Опять про тренды. Решили проанализировать тренд-репорт, сделанный агентством Beautystreams по следам выставки Cosmoprof в Майами, - все же многие тренды к нам до сих пор приходят из Штатов, как ни крути. Но мы посмотрели на тренды с точки зрения натуральных брендов - и что увидели?.. Поле для возможностей!
🌟Gentle Power (нежность как мощь)

Восстановление кожного барьера перестаёт быть нишевой проблемой и становится основой стратегии формулирования продуктов. Рост чувствительности кожи во всем мире продоллжается - и бренды всё активнее внедряют в формулы высокоэффективные, но при этом мягкие ингредиенты:

✅постбиотики и активы, поддерживающие микробиом
✅протоколы для чувствительной кожи головы
✅профессиональная декоративная косметика для реактивной кожи
✅анти­воспалительные ингредиенты (овёс, полифенолы, эктоин, экзосомы).

На заметку натуралочке: нежность и эффективность? Да, такое бывает! Этот тренд целиком строится на поле активов, разрешенных в натуральной косметике.


🌟The Sheer Shift (уход за кожей встречается с макияжем)

Переосмысление декоративки - гибриды: уход и косметический эффект два-в-одном:

✅прозрачные тинты для губ с пептидами
✅тональные тинты с ниацинамидом и гиалуроновой кислотой
✅pH-реактивные средства для ногтей, которые питают и окрашивают одновременно
✅кремовые румяна и бальзамы для чувствительной кожи.


На заметку натуралочке: еще один тренд для натуральных активов: тонированные кремы для ухода за лицом, блески для губ с цветом и эффективными активами - почему наши натуральные бренды до сих пор игнорируют этот сегмент?

🌟Scentilicious (эволюция гурманских ароматов)

Поисковые запросы по гурманским ароматам в США выросли на 57,6 % за год, а мировой рынок гурман-парфюма может достичь 55 млрд $ к 2035 году. Новинки были таковы:

✅банановый крем с мускусом,
✅карамель с амброй и дубовым мхом
✅стиракс с пралине
✅ваниль, выходящая за рамки традиционных ароматов — например, в парфюмах для домашних животных.

Здесь - о потенциала слоистых, текстурированных композиций и расширение гурманских запахов на новые форматы - от мист-спреев для волос до ароматов для автомобиля и средств по уходу за телом.

С натуральными ароматами в стране напряженка. Но это же и повод подумать.

🌟Rooted Resilience (стойкость и долголетие волос)

Cosmoprof в Майами показал, что вибрирующая тема долголетия добралась и до ухода за волосами.

Молодые потребители всё чаще сталкиваются с ранним выпадением волос, в то время, как сегмент ухода за кожей головы демонстрирует рост (на 19 % за 2025 год). Ключевые инновации включают:

✅пептидные комплексы и усилители связи волос
✅экзосомы и активы на основе биотехнологий
✅системы защиты от термического повреждения
✅БАДы, ориентированные на здоровье волосяных фолликул.


В натуральной косметике будет сложно с защитой от термического повреждения без силиконов, а разрешенные к применению в натуральной пептиды и другие активы автоматически переводят продукт в сегмент премиум из-за существенной разницы в цене. Однако почему бы не посмотреть на активы на основе битехнологий и БАДы в комплекте с шампунем?

🌟Local by Nature (сторителлинг ингредиентов как преимущество)

63 % поколения Z активно ищут натуральные продукты: бренды, которые объединяют традиции и научный подход создают более сильный эмоциональный отклик у потребителей. В Майами интерес у публики вызвали причудливые ингредиенты их разных уголков света.

Здесь - огромное преимущество у натуральной косметики, более того, у отечественной косметики. В этом направлении активно работают бренды ONE “Краснополянская косметика”, Levrana, Udumbara и, видимо, это один из самых сложных, но верных путей к эмоциональной привязанности, который стоит продолжать и осваивать дальше.