oneproof_rus

26 февраля 2026 года в Москве состоится B2B-форум «Индекс beauty-индустрии», организованный FCongress при поддержке Forbes Russia. Событие обещает поднять сложнейшие стратегические вопросы. К примеру, как выстроить прибыльную и масштабируемую модель на маркетплейсах, которые сами становятся главными конкурентами, выводя собственные бренды. Или как находить и удерживать таланты в условиях кадрового голода.

Сессию, посвященную тенденциям индустрии красоты, будет модерировать Анна Дычева. В центре внимания - анализ текущего состояния рынка, его емкости и ключевых драйверов. На сессии обещают поднять вопросы формулы российского бестселлера, антивозрастной косметики и гибридной модели производства.

На сессии, посвященной R&D и инновациям, ждем выступления Кристины Судеревской (со-основатель «Краснополянской косметики»), Натальи Ракоч (RBG), Ирины Порох (Инохаб Арнест ЮниРус) и других. Спикеры затронут множество тем - от того, как выстроить связь между наукой и заводом до того, как решить острейший кадровый вопрос разработчиков косметики.

Кроме того, на форуме будут сессии, посвященные трансформации салонного бизнеса, маркетингу и масштабированию в новых реалиях, финансово-правовому фундаменту роста бизнеса.

Подробности форума «Индекс beauty-индустрии» и билеты: https://clck.ru/3RqLwP

Пятница! Пришло время обсуждать новинку - линия Banana Trip, которую @kpcosm сделали на основе экстракта выращенных на ферме банановых листьев. Во-первых, это неожиданно. Но интересно ваше мнение: как вам концепт, дизайн, упаковка, ценовое позиционирование?

Мы провели Клуб ONE, посвященный этикетке без гринвошинга, где 4 спикера рассказали, объяснили, да и сами услышали:

👉какие типы экозаявлений преобладают на косметическом рынке в России? Какие из них наиболее проблемны?

👉каким критериям должно отвечать заявление производителя о своем товаре, чтобы не иметь признаков гринвошинга, как вы должны доказать/объяснить ваше заявление

👉любая информация о товаре ( не только «зелёная») должна быть донесена четко и неискаженно (ФАС)

👉если потребителю сложно понять, что написано на вашей этикетке, это ваша проблема. Регулятор требует четко и ясно формулировать и доносить инфо о товаре (ФАС)

👉торговая марка на 100% не защищает от невыполнения норм законодательства. Могут быть случаи, когда конкуренты посчитают наименование вашей ТМ признаком недобросовестной конкуренции (ФАС)

👉на сегодняшний день, ФАС возбуждает претензии в отношении гринвошинга только по сигналу рынка (конкурентов, возмущенных недобросовестностью коллег). Пока таких дел в косметике нет

👉позитивные практики экозаявлений тоже есть - и надо на них всем учиться.

Посмотреть КЛУБ ONE № 16 в записи вы можете на нашем канале ВК или YouTube

47% рекламистов в России считают, что использование гринвошинга в рекламе недопустимо. 39% - категорически недопустимо. Неожиданно?

ДА! Исследование отношение работников рекламной индустрии к гринвошингу проводится ежегодно с 2023-го года. И за два года цифра тех, кто считает гринвошинговые маркетинг-заявления категорически недопустимыми выросло аж на 20%.

Осведомленность о гринвошинге и его приемах растет среди профессионалов. Но не только. Профессионалы рекламы уверены, что 64% потребителей, столкнувшись с гринвошингом со стороны производителя продукта, изменят свое отношение к продукту и производителю, и не в лучшую сторону.

При этом 69% рекламистов уверены, что наиболее распространен гринвошинг в категориях «продукты питания» - 81% и косметике -70% . А самые распространенные приемы гринвошинга - это использование псевдоэкосертификатов (69%) и общих формулировок типа «экологически чистый») - 57%.

И, между прочим, больше половины российских рекламистов уже в курсе рекомендаций ФАС по предотвращению гринвошинга. А вы? А ваши марктетологи?

Будьте тоже в курсе, и узнайте, как приумножить, а не растерять репутацию бренда с помощью «зелёных» и других ESG-заявлений (социальные тоже считаются). Уже в эту среду мы проводим КЛУБ ONE с участием зам. начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Яной Скляровой - именно она курирует направление гринвошинга в Федеральной антимонопольной службе. А еще эксперты Экологического союза и Роскачества. Потому что мы хотим, чтобы производители косметики были в курсе рекомендаций регулятора и конкурировали друг с другом добросовестно. Регистрируйтесь на событие (онлайн).

