нужно всем нам сейчас: свежий весенний и немного цитрусовый с нотами розмарина.
Продукт простой, но современный дизайн и функциональное позиционирование делают обычный ролик с натуральной ароматной композицией трендовым и актуальным. А вы что скажете?
- 🔥 2
- 🤯 1
Post #554
108
Слияния и поглощения: Новый тренд отечественного бьюти-рынка
26 февраля в Москве состоялась конференция “Индекс бьюти-индустрии”, организованная F Congress и InterCHARM. Четыре информационно наполненные сессии были посвящены различным аспектам косметического бизнеса.
Сегодня остановимся на одной подтеме, прозвучавшей в ходе сессии, посвященной тенденциям 2026, которую модерировала председатель оргкомитета InterCHARM Анна Дычева.
Косметический рынок входит в фазу взросления, и одна из характеристик этой фазы - это укрупление рынка. Бьюти становится “новым fashion ” - рынок будет чиститься и укрупняться, считают эксперты. Инвесторская часть разговора добавила важный экономический контекст:
• Рынок одновременно растёт и консолидируется
• Появляется много нишевых инди брендов, иногда вокруг конкретной разработки или яркой персоны
• Параллельно будут формироваться отечественные конгломераты, которые начнут собирать рынок вокруг себя
• Маленьким и средним игрокам становится сложнее удерживаться, потому что слишком много направлений, требующих внимания и инвестиций: маркетплейсы, маркетинг, налоги, команда, качество, доказательная база, финансы, юридическая чистота.
Текущая тенденция такова: умрут компании, которые сделали ставку только на завод и “среднеценовой увлажняющий крем”, надеясь, что “кто-нибудь купит”. Умрут и те, кто делал ставку только на бренд без содержательной базы. И отдельно уязвимы те, кто плохо управляет финансами и кассовыми разрывами.
По словам экспертов, рынок перестал прощать неопределённость модели.
Представительницей Capital Group и другими экспертами был озвучен практичный набор критериев, на которые смотрят инвесторы в текущей реальности:
1. Двузначные темпы роста, потому что инвесторы приходят ради роста.
2. Финансовая устойчивость. Не просто рост, а способность расти без разрушения экономики, без неконтролируемого раздувания маркетинговых затрат, без вечного “заливания” бюджетами.
3. Что стоит за брендом и какая долгосрочная стратегия у акционера. Смысл. Фундамент. Понимание, что строится.
Отдельно прозвучала мысль, что компании, которые в прошлом инвестировали в продукт, создали фундамент, а потом усиливали это маркетингом, гораздо легче переживают шторм. И меньше приходят в момент кризиса к инвесторам с формулировкой “заберите бизнес, лишь бы получить оборотный капитал”. Как вам такие перспективы? Не сказать, что радужные ведь...
26 февраля в Москве состоялась конференция “Индекс бьюти-индустрии”, организованная F Congress и InterCHARM. Четыре информационно наполненные сессии были посвящены различным аспектам косметического бизнеса.
Сегодня остановимся на одной подтеме, прозвучавшей в ходе сессии, посвященной тенденциям 2026, которую модерировала председатель оргкомитета InterCHARM Анна Дычева.
Косметический рынок входит в фазу взросления, и одна из характеристик этой фазы - это укрупление рынка. Бьюти становится “новым fashion ” - рынок будет чиститься и укрупняться, считают эксперты. Инвесторская часть разговора добавила важный экономический контекст:
• Рынок одновременно растёт и консолидируется
• Появляется много нишевых инди брендов, иногда вокруг конкретной разработки или яркой персоны
• Параллельно будут формироваться отечественные конгломераты, которые начнут собирать рынок вокруг себя
• Маленьким и средним игрокам становится сложнее удерживаться, потому что слишком много направлений, требующих внимания и инвестиций: маркетплейсы, маркетинг, налоги, команда, качество, доказательная база, финансы, юридическая чистота.
Текущая тенденция такова: умрут компании, которые сделали ставку только на завод и “среднеценовой увлажняющий крем”, надеясь, что “кто-нибудь купит”. Умрут и те, кто делал ставку только на бренд без содержательной базы. И отдельно уязвимы те, кто плохо управляет финансами и кассовыми разрывами.
По словам экспертов, рынок перестал прощать неопределённость модели.
Представительницей Capital Group и другими экспертами был озвучен практичный набор критериев, на которые смотрят инвесторы в текущей реальности:
1. Двузначные темпы роста, потому что инвесторы приходят ради роста.
2. Финансовая устойчивость. Не просто рост, а способность расти без разрушения экономики, без неконтролируемого раздувания маркетинговых затрат, без вечного “заливания” бюджетами.
3. Что стоит за брендом и какая долгосрочная стратегия у акционера. Смысл. Фундамент. Понимание, что строится.
Отдельно прозвучала мысль, что компании, которые в прошлом инвестировали в продукт, создали фундамент, а потом усиливали это маркетингом, гораздо легче переживают шторм. И меньше приходят в момент кризиса к инвесторам с формулировкой “заберите бизнес, лишь бы получить оборотный капитал”. Как вам такие перспективы? Не сказать, что радужные ведь...
- 👍 2
- 🤔 2
Post #553
310
Закон о русском языке - для косметики
Изменения к закону 2300-1 (статьи 8-10) вступили в силу. Мы решили подытожить известную к этому моменту информацию, которая касается производителей косметики.
Бренд / название продукта, линейки на иностранном языке - это законно?
Если речь идет о зарегистрированной торговой марке, можно без вопросов. Если речь идет о незарегистированном названии продукта, линейки, то тоже можно*, если это название зафиксировано в декларации соответствия или других подобных документах.
*Рассказала Александра Скоробогатова (РПКА) на конференции 26 февраля после консультаций с представителями регулятора
Профессиональные обозначения - SPF, pH, UVA/UVB - так можно писать?
Точных разъяснений от регулятора не поступало, тем не менее, это последнее о чем стоит беспокоиться, считают в РПКА, так как это международные обозначения, которым нет эквивалента.
Информация для публичного ознакомления, о которой говорится в законе, о каких носителях идет речь?
Согласно разъяснению Роспотребнадзора, это «любая информация, расположенная в общедоступных местах и доводимая до сведения неопределенного круга потребителей при осуществлении торговли…»:
- вывески, указатели, внешние поверхности и др. носители, за исключением рекламных конструкций;
- сайты в интернете.
Карточки товара на маркетплейсах тоже являются публичной информацией и должны быть исправлены в соответствии с законом?
Согласно разъяснениям Wildberries, карточки товаров на маркетплейсах менять не нужно, так как карточки товара не относятся к той информации, которую регулирует ст. 10.1 закона 2300-1
Этикетка продукта - как регулируется?
Вся обязательная информация на этикетке косметики по-прежнему регулируется Техрегламентом - и здесь изменений нет, к примеру, это касается написания состава продукта или объема упаковки. Что касается дополнительной информации, она может быть расценена как публичная.
Иностранные слова: бьюти, велнесс, баттер, glow, peptides? Что можно, а что - нет?
В коммуникации с потребителем, будь то это этикетка или сайт, иностранные слова должны дублироваться на русском языке, за исключением тех, которые уже внесены в словари. В словарях, к примеру, зафиксированы слова «био» и «нюд», а вот любимого «баттера» в них нет. Очевидно, что слова «glow» или «polishing» в описании продукта необходимо переводить на русский, так как альтернатива таким словам есть.
В РПКА также предполагают, что международные термины, такие как «парабены» или «сульфаты» можно по-прежнему использовать, так как перевести на русский их нельзя, и они являются частью профессиональной лексики.
Что менять в рекламе?
Новые изменения в закон 2300-1 касаются информации для публичного ознакомления, а рекламные публикации регулируются старыми законами о рекламе, о русском языке и другими документами.
Изменения к закону 2300-1 (статьи 8-10) вступили в силу. Мы решили подытожить известную к этому моменту информацию, которая касается производителей косметики.
Бренд / название продукта, линейки на иностранном языке - это законно?
Если речь идет о зарегистрированной торговой марке, можно без вопросов. Если речь идет о незарегистированном названии продукта, линейки, то тоже можно*, если это название зафиксировано в декларации соответствия или других подобных документах.
