47% рекламистов в России считают, что использование гринвошинга в рекламе недопустимо. 39% - категорически недопустимо. Неожиданно?

ДА! Исследование отношение работников рекламной индустрии к гринвошингу проводится ежегодно с 2023-го года. И за два года цифра тех, кто считает гринвошинговые маркетинг-заявления категорически недопустимыми выросло аж на 20%.

Осведомленность о гринвошинге и его приемах растет среди профессионалов. Но не только. Профессионалы рекламы уверены, что 64% потребителей, столкнувшись с гринвошингом со стороны производителя продукта, изменят свое отношение к продукту и производителю, и не в лучшую сторону.

При этом 69% рекламистов уверены, что наиболее распространен гринвошинг в категориях «продукты питания» - 81% и косметике -70% . А самые распространенные приемы гринвошинга - это использование псевдоэкосертификатов (69%) и общих формулировок типа «экологически чистый») - 57%.

И, между прочим, больше половины российских рекламистов уже в курсе рекомендаций ФАС по предотвращению гринвошинга. А вы? А ваши марктетологи?

Будьте тоже в курсе, и узнайте, как приумножить, а не растерять репутацию бренда с помощью «зелёных» и других ESG-заявлений (социальные тоже считаются). Уже в эту среду мы проводим КЛУБ ONE с участием зам. начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Яной Скляровой - именно она курирует направление гринвошинга в Федеральной антимонопольной службе. А еще эксперты Экологического союза и Роскачества. Потому что мы хотим, чтобы производители косметики были в курсе рекомендаций регулятора и конкурировали друг с другом добросовестно. Регистрируйтесь на событие (онлайн).