NZ_Group

Сегодня говорим о Павильоне Каскада, который был нашим домом с 2022 по сентябрь 2026 🏠

С 2022 года Каскад жил в Павильоне №49 на ВДНХ. Здесь было тепло, уютно, иногда шумно, но от того, что рядом были люди.

На карточках рассказываем, как обустраивался павильон ⬆️

Занимавшиеся паблик-артом студенты и выпускники создали мурал для фасада под кураторством художника Миши Моста, а участники архитектурной резиденции под руководством московского архитектора и куратора Наталии Зайченко проектировали залы — многие их идеи были реализованы.

Спасибо всем, благодаря кому этот дом был нашим. Здесь прошло много событий: летние резиденции, благотворительные ярмарки, лекции, кинопоказы, четыре годовые выставки и две конференции. Каждое оставило след и в павильоне, и в нас 🤍

Василий Колчин и Анна Трапкова — вы супер, спасибо за всё.

Скоро пройдёт Ярмарка направлений. Будем ждать вас, можно будет задать вопросы кураторам лично и выбрать своё направление.

А где теперь будет проходить Каскад, расскажем в анонсах, следите за новостями.

11 октября | 14:00 | Еврейский музей и центр толерантности

Регистрация на Ярмарку направления.

Интерьер Frieze London: как ярмарка управляет маршрутом

В предыдущем посте мы разобрали две модели движения: последовательный маршрут IKEA и свободную сетку АШАН. В интерьере Frieze London эти системы работают вместе.

• 2017 — 160 галерей из 31 страны.
Павильон был организован как система длинных проходов и галерейных стендов. Сетка давала посетителю свободу выбора, но одновременно усложняла навигацию: в повторяющихся рядах легко пропустить часть экспозиции.

• 2019 — 160 галерей из 36 стран.
Отдельные галереи активнее использовали цвет, материалы и оформление пола. Такие стенды становились заметными точками внутри общей сетки: привлекали внимание из прохода и влияли на дальнейшее движение посетителя.

• 2020 — физическая ярмарка отменена.
Программа перешла в онлайн-формат Frieze Viewing Room. Этот год стал паузой в развитии интерьера ярмарки.

• 2023 — 166 галерей из 40 стран.
Открытые углы стендов позволяли видеть сразу несколько экспозиций. Посетитель мог заранее оценить соседние пространства и выбрать направление. Планировка не навязывала один маршрут, а распределяла движение внутри сетки.

• 2024 — 165 галерей из 43 стран.
A Studio Between переработало вход и общую планировку павильона. Кураторские секции получили более заметные позиции, общественные зоны стали открытыми и связанными с основными проходами. Вход задавал начало маршрута, акцентные разделы направляли движение, а места отдыха регулировали его темп.

• 2025 — 168 галерей из 43 стран.
Этот принцип сохранился. У входа разместили специально отобранные презентации, а тематические секции стали точками назначения внутри ярмарки. Например, Echoes in the Present находилась слева по ходу движения и объединяла восемь галерей. Посетителя направляли не только указатели, но и сама программа.

За десять лет интерьер Frieze London прошёл путь от регулярной сетки стендов к системе, в которой маршрут формируют вход, открытые перспективы, кураторские секции, заметные экспозиции и общественные зоны.

#Frieze_NZ
#маркетинговыеисследования_NZ
#поведенческаяархитектура_NZ
#выставочныйдизайн_NZ
#архитектура_NZ
#наталиязайченко_NZ

Маркетинговое исследование
Как проектирование управляет поведением: IKEA и АШАН

Движение посетителя в ритейле это продажи: фиксировать маршруты, точки остановки, время в каждой зоне и места скопления людей.

Система 1 - управлять последовательностью впечатлений

В IKEA работает последовательный маршрут. Покупатель проходит через серию готовых интерьеров, а короткие проходы позволяют пропустить часть пути. Пространство показывает товары в заданном порядке, но сохраняет возможность выбора.

Система 2 - распределять движение внутри сетки

В гипермаркете Ашан работает параллельно-поперечный маршрут. Параллельные ряды образуют сетку, а поперечные проходы позволяют менять направление. Расположение отделов рассчитывается с учётом покупательского потока, соседства товарных категорий и загруженности отдельных участков.

Последовательный маршрут подходит, когда важно провести человека через весь контент. Сетка — когда посетителю нужна свобода выбора. В сложном общественном пространстве эти модели можно сочетать: задать основной путь, добавить короткие связи и предусмотреть места для остановки.

Исследование поведения движения помогает проверять проект на конкретных данных: какие зоны остаются незамеченными, где возникает скопление людей и в какой точке посетитель сокращает маршрут.

#маркетинговыеисследования_NZ
#поведенческаяархитектура_NZ
#архитектура_NZ
#выставочныйдизайн_NZ
#наталиязайченко_NZ

На Archi.ru вышел материал по итогам Cosmoscow 2026 — о современном искусстве в архитектуре, интерьерах и городском пространстве.

В материале я поделилась своим взглядом на эту тему и выбрала 5 релевантных проектов

Читать материал на Archi.ru

#публикации_NZ
#cosmoscow_NZ
#наталиязайченко_NZ

От скриншота к пространству: визуальный язык Cosmoscow

В основе визуального стиля 14-го выпуска Cosmoscow — практика Игоря Самолета, который использует камеру моментальной печати на чековой ленте. Случайный, несовершенный кадр становится материальным свидетельством прожитого момента.

Разработанная omsky studio айдентика переносит этот прием в коммуникацию ярмарки: информация с экрана телефона обретает форму фотографического отпечатка. Способ получения изображения задает логику визуальной системы и находит продолжение в архитектуре.

Бочки в оформлении отсылают к катушке, на которой располагается чековая лента. Цилиндрическая форма становится пространственным модулем: деталь печатного механизма меняет масштаб и определяет характер архитектурной композиции.

Так один принцип связывает графику и объем: чековая лента выступает носителем изображения, а форма катушки — основой пространственного решения. Архитектура развивает художественный прием через форму, масштаб и повторение элементов.

Визуальный стиль — omsky studio.
Концепция создана под влиянием работ Игоря Самолета.

#Cosmoscow_NZ
#выставочныйдизайн_NZ
#графическийдизайн_NZ
#архитектура_NZ
#наталиязайченко_NZ

NZ_Group
Телеграм | MAX | Сайт | ВК