Придумали развлекательный контент выходного дня, чтобы перетереть за новинки натуралочки. Будем обсуждать наше и ненаше. Ваши предложения, критика и подгоны новинок - велкам. Первой пойдет мастадонт органик-косметики - столетняя Weleda с новой линейкой, позиционируемой в сегменте 30-85 евро

Как доносить информацию о тех или иных “зелёных” свойствах своего продукта без манипуляций и риска для репутации бренда?

И речь идет не только о выносах «натуральный», но и вполне себе безобидных, на первый взгляд, клеймах по типу «Free From» и даже позитивных, но порой неправильно сформулированных заявлениях об экоупаковке.

11 февраля на Клубе ONE мы поговорим о том, как делать заявления на упаковке и в маркетинге ваших товаров в соответствии с рекомендациями ФАС и Совета по профилактике гринвошинга.

Ведь и вправду: зачем косметическим производителям рисковать своей репутацией из-за некорректно составленного клейма на упаковке?

Регистрируйтесь на онлайн-событие и задавайте спикерам ваши вопросы: https://soyuz-one.timepad.ru/event/3779940/

Sustainability - главный тренд в бьюти 2026-го года, считают в Innova Market Insights

27% потребителей по всему миру за последний год выбирали косметику и средства гигиены, ориентируясь на “чистую” этикетку. При этом под чистотой покупатели понимают разное:

- для 57% это косметика сделанная из натуральных ингредиентов;
- 48% обращают внимания на то, что в продуктах не содержится парабенов, сульфатов, силиконов и других ингредиентов, которые считаются небезопасными для природы и/или человека
- 36% (и это здорово!) выбирают косметику без микропластика;
- 35% бдят, чтобы не было тестов на животных, ориентируйсь на лейбл “Cruelty free”;
- 32% обращают внимание на содержание органик-ингредиентов.


Устойчивое позиционирование бьюти-продукта/бренда уже не опция, а жизненно необходимое условие для каждого третьего покупателя косметики в мире.

В результате - рост “зелёных” клеймов, в среднем, на 17% в год (Весь мир, CAGR, окт. 2020 - сент. 2025).

Азия - лидер новой волны “зелёных” инноваций в косметике. Количество запусков новых продуктов с экопреимуществами растет на 22% каждый год в течение последний пяти лет.

В азиатском регионе не только растет спрос на natural & eco-friendly, но и идет поощрение “зелёных” инноваций со стороны региональных властей. К примеру, использование ингредиентов из устойчивых усточников (для Азии серьезен вопрос пальмового масла), а также экоинновации в упаковке и производстве.

По-прежнему в лидерах “зелёной” косметики сегменты ухода за кожей (24%) и ухода за волосами (23%), средства для ухода за руками, ванны и душа (20%). Парфюм и ароматы составляет лишь 5%, однако эта категория наиболее быстро растущая в отношении роста “зелёных” клеймов.

Один из примеров - аромат Omnia от Bvlgari. Производитель заявляет: “Впервые в аромате Bvlgari используется жасмин из программы «Цветочные сокровища Индии». Эта инициатива использует принципы пермакультуры для создания новой устойчивой модели выращивания жасмина. Она является примером долгосрочной приверженности Bvlgari принципам устойчивого развития…”.

Также в рамках исследования каждый третий потребитель косметики в мире заявил, что для нее/него важен аспект биоразлагаемости ингредиентов и формул продукта.

На 19% в среднем за год растет количество косметических запусков, в которых провозглашается отсутствие микропластика, а сама проблема микропластика становится все понятнее и ближе потребителям во всем мире.

Как вам такие цифры по миру? Кажутся соотносимыми с Россией?

FREE FROM - распространенные клеймы на продуктах и, оказывается, часть из них (наше исследование показало 14% всех клеймов типа «БЕЗ») имеют очевидные признаки гринвошинга. Но еще больший процент просто манипулируют тревогой потребителя, распространенной химиофобией. Подробнее об этом поговорим 11 февраля. Регистрация: https://soyuz-one.timepad.ru/event/3779940/

Рекомендации ФАС по недопущению гринвошинга - первый документ регулятора в отношении “зелёных” клеймов на упаковке, в том числе, косметических продуктов. Исследование признаков гринвошинга на российском косметическом рынке, которое мы провели в сотрудничестве с Роскачеством, InterCHARM и Экологическим союзом, впервые дало четкое понимание того, как косметические производители, намеренно или невольно, вводят потребителей в заблуждение.

Как ФАС может реагировать на упаковку с признаками гринвошинга? На какой базе строится понимание, что является введением потребителя в заблуждение, а что нет? Как транслировать на упаковке “зелёные” свойства вашего продукта, чтобы не вводить потребителя в заблуждение и, соответственно, не быть причесленными к тем, кто пользуется приемами недобросовестной конкуренции?

