oneproof_rus

Как не обмануться при покупке косметики?

Союз ONE завершил работу над первым в своем роде исследованием признаков гринвошинга на косметическом рынке. Благодарим наших партнеров - InterCHARM, Роскачество, SellMonitor.

Проанализировав 1000 самых продаваемых косметических продуктов на рынке, мы выявили, что практически каждый третий из них делает какие-либо экозаявления. 42% этих заявлений имеют признаки гринвошинга.

О том, что может быть квалифицировано как гринвошинг, почему и на каких основаниях, мы поговорим 17 октября, на конференции “Натуральная косметика. Новые смыслы” (14:30 - 17:00, регистрация на сайте InterCHARM, Анна Дычева по промокоду AD30 дает скидку на все события).

Мы не только представим вам результаты исследования, но и с помощью экспертов дадим рекомендации производителям косметики, чтобы в отношении заявлений на упаковке соответствовать рекомандациям ФАС.

А пока - рекомендации для потребителей косметики - как не обмануться? Экспертно, на основании проведенного исследования, составили для вас гид-подсказку. Там просто и понятно. Закачивайте!

Встретимся на InterCHARM

Стенд Союза ONE расположен на первом этаже в Павильоне 3, зал 14

Все три бренда, представляющих ONE в этом году, придумали интересные активности для потребителей:

@levrana_family будет дарить крем для рук, если вы сможете угадать аромат (пока подарки в наличии)

@smorodina_cosmetic для всех желающих будет проводить тесты для подбора функциональных продуктов для тела

@kpcosm собирается угощать посетителей лавандовым чаем из цветков, собранных на ферме (чайная пауза с 12:00 до 13:00, ежедневно)

Так что если вам захочется лавандового чая, вы знаете, куда и когда за ним прийти.

Ну а мы, офис Союза ONE (Татьяна и Майя) будем рады проконсультировать вас о деятельности организации и сертификации OneProof

15-18 октября, Москва, Крокус Экспо, Павильон 3, зал 14, 1 этаж

☘️ 9 октября – Всемирный день экомаркировки. Отличный повод напомнить о знаках, которые помогают выбирать реально экологиные товары и сохранять природу.

• OneProof — помогает выбирать органическую или натуральную косметику, безопасную для здоровья человека и окружающей среды. Без нефтепроизводных, без микропластика, без тестирования на животных.

• «Органик ГОСТ» — подтверждает, что при производстве еды не применялись пестициды, антибиотики и гормоны, а животные содержались гуманно, с уважением к их природным инстинктам.

• «Листок жизни» — помогает выбирать различные товары без вредных вредных веществ, произведенных на экологичных производствах.

• «Лесной эталон» — подтверждает, что древесина заготовлена ответственно. Это помогает сохранять биоразнообразие, защищать ценные леса.

Эффективность как новая религия

Потребители косметики перегружены информацией и обилием новых продуктов. Им нужен эффективный, функциональный продукт, решающий их проблему за доступные деньги. Но главное - им нужны доказательства, что на этот продукт стоит потратиться.

Именно о том, как доказать эффективность косметики мы будем говорить на конференции “Натуральная косметика. Новые смыслы”, организуемой Союзом ONE на InterCHARM. В блоке, посвященном эффективности, вас ждут доклады двух кандидатов наук и информация от практиков косметического бизнеса.

✅Кристина Судеревская (Краснополянская косметика) раскроет тему с болью производителя натуральной косметики, которые часто сталкиваются с непредсказуемостью сырья и низкой биодоступностью. Собственная лаборатория может стать стратегическим преимуществом, которое позволяет контролировать весь цикл: от сырья до готового продукта.

✅Роман Марченко (Ferverika.Lab) остановится на особенностях доказательства эффективности косметических ингредиентов и средств, отсутствии внятной нормативной документации в этой области. Опишет виды научных исследований и для чего они лучше подходят. Фокус - на исследованиях in vitro как наименее представленных в России.

✅Александр Егоров (Краснополянская косметика, Университет Сириус) как биолог раскроет молекулярную основу действия косметических средств, ведь эффективность формулы определяется ее композицией и способностью отдельных ингредиентов воздействовать на специфические клеточные мишени, запуская желаемый биологический отклик.

