#косметикаизакон
Shiseido China подала иск о недобросовестной конкуренции против Aldi China из-за тональника LACURA. Поводом стало оформление продукта: темно-синий тюбик, золотистая крышка, цветовая гамма и расположение элементов, по мнению истца, слишком напоминают базу под макияж Clé de Peau Beauté - премиального бренда Shiseido.

Разница в цене огромная: средство LACURA стоит 24,90 юаня, а продукт Clé de Peau Beauté около 540 юаней. Но в центре спора находится не цена и не состав косметики, а вопрос: имеет ли право бюджетный бренд настолько близко воспроизводить узнаваемый внешний вид чужого продукта?

Иными словами, товар может называться LACURA, а не Clé de Peau Beauté, но его оформление все равно может вызвать у покупателя ассоциацию с известным продуктом. Именно такой узнаваемый внешний образ в международной юридической практике обычно называют trade dress. - по-русски его можно передать как «коммерческий облик товара».

Что входит во внешнее оформление товара?

Это не только логотип или название бренда, а общее визуальное впечатление от продукта:
• форма флакона или тюбика;
• сочетание цветов;
• вид крышки и этикетки;
• расположение надписей и графики;
• совокупность других элементов, по которым покупатель узнает товар.

Спор строится не вокруг прямого копирования чужого товарного знака. Shiseido утверждает, что LACURA воспроизводит узнаваемый образ продукта в целом и благодаря этому может вызывать ассоциацию с премиальным брендом.
Trade dress термин, характерный прежде всего для англо-американского права. В Китае он не обязательно используется как самостоятельная юридическая категория.

Аналогичную защиту предоставляет законодательство о недобросовестной конкуренции: оно запрещает копировать обладающие известностью упаковку и оформление, если это может привести к смешению товаров или создать ложное впечатление о связи между компаниями.

Что предстоит установить суду?

Shiseido, вероятно, потребуется доказать, что:

• оформление Clé de Peau Beauté узнаваемо среди китайских покупателей;
• выбранные элементы не являются обычными для всей категории косметических баз;
• продукт LACURA создает сходное общее впечатление;
• покупатели могут перепутать товары или предположить, что Aldi получила лицензию, сотрудничает с Shiseido либо выпускает официальную бюджетную версию продукта.

Суд будет оценивать не только отдельные детали, но и упаковку в целом — глазами обычного покупателя, который рассматривает товар без специальной экспертизы. В практике защиты упаковки значение имеет именно совокупное впечатление от формы, цветов, графики и расположения элементов.

Но разве покупатель перепутает товары при такой разнице в цене?
Это один из возможных аргументов Aldi: названия различаются, цена ниже более чем в 20 раз, а товар продается под собственной маркой дискаунтера. Все это может снижать вероятность прямой путаницы.

Что скажете?