*Рассказала Александра Скоробогатова (РПКА) на конференции 26 февраля после консультаций с представителями регулятора
Профессиональные обозначения - SPF, pH, UVA/UVB - так можно писать?
Точных разъяснений от регулятора не поступало, тем не менее, это последнее о чем стоит беспокоиться, считают в РПКА, так как это международные обозначения, которым нет эквивалента.
Информация для публичного ознакомления, о которой говорится в законе, о каких носителях идет речь?
Согласно разъяснению Роспотребнадзора, это «любая информация, расположенная в общедоступных местах и доводимая до сведения неопределенного круга потребителей при осуществлении торговли…»:
- вывески, указатели, внешние поверхности и др. носители, за исключением рекламных конструкций;
- сайты в интернете.
Карточки товара на маркетплейсах тоже являются публичной информацией и должны быть исправлены в соответствии с законом?
Согласно разъяснениям Wildberries, карточки товаров на маркетплейсах менять не нужно, так как карточки товара не относятся к той информации, которую регулирует ст. 10.1 закона 2300-1
Этикетка продукта - как регулируется?
Вся обязательная информация на этикетке косметики по-прежнему регулируется Техрегламентом - и здесь изменений нет, к примеру, это касается написания состава продукта или объема упаковки. Что касается дополнительной информации, она может быть расценена как публичная.
Иностранные слова: бьюти, велнесс, баттер, glow, peptides? Что можно, а что - нет?
В коммуникации с потребителем, будь то это этикетка или сайт, иностранные слова должны дублироваться на русском языке, за исключением тех, которые уже внесены в словари. В словарях, к примеру, зафиксированы слова «био» и «нюд», а вот любимого «баттера» в них нет. Очевидно, что слова «glow» или «polishing» в описании продукта необходимо переводить на русский, так как альтернатива таким словам есть.
В РПКА также предполагают, что международные термины, такие как «парабены» или «сульфаты» можно по-прежнему использовать, так как перевести на русский их нельзя, и они являются частью профессиональной лексики.
Что менять в рекламе?
Новые изменения в закон 2300-1 касаются информации для публичного ознакомления, а рекламные публикации регулируются старыми законами о рекламе, о русском языке и другими документами.
- 👍 2
- 😱 2
- 🔥 1
Post #552
104
По выходным мы обсуждаем новинки натуральной косметики, которые нас зацепили. В этот раз - дезодоранты Smorodina, которые зацепили даже не нас, а целую wellness-премию RE AWARDS
- ❤ 2
- 🔥 1
Post #551
87
Источник: Beautystreams, Cosmoprof Майами, Estetica Export.com
Post #550
90
Опять про тренды. Решили проанализировать тренд-репорт, сделанный агентством Beautystreams по следам выставки Cosmoprof в Майами, - все же многие тренды к нам до сих пор приходят из Штатов, как ни крути. Но мы посмотрели на тренды с точки зрения натуральных брендов - и что увидели?.. Поле для возможностей!
🌟Gentle Power (нежность как мощь)
Восстановление кожного барьера перестаёт быть нишевой проблемой и становится основой стратегии формулирования продуктов. Рост чувствительности кожи во всем мире продоллжается - и бренды всё активнее внедряют в формулы высокоэффективные, но при этом мягкие ингредиенты:
✅постбиотики и активы, поддерживающие микробиом
✅протоколы для чувствительной кожи головы
✅профессиональная декоративная косметика для реактивной кожи
✅антивоспалительные ингредиенты (овёс, полифенолы, эктоин, экзосомы).
На заметку натуралочке: нежность и эффективность? Да, такое бывает! Этот тренд целиком строится на поле активов, разрешенных в натуральной косметике.
🌟The Sheer Shift (уход за кожей встречается с макияжем)
Переосмысление декоративки - гибриды: уход и косметический эффект два-в-одном:
✅прозрачные тинты для губ с пептидами
✅тональные тинты с ниацинамидом и гиалуроновой кислотой
✅pH-реактивные средства для ногтей, которые питают и окрашивают одновременно
✅кремовые румяна и бальзамы для чувствительной кожи.
На заметку натуралочке: еще один тренд для натуральных активов: тонированные кремы для ухода за лицом, блески для губ с цветом и эффективными активами - почему наши натуральные бренды до сих пор игнорируют этот сегмент?
