BeautyAD Anna Dycheva

#бьютидайджест косметические новости уходящей недели

1️⃣ На Кубани стали реже открывать косметические производства. За январь- июль 2026 года число регистраций на Кубани сократилось втрое с 33 до 10. В регионе работают 133 производителя косметики и парфюмерии на 7% меньше, чем в начале года. Среди причин - слабый туристический сезон, рост себестоимости и снижение покупательной способности

2️⃣ Mixit откроет бьюти-пространство Mixit Home в Москве. В особняке на Долгоруковской разместятся магазин, кофейня, косметические кабинеты, лектории, бесплатная диагностика кожи и тикток-комната. На втором этаже откроют зоны для пилатеса, сайкла, йоги и медитаций. Запуск запланирован на конец сентября - начало октября.

3️⃣ Экспорт корейской косметики в Россию вырос на 20,3%. За восемь месяцев поставки достигли $287,7 млн. Главный драйвер -уходовые средства: сыворотки, лосьоны и серумы. При этом физический объем поставок снизился на 6,2%, а экспорт косметики для губ, глаз, пудры и средств для маникюра сократился.

4️⃣Мужчины тратят на косметику больше за одну покупку. Их средний чек в магазинах косметики и парфюмерии летом составил 3 709 рублей - на 35% больше женского (2 755 рублей). Однако 66% покупок по-прежнему совершают женщины.

Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

Экспорт.

Об экспорте российские бренды много сейчас говорят и многие делают.

Команда InterCHARM создала работающих механизм для акселерации экспорта, понимания, что нужно делать, чтобы спрос на ваш бренд был зарубежом, а также возможность протестировать никуда не летая...

InterCHARM привозит самых крутых байеров из Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока в Россию 14-15 октября, именно тех, кто работает с косметикой и именно тех, кто заинтересован в российских брендах.

в Retail Connect Asia для российских брендов принимают участие ведущие дистрибьюторы, крупнейшие ритейл сети, импортеры и e-com компании из Малайзии, Китая, Индии, Индонезии и др.

Мы провели анализ запросов наших байеров и выявили ТОП интересы в продукции из России:
🧴 Уходовая косметика (уход за кожей лица и тела, 🧴Косметика anti-age
🧴Солнцезащитная косметика и автозагар)
🧴Парфюмерия, включая нишевую  (женская/мужская/унисекс)
🧴Декоративная косметика и кисти
🧴Натуральная и органическая косметика
🧴Уход для животных
 
Запросить список байеров у команды

Или отправить запрос по почте - rc@expovr.ru

почему российские бренды хотят экспортировать: - ➕ стабильность бизнеса, ➕омниканальность,
➕валютная выручка и... ➕растущее доверие локальной аудитории - если бренд продается зарубежом пользуется бОльшей популярностью у себя в стране.

а вы замечаете, какие бренды экспортируются?

Крем под музыку - американский бренд Bonjil продает музакально-косметическую шкатулку за $3 445

Aesthetic Alcove N°2 - Perfection Éternelle за $3 445 🤷‍♀️должен превратить обычную процедуру в ритуал, одновременно воздействующий на зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. По версии компании, такое сочетание помогает снизить стресс и подготовить кожу к косметическим средствам.

Это декоративный двухдверный шкафчик в нескольких цветах с зеркалом, внутренней подсветкой, механическим музыкальным механизмом и Bluetooth-динамиком. Его предполагается постоянно держать на туалетном столике, а после окончания косметики пополнять новыми средствами.

Механизм заводится вручную при помощи ключа. Полного завода хватает более чем на 13 минут. Покупатель может выбрать одну из четырех мелодий. например, вальс Дунайские волны» или шопеновский вальс. Каждая композиция построена на цикле из 30 нот.

По описанию производителя, механизм настраивается вручную, а деревянная резонансная камера усиливает звук. Даже плавное закрытие крышки предусмотрено как часть сценария: ритуал должен закончиться так же спокойно, как начался.

