Первое известное дело по рекламе в запрещенной сети. И, конечно, без косметики не обошлось.

Омское управление Федеральной антимонопольной службы (а как мы помним из Клуба ONE, посвященного этой теме, именно ФАС будет ловить блогеров, нарушающих закон) еще в октябре вынесло предписание блогеру Асе Сивоконевой (23 тыс подписчиков в Инстаграм (запрещена в РФ) удалить ролик с распаковкой товаров в течение 10 рабочих дней. В противном случае ей грозил штраф от 12 до 20 тыс. руб., говорилось в документе. Блогер собиралась обжаловать это решение, потому что «многие доводы не были учтены».

Причиной для разбирательства стал ролик, опубликованный 3 сентября, с названием «Все блогеры после 1 сентября». В нем Сивоконева распаковывала заказ из “Золотого яблока” и намеренно избегала названия брендов, используя вместо этого выражения «Наталья Шик сказала, что очень классно», а также «из Беверли-Хиллз ― Настя рекомендовала».

Блогеру вменялись часть 16 статьи 18.1 (отсутствие маркировки) и часть 10.7 статьи 5 (нарушение запрета) ФЗ «О рекламе». Примечательно, что Сивоконеву как ИП одновременно признали и рекламораспространителем, и рекламодателем, - пишет Forbes. «УФАС делает странный вывод, что блогер и есть лицо, у которого можно приобрести рекламируемые товары», — говорит юрист, инервьюируемый изданием. Такой путь может способствовать обходу закона: блогеры будут признавать себя рекламодателями и только периодически оплачивать штрафы, а сами компании при этом ничем не рискуют. Однако такая практика может прерваться с резким повышением штрафов за рекламу в запретной сети - об этом ужесточении уже сейчас говорят в Госдуме.

Одной из “уловок” стало и то, что продолжает делать бренд VOIS - размещать рекламные ролики у блогеров, принятых в штат компании, соответственно их аккаунты принадлежат компании и не могут быть расценены как реклама. Об этой возможности мы тоже говорили на Клуб ONE, и, как видим, наши эксперты не ошиблись.

Что ж… и все равно позитивного в этих новостях мало, но, увы, никто не обещал, что 2026-й будет простым.