Sustainability - главный тренд в бьюти 2026-го года, считают в Innova Market Insights

27% потребителей по всему миру за последний год выбирали косметику и средства гигиены, ориентируясь на “чистую” этикетку. При этом под чистотой покупатели понимают разное:

- для 57% это косметика сделанная из натуральных ингредиентов;
- 48% обращают внимания на то, что в продуктах не содержится парабенов, сульфатов, силиконов и других ингредиентов, которые считаются небезопасными для природы и/или человека
- 36% (и это здорово!) выбирают косметику без микропластика;
- 35% бдят, чтобы не было тестов на животных, ориентируйсь на лейбл “Cruelty free”;
- 32% обращают внимание на содержание органик-ингредиентов.


Устойчивое позиционирование бьюти-продукта/бренда уже не опция, а жизненно необходимое условие для каждого третьего покупателя косметики в мире.

В результате - рост “зелёных” клеймов, в среднем, на 17% в год (Весь мир, CAGR, окт. 2020 - сент. 2025).

Азия - лидер новой волны “зелёных” инноваций в косметике. Количество запусков новых продуктов с экопреимуществами растет на 22% каждый год в течение последний пяти лет.

В азиатском регионе не только растет спрос на natural & eco-friendly, но и идет поощрение “зелёных” инноваций со стороны региональных властей. К примеру, использование ингредиентов из устойчивых усточников (для Азии серьезен вопрос пальмового масла), а также экоинновации в упаковке и производстве.

По-прежнему в лидерах “зелёной” косметики сегменты ухода за кожей (24%) и ухода за волосами (23%), средства для ухода за руками, ванны и душа (20%). Парфюм и ароматы составляет лишь 5%, однако эта категория наиболее быстро растущая в отношении роста “зелёных” клеймов.

Один из примеров - аромат Omnia от Bvlgari. Производитель заявляет: “Впервые в аромате Bvlgari используется жасмин из программы «Цветочные сокровища Индии». Эта инициатива использует принципы пермакультуры для создания новой устойчивой модели выращивания жасмина. Она является примером долгосрочной приверженности Bvlgari принципам устойчивого развития…”.

Также в рамках исследования каждый третий потребитель косметики в мире заявил, что для нее/него важен аспект биоразлагаемости ингредиентов и формул продукта.

На 19% в среднем за год растет количество косметических запусков, в которых провозглашается отсутствие микропластика, а сама проблема микропластика становится все понятнее и ближе потребителям во всем мире.

Как вам такие цифры по миру? Кажутся соотносимыми с Россией?