Семь средств и пять органов чувств. В самый дорогой комплект входят семь косметических продуктов. Среди них - успокаивающие тонер-пэды , сыворотка, лосьон и тд. Базовый набор косметики без шкатулки :-) стоит около $870.


После очищения лица пользователь должен открыть шкатулку, завести музыкальный механизм и на некоторое время отложить телефон. Затем в заданной последовательности наносятся тонер, сыворотка, лосьон и крем - медленными движениями, с паузами между слоями.

Домашний протокол состоит из пяти этапов: включить музыку, вдохнуть аромат из диффузора, умыться теплой водой и сделать глоток теплого напитка, нанести косметику в ритме мелодии и закончить процедуру минутой визуального покоя. Короткую версию бренд предлагает выполнять примерно за пять минут.

В составе красные водоросли, экстракты бессмертника и белой лилии, витамины C и E, пептиды и увлажняющие компоненты. Средства из линии с икрой содержат сквалан, масло ши, гиалуронат натрия, токоферол, растительные экстракты и пептидный комплекс Matrixyl 3000.

В основе концепции Bonjil лежит реальная связь между психическим состоянием и кожей. Продолжительный стресс и повышенный уровень кортизола могут усиливать воспаление, нарушать защитный барьер, замедлять восстановление кожи и обострять некоторые дерматологические заболевания.

Компания опубликовала собственный 80-страничный обзор, подготовленный под руководством медицинского консультанта Уолтера Джозефа. Авторы проанализировали 15 метаанализов, охватывающих около 48 тысяч участников, и пришли к выводу, что одновременное воздействие на пять органов чувств может снижать уровень кортизола примерно на 55%.

тот случай, когда казалось, что удивить уже нельзя... Вас удивило? ну и главный вопрос - верим?

ну и на этой неделе было много новостей об активизации сделок и приобретений на зарубежных рынках #бьютисделки - свежий дайджест для вас

• Extravaganza Beauty купила парфюмерный дом Roja London. Сумма сделки не раскрывается. Ближневосточный дистрибьютор нишевой парфюмерии намерен ускорить международный рост бренда, укрепить его позиции на Ближнем Востоке и инвестировать в новые продукты. Основатель Roja Dove останется креативным консультантом.

• Испанская корпорация Puig выкупает оставшиеся 50% Isdin за €1,2 млрд. Половиной испанского дермокосметического бренда Puig владел уже около 50 лет. Полный контроль поможет группе нарастить присутствие в быстрорастущем сегменте на стыке красоты, дерматологии и науки.

• Caudalie Group приобрела контроль над Talm. Цена не раскрывается. Это первая покупка бренда в истории группы: ранее, с 2022 года, Caudalie была миноритарным инвестором Talm. Основательница Кенза Келлер сохранит долю и продолжит руководить компанией. Главная задача - расширить дистрибуцию, прежде всего во французских аптеках, а затем развивать бренд в Европе и других странах.

Ну как вам новости?

#косметикаизакон
Shiseido China подала иск о недобросовестной конкуренции против Aldi China из-за тональника LACURA. Поводом стало оформление продукта: темно-синий тюбик, золотистая крышка, цветовая гамма и расположение элементов, по мнению истца, слишком напоминают базу под макияж Clé de Peau Beauté - премиального бренда Shiseido.

Разница в цене огромная: средство LACURA стоит 24,90 юаня, а продукт Clé de Peau Beauté около 540 юаней. Но в центре спора находится не цена и не состав косметики, а вопрос: имеет ли право бюджетный бренд настолько близко воспроизводить узнаваемый внешний вид чужого продукта?

Иными словами, товар может называться LACURA, а не Clé de Peau Beauté, но его оформление все равно может вызвать у покупателя ассоциацию с известным продуктом. Именно такой узнаваемый внешний образ в международной юридической практике обычно называют trade dress. - по-русски его можно передать как «коммерческий облик товара».

Что входит во внешнее оформление товара?