🌟Scentilicious (эволюция гурманских ароматов)
Поисковые запросы по гурманским ароматам в США выросли на 57,6 % за год, а мировой рынок гурман-парфюма может достичь 55 млрд $ к 2035 году. Новинки были таковы:
✅банановый крем с мускусом,
✅карамель с амброй и дубовым мхом
✅стиракс с пралине
✅ваниль, выходящая за рамки традиционных ароматов — например, в парфюмах для домашних животных.
Здесь - о потенциала слоистых, текстурированных композиций и расширение гурманских запахов на новые форматы - от мист-спреев для волос до ароматов для автомобиля и средств по уходу за телом.
С натуральными ароматами в стране напряженка. Но это же и повод подумать.
🌟Rooted Resilience (стойкость и долголетие волос)
Cosmoprof в Майами показал, что вибрирующая тема долголетия добралась и до ухода за волосами.
Молодые потребители всё чаще сталкиваются с ранним выпадением волос, в то время, как сегмент ухода за кожей головы демонстрирует рост (на 19 % за 2025 год). Ключевые инновации включают:
✅пептидные комплексы и усилители связи волос
✅экзосомы и активы на основе биотехнологий
✅системы защиты от термического повреждения
✅БАДы, ориентированные на здоровье волосяных фолликул.
В натуральной косметике будет сложно с защитой от термического повреждения без силиконов, а разрешенные к применению в натуральной пептиды и другие активы автоматически переводят продукт в сегмент премиум из-за существенной разницы в цене. Однако почему бы не посмотреть на активы на основе битехнологий и БАДы в комплекте с шампунем?
🌟Local by Nature (сторителлинг ингредиентов как преимущество)
63 % поколения Z активно ищут натуральные продукты: бренды, которые объединяют традиции и научный подход создают более сильный эмоциональный отклик у потребителей. В Майами интерес у публики вызвали причудливые ингредиенты их разных уголков света.
Здесь - огромное преимущество у натуральной косметики, более того, у отечественной косметики. В этом направлении активно работают бренды ONE “Краснополянская косметика”, Levrana, Udumbara и, видимо, это один из самых сложных, но верных путей к эмоциональной привязанности, который стоит продолжать и осваивать дальше.
🌟Gentle Power (нежность как мощь)
Восстановление кожного барьера перестаёт быть нишевой проблемой и становится основой стратегии формулирования продуктов. Рост чувствительности кожи во всем мире продоллжается - и бренды всё активнее внедряют в формулы высокоэффективные, но при этом мягкие ингредиенты:
✅постбиотики и активы, поддерживающие микробиом
✅протоколы для чувствительной кожи головы
✅профессиональная декоративная косметика для реактивной кожи
✅антивоспалительные ингредиенты (овёс, полифенолы, эктоин, экзосомы).
На заметку натуралочке: нежность и эффективность? Да, такое бывает! Этот тренд целиком строится на поле активов, разрешенных в натуральной косметике.
🌟The Sheer Shift (уход за кожей встречается с макияжем)
Переосмысление декоративки - гибриды: уход и косметический эффект два-в-одном:
✅прозрачные тинты для губ с пептидами
✅тональные тинты с ниацинамидом и гиалуроновой кислотой
✅pH-реактивные средства для ногтей, которые питают и окрашивают одновременно
✅кремовые румяна и бальзамы для чувствительной кожи.
На заметку натуралочке: еще один тренд для натуральных активов: тонированные кремы для ухода за лицом, блески для губ с цветом и эффективными активами - почему наши натуральные бренды до сих пор игнорируют этот сегмент?
🌟Scentilicious (эволюция гурманских ароматов)
Поисковые запросы по гурманским ароматам в США выросли на 57,6 % за год, а мировой рынок гурман-парфюма может достичь 55 млрд $ к 2035 году. Новинки были таковы:
✅банановый крем с мускусом,
✅карамель с амброй и дубовым мхом
✅стиракс с пралине
✅ваниль, выходящая за рамки традиционных ароматов — например, в парфюмах для домашних животных.
Здесь - о потенциала слоистых, текстурированных композиций и расширение гурманских запахов на новые форматы - от мист-спреев для волос до ароматов для автомобиля и средств по уходу за телом.