Обо всем этом - на Клубе ONE № 16 уже 11 февраля, онлайн. В программе:

Татьяна Лебедева, Союз ONE, директор
Косметическая упаковка: проблемные экозаявления — результаты исследования рынка

Яна Склярова, Федеральная антимонопольная служба, зам. начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции
Гринвошинг как форма недобросовестной конкуренции

Юлия Грачева, Экологический союз, директор, к.б.н.
Как мы анализируем экозаявления: от принципов к проверенным решениям

Спикер уточняется
Натуральная. Экологичная. Честная — Позитивные примеры экозаявлений


На Клубе вы сможете задать вопросы всем спикерам в живом режиме. Это бесплатно и доступно для всех, кто причастен к бьюти-бизнесу. РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ

Пришла пора уже раскрыть глаза широкой публики (и даже части профессионалов), что процент сожержания натуральных и ингредиентов натурального происхождения это вовсе не одно и то же. А ведь обычный покупатель и не догадается, как его тонко вводят в заблуждение

Я знаю точно невозможное возможно (с) В рамках своей стратегии устойчивого развития немецкий бренд Nivea выпустил натуральный продукт, который по текстуре, действию, аромату и цене абсолютно идентичен с конвенциональным продуктом со столетней историей, но при этом биоразлагаем, не вредит окр среде и всему живому. Нас впечатлило. А вас?

В конце прошлого года мы закончили первое в своем роде маркетинговое исследование признаков гринвошинга на российском рынке косметики - и теперь знаем все стопитсот способов введения потребителей в заблуждение относительно «зелёных» свойств или натуральности косметики. Будем с вами делиться.

Для начала всем, кто напишет слово «ГИД» в комментариях, вышлем гид-подсказку «Как не обмануться при покупке натуральной косметики».

Если вы хотите разобраться с экомаркировками и экозаявлениями в отношении чего бы то ни было - от косметики и еды до энергоэффективности, рекомедуем скачать системный гид, который разработали эксперты Экологического союза вместе с Better by Okkam.

Многостраничный PDF-файл - это системная подробная информация о том, что такое экомаркировка и экозаявление, какова их регуляторная база и практика применения. Гид - верное подспорье для тех, кто занимается маркетингом и ритейлом и не хочет вводить потребителей в заблуждение в отношении «зелёных» свойств товара, а также будет крайне полезен всем потребителям, чтобы разобраться в «зелёном» потреблении раз и навсегда. И потом уже подкованными ходить по магазинам и не соблазняться всякими фиговыми зелёными листочками.

Ну и про нас тоже написали. А как иначе? Все российские экомаркировка - должны быть в гиде.

Channel photo updated

Первое известное дело по рекламе в запрещенной сети. И, конечно, без косметики не обошлось.

Омское управление Федеральной антимонопольной службы (а как мы помним из Клуба ONE, посвященного этой теме, именно ФАС будет ловить блогеров, нарушающих закон) еще в октябре вынесло предписание блогеру Асе Сивоконевой (23 тыс подписчиков в Инстаграм (запрещена в РФ) удалить ролик с распаковкой товаров в течение 10 рабочих дней. В противном случае ей грозил штраф от 12 до 20 тыс. руб., говорилось в документе. Блогер собиралась обжаловать это решение, потому что «многие доводы не были учтены».

Причиной для разбирательства стал ролик, опубликованный 3 сентября, с названием «Все блогеры после 1 сентября». В нем Сивоконева распаковывала заказ из “Золотого яблока” и намеренно избегала названия брендов, используя вместо этого выражения «Наталья Шик сказала, что очень классно», а также «из Беверли-Хиллз ― Настя рекомендовала».

Блогеру вменялись часть 16 статьи 18.1 (отсутствие маркировки) и часть 10.7 статьи 5 (нарушение запрета) ФЗ «О рекламе». Примечательно, что Сивоконеву как ИП одновременно признали и рекламораспространителем, и рекламодателем, - пишет Forbes. «УФАС делает странный вывод, что блогер и есть лицо, у которого можно приобрести рекламируемые товары», — говорит юрист, инервьюируемый изданием. Такой путь может способствовать обходу закона: блогеры будут признавать себя рекламодателями и только периодически оплачивать штрафы, а сами компании при этом ничем не рискуют. Однако такая практика может прерваться с резким повышением штрафов за рекламу в запретной сети - об этом ужесточении уже сейчас говорят в Госдуме.

Одной из “уловок” стало и то, что продолжает делать бренд VOIS - размещать рекламные ролики у блогеров, принятых в штат компании, соответственно их аккаунты принадлежат компании и не могут быть расценены как реклама. Об этой возможности мы тоже говорили на Клуб ONE, и, как видим, наши эксперты не ошиблись.

Что ж… и все равно позитивного в этих новостях мало, но, увы, никто не обещал, что 2026-й будет простым.