Это не только логотип или название бренда, а общее визуальное впечатление от продукта:
• форма флакона или тюбика;
• сочетание цветов;
• вид крышки и этикетки;
• расположение надписей и графики;
• совокупность других элементов, по которым покупатель узнает товар.

Спор строится не вокруг прямого копирования чужого товарного знака. Shiseido утверждает, что LACURA воспроизводит узнаваемый образ продукта в целом и благодаря этому может вызывать ассоциацию с премиальным брендом.
Trade dress термин, характерный прежде всего для англо-американского права. В Китае он не обязательно используется как самостоятельная юридическая категория.

Аналогичную защиту предоставляет законодательство о недобросовестной конкуренции: оно запрещает копировать обладающие известностью упаковку и оформление, если это может привести к смешению товаров или создать ложное впечатление о связи между компаниями.

Что предстоит установить суду?

Shiseido, вероятно, потребуется доказать, что:

• оформление Clé de Peau Beauté узнаваемо среди китайских покупателей;
• выбранные элементы не являются обычными для всей категории косметических баз;
• продукт LACURA создает сходное общее впечатление;
• покупатели могут перепутать товары или предположить, что Aldi получила лицензию, сотрудничает с Shiseido либо выпускает официальную бюджетную версию продукта.

Суд будет оценивать не только отдельные детали, но и упаковку в целом — глазами обычного покупателя, который рассматривает товар без специальной экспертизы. В практике защиты упаковки значение имеет именно совокупное впечатление от формы, цветов, графики и расположения элементов.

Но разве покупатель перепутает товары при такой разнице в цене?
Это один из возможных аргументов Aldi: названия различаются, цена ниже более чем в 20 раз, а товар продается под собственной маркой дискаунтера. Все это может снижать вероятность прямой путаницы.

Что скажете?

Производитель контролирует продукт. Но кто контролирует покупателя? 🤔

Маркетплейсы помогают находить новую аудиторию и облегчают логистику. Но забирают контакты, предпочтения, историю заказов — всё, что может вернуть покупателя в магазин.

Как получить контроль над клиентскими данными? Обсудим на закрытой встрече для производителей от RetailCRM.

Главные темы:

→ Сколько стоит полная независимость от маркетплейсов

→ С чего начать выстраивать собственный канал продаж

→ Как избежать зоопарка сервисов при масштабировании

🔥 Реальным опытом поделятся представители крупных брендов:

• Анастасия Кинжигалиева — директор по электронной коммерции RALF RINGER

• Виктория Шарапова — директор по инновациям и технологиям POLUBVI

• Роман Каган — директор по маркетингу и цифровому развитию SYNERGETIC

И другие производители.

📍 Москва, Пространство «ВЕСНА»
🗓️ 24 сентября, 17:00

Сделайте выбор в пользу стабильных продаж → занимайте место по ссылке 🎫

Красота 2030: до и после

Главные тезисы закрытой презентации InterCHARM Trend Radar 2026

Сегодня Анна Дычева-Смирнова рассказывала нам как и в какую сторону будет меняться наша индустрия. Вместе с командой они провели большое исследование по новым патентам, новым веяниям и прочему, чтобы предсказать, чего нам ждать уже в ближайшие 5 лет

Поделиться именно слайдами презентации я не могу. Но выделю основные тезисы:

Что заканчивается:
▪️ Anti-age
На смену приходит skinspan («запас молодости кожи»). Вопрос меняется с «как выглядеть моложе» на «как дольше сохранить нормальную работу кожи». Уход - это инвестиция, а не коррекция

▪️ Зеркало
Красота становится измеримой. Биометрика (сон, ЧСС, гормоны, микробиом) важнее визуальной оценки в зеркале

▪️ Вечный тип кожи
Кожа меняется каждый день. Новый вопрос индустрии: не «какой у вас тип кожи?», а «что происходит с ней сейчас?». Стресс, сон, день цикла и т.д могут влиять на состояние кожи, а значит и на восприятие и эффект от косметики

