“Лень - это новая валюта”, а в следующем году мы уже всерьез начнем говорить о “климатической косметике”. Сегодня председатель оргкомитета InterCHARM и самый цитируемый эксперт рынка красоты Анна Дычева дала тренд-конференцию “Взгляд в будущее: Косметика. Wellness. Долголетие” - своеобразное превью ее доклада на конференции 15 октября, которая случится в день открытия InterCHARM.

В докладе - переосмысление такого привычного нам понятия как “косметические тренды”. Речь идет о семи драйверах, среди которых и эффект оземпика, и стремление к красивому долголетию, и информационная усталость - и все они влияют на поведение потребителей. В результате формируется “бьюти-капитал”. То есть то, во что потребитель готов инвестировать в наставшую эпоху непредсказуемости. В понимании этих мотиваций потребителя - успех бьюти-предпринимателей.

Согласно аналитикам InterCHARM, одно из таких направлений для бьюти-инвестиций - это капитал доверия. Потребитель устал от информационного шума о косметике (73% говорят об этом), перегружен контентом - 61% женщин не доверяют рекламе. Почти половина тратит деньги на неработающие продукты. Инсайт - потребителю нужно меньше слов, больше фактов, реальная польза.

Большой потенциал у “капитала тела”. Потребителю хочется функциональных продуктов, к примеру, чтобы справиться с гормональными изменениями (и здесь акцент должен быть сделан отечественной косметической индустрией на женщин от 45-50 лет, которых как бы не замечают на рынке, хотя эта аудитория огромна).

Потребители готовы инвестировать свой бьюти-капитал в спокойствие, в радость, в устойчивые продукты. Продажа страхов, которая одно время была очень популярна у производителей натуральной косметики, уже в прошлом. В моменте женщинам нужно не совершенство красной помады, а маленькие радости, способные поднять настроение здесь и сейчас.

Интересно, что Анна Дычева упомянула климатическую косметику (речь о продуктах, которые помогут людям в условиях аномальных погодных явлений). По словам эксперта, это тема будущего года. И будущих десятилетий, отметим мы.

Ну а в очень ближайшем будущем нас ждет полный доклад Анны Дычевой и InterCHARM. До встречи!