Регистрация на конференцию “Натуральная косметика. Новые смыслы”
17 октября, 14:30 - 17:00
Москва, Крокус Экспо, зал Retail Connect, пав.3, этаж 3, зал 18

Нейрокосметика как новая сущность и новая ниша

Понятие нейрокосметики ворвалось в актуальную повестку в последний год как ответ на мощнейшие тренды на долголетие, well-being, психо-эмоциальное равновесие, приверженность ритуалам и slow beauty. Гиганты косметической химии удивляют мир новыми разработками, способными улучшить не только состояние кожи, но и повлиять на общее самочувствие, благодаря связи кожа - мозг.

О том, как многообещающая новая ниша нейрокосметики может помочь переизобрести ваш натуральный бренд, поговорим 17 октября на конференции “Натуральная косметика. Новые смыслы”. Модератором дискуссии станет человек, который знает о косметических трендах всё, и даже немного больше, визионер, председатель оргкомитета выставки InterCHARM ✅Анна Дычева-Смирнова.

Участие в дискуссии примут:

✅Александр Егоров, кандидат биологических наук, научный сотрудник “Краснополянской косметики”, ученый Научного центра трансляционной медицины Университета Сириус, раскроет научную основу нейкрокосметики (ось кожа - мозг).

✅Оксана Иванова, создательница бренда G.Love, со-основательница Doka Lab. Оксана, как один из ведущих косметических технологов страны уже серьезно изучает тему нейрокосметических ингредиентов и экспериментирует в ней. Опыт профессионала-технолога будет интересен разработчикам косметики.

✅Анастасия Семёнова, основательница Smorodina - натурального бренда, который один из первых стал использовать нарративы нейрокосметики в создании новой линейки функциональных продуктов для тела. Анастасия поделится опытом использования адатпагенов с доказанными нейрокосметической эффективностью, а также поднимет вопрос маркетингового позиционирования нейрокосметических продуктов.

Регистрация на конференцию “Натуральная косметика. Новые смыслы”
17 октября, 14:30 - 17:00
Москва, Крокус Экспо, зал Retail Connect, пав.3, этаж 3, зал 18

Поздравляем Российскую парфюмерно-косметическую ассоциацию с 30-летием!

На правах младших коллег (нашей ассоциации - Союзу ONE этой осенью будет лишь три года) должны подчеркнуть серьезную роль РПКА в развитие косметической отрасли страны. Законодательная, регуляторная, информационная, образовательная деятельность, подготовка кадров - этим всем занимается ассоциация. Профессионально и успешно. Благодаря классной команде и, разумеется, колоссальному вкладу Татьяны Валентиновны Пучковой, председателю РПКА!

Желаем исключительных успехов РПКА и ее команде дальше!

Уточнили программу конференции 17 октября на InterCHARM. Как вам? Регистрация

«Лень - это новая валюта» - немного из горячего доклада Анны Дычевой

“Лень - это новая валюта”, а в следующем году мы уже всерьез начнем говорить о “климатической косметике”. Сегодня председатель оргкомитета InterCHARM и самый цитируемый эксперт рынка красоты Анна Дычева дала тренд-конференцию “Взгляд в будущее: Косметика. Wellness. Долголетие” - своеобразное превью ее доклада на конференции 15 октября, которая случится в день открытия InterCHARM.

В докладе - переосмысление такого привычного нам понятия как “косметические тренды”. Речь идет о семи драйверах, среди которых и эффект оземпика, и стремление к красивому долголетию, и информационная усталость - и все они влияют на поведение потребителей. В результате формируется “бьюти-капитал”. То есть то, во что потребитель готов инвестировать в наставшую эпоху непредсказуемости. В понимании этих мотиваций потребителя - успех бьюти-предпринимателей.

Согласно аналитикам InterCHARM, одно из таких направлений для бьюти-инвестиций - это капитал доверия. Потребитель устал от информационного шума о косметике (73% говорят об этом), перегружен контентом - 61% женщин не доверяют рекламе. Почти половина тратит деньги на неработающие продукты. Инсайт - потребителю нужно меньше слов, больше фактов, реальная польза.

Большой потенциал у “капитала тела”. Потребителю хочется функциональных продуктов, к примеру, чтобы справиться с гормональными изменениями (и здесь акцент должен быть сделан отечественной косметической индустрией на женщин от 45-50 лет, которых как бы не замечают на рынке, хотя эта аудитория огромна).