▪️ Рутина
Статичный уход уступает адаптивным протоколам. Здесь главная мысль о том, что например, все таки рутина будет чередующейся. Сегодня ретинол, завтра восстановление, послезавтра кислоты и т.д. Все индивидуально для каждого человека

▪️ Ингредиент-герой
Ценность смещается от одного ключевого актива к системе доставки и протоколу. Историей становится не молекула, а вся формула

▪️ Широкий ассортимент Меньше, но лучше. 74% покупателей отказываются от покупки из-за избытка вариантов, потому что им сложно выбрать из 10 кремов одного бренда. Лучше оставить 5, но сделать их более понятными и разными. Это, кстати, полезное взять на заметку брендам

▪️ Монополия
Крем конкурирует уже не с другим кремом, а со сном, медициной и питанием

Что начинается:
▪️ Бьюти-автопилот
На основе ваших запросов и вопросов, ИИ накапливает и запоминает информацию и потом сам решает: рекомендует процент ретинола, говорит, что барьер ослаблен, а SPF пора заказать. Будущее вознаграждает не дисциплину, а невовлечённость

▪️ Агентная красота Человек задаёт цель и бюджет, алгоритм ищет, сравнивает, покупает. 56% россиян готовы доверить ИИ поиск лучшей цены

▪️ Машина как покупатель Бренд должен понравиться не человеку, а алгоритму, потому что именно он потом рекомендует человеку состав, цену за мл, дает клинические данные

▪️ Новые носители красоты LED-маски, умные кольца, текстиль с активными веществами, влажность и свет действуют как уход

▪️ Великий раскол
Рынок делится на утилитарную красоту (невидимая, автоматизированная) и красоту желания (аромат, помада, ритуал — то, о чём человек хочет думать)

Что останется всегда:
▪️ Чувства
▪️ Прикосновение
▪️ Память
▪️ Удовольствие без цели
▪️ Время

Главная мысль доклада: Красота продаёт время. Его можно сэкономить, прожить его лучше, продлить.

Вот уже третий год подряд, в преддверии главного бьюти-мероприятия в стране, международной выставки InterCHARM, Анна Дычева-Смирнова со своей командой, собирает нас, чтобы познакомить с результатами их годовой аналитической работы на тему мировых трендов. Хотя, сегодня мы договорились, что слово "тренды" уже устарело и совсем не передает контекста встречи.

Сегодня мы целый час, с нескрываемым интересом и местами удивлением, слушали о том, как будет меняться рынок, что останется его историей, а какие изменения нас неизбежно коснуться и изменят буквально все. И полку, и сам продукт и его коммуникацию с конечным потребителем. Это очень интересно и невероятно важно для всех игроков рынка.

Если для вас это тоже важно, то не пропустите ежегодную аналитическую конференцию в рамках выставки, она проходит обычно в первый или в второй день выставки (в этом году InterCHARM с 14 по 17 октября), Анна будет повторять свое выступление для всех участников конференции.

Что удивило больше всего и лично меня:

1️⃣Что розница не умрёт, а трансформируется в совершенно новый и социально значимый формат коммуникации с потребителем.
2️⃣Что рутина, в новом своем прочтении, будет не усложнять и дисциплинировать, а наоборот, упрощать и расслаблять наш быт.
3️⃣Что новинок станет меньше, а вот обновлений к существующим алгоритмам и продуктам, больше. Примерно как обновлений у ОС вашего смартфона.
*️⃣Как вы находите мысль, что в ближайшем будущем инвестировать в красоту - это не про инвестиции в молодость и долголетие, а про вложения в ваше личное время и ресурсность? А что самым футуристичным устройством станут...человеческие руки? 🤔

В общем, интересно очень. Рынок меняется и начинает играть совершенно новыми красками и смыслами. Для меня, как для RnD это новый этап интереса и азарта внутри своей же экспертизы, и я бесконечно этому рада 💥

Конечно, отдельным удовольствием сегодняшнего дня стала встреча с любимыми коллегами и экспертами рынка (завтра будут фото, поделюсь), и новый бьюти-бэг от выставки, который уже третий год лично дня меня становится источником знакомства с новыми проектами, часть из которых остаются на моей полке надолго, и который я очень жду.