С натуральными ароматами в стране напряженка. Но это же и повод подумать.
🌟Rooted Resilience (стойкость и долголетие волос)
Cosmoprof в Майами показал, что вибрирующая тема долголетия добралась и до ухода за волосами.
Молодые потребители всё чаще сталкиваются с ранним выпадением волос, в то время, как сегмент ухода за кожей головы демонстрирует рост (на 19 % за 2025 год). Ключевые инновации включают:
✅пептидные комплексы и усилители связи волос
✅экзосомы и активы на основе биотехнологий
✅системы защиты от термического повреждения
✅БАДы, ориентированные на здоровье волосяных фолликул.
В натуральной косметике будет сложно с защитой от термического повреждения без силиконов, а разрешенные к применению в натуральной пептиды и другие активы автоматически переводят продукт в сегмент премиум из-за существенной разницы в цене. Однако почему бы не посмотреть на активы на основе битехнологий и БАДы в комплекте с шампунем?
🌟Local by Nature (сторителлинг ингредиентов как преимущество)
63 % поколения Z активно ищут натуральные продукты: бренды, которые объединяют традиции и научный подход создают более сильный эмоциональный отклик у потребителей. В Майами интерес у публики вызвали причудливые ингредиенты их разных уголков света.
Здесь - огромное преимущество у натуральной косметики, более того, у отечественной косметики. В этом направлении активно работают бренды ONE “Краснополянская косметика”, Levrana, Udumbara и, видимо, это один из самых сложных, но верных путей к эмоциональной привязанности, который стоит продолжать и осваивать дальше.
Post #549
341
Первые в мире органические сертифицированные лаки появились в прошлом году, и они есть на рынке. Но вопрос: насколько такой подход к маникюру востребован современной женщиной? И если даже вы преподчитаете натуральную косметику, будете ли каждые два дня делать натуральный маникюр, безвредный для здоровья и окружающей среды или предпочтете долгоиграющий гель-лак с пластификаторами?
- 👍 5
Post #547
140
С июня 2026 в России вступает в силу предварительный национальный стандарт (ПНСТ 1030 - 2025), подтверждающий критерии экологических заявлений в отношении натуральной и органической косметики. Это тот самый ГОСТ, о котором говорили больше двух лет, в итоге вышел пока не ГОСТ, а предварительный стандарт. Главное, что нужно знать про этот стандарт:
- он является добровольным, то есть необязательным
- он не полностью определяет какой должна быть натуральная или органическая косметика, беря за основу уже известные ГОСТ ИСО 16128 (1) и (2)).
Союз ONE был членом рабочей группы по разработке этого стандарта, но голосовал против. Мы считаем важным раскрыть некоторые сущностные аспекты данного стандарта, но чтобы не мучить вас длинными текстами, мы подготовили сравнительную таблицу, из которой понятно, почему разработчики OneProof считают ПНСТ 1030 - 2025 недостаточно четким и зрелым.
- он является добровольным, то есть необязательным
- он не полностью определяет какой должна быть натуральная или органическая косметика, беря за основу уже известные ГОСТ ИСО 16128 (1) и (2)).
Союз ONE был членом рабочей группы по разработке этого стандарта, но голосовал против. Мы считаем важным раскрыть некоторые сущностные аспекты данного стандарта, но чтобы не мучить вас длинными текстами, мы подготовили сравнительную таблицу, из которой понятно, почему разработчики OneProof считают ПНСТ 1030 - 2025 недостаточно четким и зрелым.
- 👍 3
- ❤ 1
Post #540
95
Согласно нашему исследованию, проанализировавшему 1000 самых продаваемых в России продуктов в категории «уходовая косметика», треть из них имели экозаявления на упаковке. 42% этих заявлений - гринвошинг. Но не все! Позитивные практики тоже есть! Смотрим в галерее и радуемся, что некоторые крупные корпорации, работающие в России, стали вести себя с покупателем честнее. Мы считаем, молодцы. Они доказывают, что можно быть честным и коммерчески успешным. А вы что скажете? И кого бы привели в пример позитивных экозаявлений?
- ❤ 2
- 👍 1
- 🤩 1