Потребители готовы инвестировать свой бьюти-капитал в спокойствие, в радость, в устойчивые продукты. Продажа страхов, которая одно время была очень популярна у производителей натуральной косметики, уже в прошлом. В моменте женщинам нужно не совершенство красной помады, а маленькие радости, способные поднять настроение здесь и сейчас.

Интересно, что Анна Дычева упомянула климатическую косметику (речь о продуктах, которые помогут людям в условиях аномальных погодных явлений). По словам эксперта, это тема будущего года. И будущих десятилетий, отметим мы.

Ну а в очень ближайшем будущем нас ждет полный доклад Анны Дычевой и InterCHARM. До встречи!

✔️97% ингредиентов натурального происхождения

✔️на отваре трав

✔️содержит ORGANIC OILS

Эти клеймы на упаковке - их можно отнести к гринвошингу или все же это честные заявления производителя?

Экспертным мнением на счет экологических клеймов, распространенных на рынке косметики в нашей стране, мы поделимся 17 октября, на конференции “Натуральная косметика. Новые смыслы”. В этот день мы представим результаты серьезного исследования распространенности гринвошинга в косметической отрасли России, которое Союз ONE проводит вместе с Роскачеством, InterCHARM, Sellmonitor и группой экспертов.

Мы представим результаты исследования - насколько распространен гринвошинг (“зелёное” маркетинг-позиционирование товара при отсутствии к этому оснований), какие клеймы используются чаще всего, какие их них относятся экспертами к гринвошингу и почему. А еще - почему гринвошинг опасен для рынка.

Регистрация. И, кстати, а вы знали, что “натуральный ингредиент” и “ингредиент натурального происхождения” - это не одно и то же?

Лето кончилось, а его радостный вкус остался. Забыли поделиться с вами материалом, который вышел в "Женском здоровье". Мы там рассказали о своем стандарте OneProof и о ГОСТе на натуральную косметику, про который все говорят, но которого (нового) еще нет

Поговорим о мужской косметике?

Глобальные данные утверждают, она растет: с июля 2020 по июнь 2025 года мужской сегмент средств ухода за собой рос, в среднем в мире, на 11% ежегодно (Innova Market). При этом аж 39% мужчин пользуются средствами по уходу за лицом ежедневно. Самый внушительный рост пришелся на средства для ванны и душа - этот сегмент рос, в среднем, на 37% ежегодно за последние пять лет.

Впечатляет? Но можно ли сопоставимый рост ожидать в России? Эксперты и бренды Союза ONE сходятся в том, что больших надежд именно на сегмент мужской косметики в нашей стране строить не стоит. К примеру, кандидат наук, основатель Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков ссылается на то, что “у среднего российского мужчины очень низкий уровень бытовой автономности” и, как правило, покупкой косметики занимается кто-то из близких женщин. Из этого Сергей делает два вывода:

👉Косметика для мужчин покупается по принципу «там написано, что для мужчин» и, как следствие, часто не нравится тому, кому ее покупают. Например, не подходит по типу кожи/волос, плохо пахнет «взрывом вулкана после схода лавины» или оставляет скользкую плёнку. Как следствие такие флаконы почти не расходуются, и женщина делает вывод, что и не надо покупать ничего.

👉Если женщина для себя делает эмоциональные покупки в духе «хочу люкса» или «ну такого аромата у меня еще нет, хоть и сто других стоят на полке», то выбор мужской косметики остается рациональным: «есть скидка, написано, что против перхоти, берём». Чаще всего, выбор также в гораздо более дешевом сегменте, чем женщина выбирает себе. Аргументация нередка в духе «он всё равно не оценит».

Тем не менее, по словам Сергея, существует сегмент “продвинутых мужчин”, которые сами интересуются косметикой и активно выбирают что-то функциональное, для решения своей проблемы. Такая косметика, как правило, гендерно-нейтральна. Рос интереса к ней подтверждается практикой брендов Levrana, “Голодный леший”, “Краснополянская косметика” и - опять же - мировыми трендами.

А вы что думаете? Больше ли мужчин стали интересоваться косметикой? И что они скорее выберут - суровый флакон с “ароматом силы” и портретом медведя (именно так у нас любят обозначать мужские линейки) или что-то гендерно-нейтральное, но функциональное?