Ниже сняла для вас подробный обзор наполнения сумки с косметикой. Пишите, с чем знакомы и что заинтересовало в первую очередь ⤵️

🔴 и раз уж заговорили про пафобмерию - ловите новый выпуск, где я размышляю о том, какая парфюмерия будет через несколько лет

Покупатели уже меняют свои привычки, а индустрия постепенно перестраивается под новый тип потребления.

👉 В новом видео - какие тренды могут перевернуть рынок ароматов и почему брендам уже сейчас нужно смотреть дальше привычных правил.

❗️Главный вопрос будущего парфюмерии - не какой аромат создать, а какую роль он будет играть в жизни человека.

🔗 Смотрите новое видео на YouTube:

А что вы думаете? Какое парфюмерное будущее нас ждет?

#брендвизитка История BYBOZO началась не с маркетинговой легенды. Основатель бренда Хамуди Халил вырос в большой семье с сирийскими корнями, где ароматы, цветы и благовония были частью повседневной культуры. В 2020 году он создал собственный парфюмерный дом, а название посвятил семье и своему деду Фатаху Бозо.

Первую коллекцию из 11 ароматов выпустили в январе 2021 года. Ее автором стал французский парфюмер Поль Эмильен. Производство сначала находилось в Монпелье, а затем было перенесено в Грасс. Позже к работе над новыми композициями присоединилась парфюмер Марция Тиссино.

BYBOZO представлен более чем в 12 странах, а только в России насчитывает свыше 80 точек продаж. Для независимого дома, которому всего несколько лет, это довольно быстрое расширение.

Один из самых известных ароматов марки, Not a Girl, появился в 2021 году. Название здесь не про возраст, а про момент, когда девушка уже не хочет соответствовать навязанному образу «хорошей девочки». Это аромат женщины, которая может быть нежной, сильной, чувственной и противоречивой одновременно.

чёрная смородина, бергамот, лимон, апельсин и бархатцы. фиалка, жасмин и цикламен, а в шлейфе остаются мускус, ветивер, виргинский кедр и амбра.

Меня почему-то зацепила концепция этого аромата . Not a Girl и еще один аромат бренда Immoral создавались одновременно как ароматы-антиподы: белое и чёрное, ангел и демон, спокойствие и движение. Первый должен был передавать ощущение дома и внутреннего покоя, второй напоминать фейерверк и эмоциональный взрыв. Причём изначальная история Not a Girl отличалась от его современного описания: Хамуди Халил говорил о социальных масках, которые мы носим на работе, встречах и мероприятиях и снимаем только дома.

Мне это близко очень. И это аромат зрелости, не в возрасте, а эмоционально, что можешь быть собой.

Бывает такое, что вам начинает аромат сначала не с точки зрения пирамиды, а истории, которая в него заложена?

ВСПОМНИ. Вот бренд, который сумел удивить меня еще до знакомства с самим ароматом. 😜 😜 😜

Начну с гениально простой вещи: специальный ключ, которым можно аккуратно вытащить пробку из флакона. Ну почему этого никто не придумал раньше? Для меня это просто мегаоткрытие! Не видела раньте не у кого и все время ломала ногти 😝 😢 🤦‍♀️

Но здесь вообще продуман весь опыт распаковки. Коробка оформлена как арт-объект, внутри история аромата, описание нот и даже музыкальный трек, который можно включить по QR-коду. Получается не просто аромат для дома, а маленький спектакль с визуалом, текстом, музыкой и собственным ритуалом. Есть не только диффузоры , но и вот такие пластины для гардероба, например.

Очень крутой пример того, как даже молодой бренд может работать не только с продуктом, но и с эмоциями, воспоминаниями и всеми органами чувств. Тут хочется рассматривать каждую деталь, слушать, читать, открывать и, конечно, вспоминать.

Как вам? Кто знает бренд?