Помните Нео в комнате архитектора? Точь-в-точь наш сегодняшний пользователь

За день он встречается с рекламой на TV, CTV, в digital, на мобильном, в наружке. Миллион экранов. И часто человек видит одно и то же сообщение: пересечения аудиторий между каналами могут доходить до 80%. Самое обидное, что в моменте мы этого не узнаем: только на этапе посткампейн-аналитики.

Медиапланирование уже стало кросс-канальным, а управление кампаниями — пока нет. Для бренда это риск: платить иногда приходится не за новый охват, а за повторный контакт. Об этом на «О цене и ценности» говорили Елизавета Смирнова, руководитель отдела по развитию бизнеса и коммерции рекламных продуктов Яндекс Рекламы, и Кристина Мовсесян, генеральный директор Deft by Okkam.

Записали главное:

Рынок двигается в сторону кросс-канальности за счет новых инструментов. Инструмент Панорама — разработка Яндекс Рекламы — создана для управления кросс-медийной кампанией. Сейчас она объединяет онлайн и офлайн-инвентарь: видеорекламу, Прайм-баннер и рекламу на СTV. Совокупный охват — более 120 млн (!) пользователей.

Вот что происходит с контактами. В закрытых A/B-тестах июня–августа единая 360°-кампания дала на 31% больший прирост конверсий Target Lift, чем запуск тех же инструментов раздельно. Прирост конверсий от новых пользователей был на 52% выше.

Есть и эффект на частотность. Доля аудитории в целевом диапазоне 4–10 контактов выросла вдвое, а доля пользователей с частотой 1–3 контакта снизилась на 34%.

На фоне ухода международного видеосервиса это особенно интересно. Как оценили в Яндексе, Panorama способна за 3–5 недель обеспечить сопоставимый по масштабу охват.

Пока это не весь инвентарь: его будут расширять, в том числе за счет цифровой наружной рекламы. Следующий шаг — сценарное управление последовательностью контактов между экранами.

▶️Таким образом, мы двигаемся от вопроса меняется с «где еще купить охват?» к вопросу «как управлять одним человеком в нескольких медиасредах?»

🎱🎱🎱 Скачать презентацию →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте