Интерьер Frieze London: как ярмарка управляет маршрутом

В предыдущем посте мы разобрали две модели движения: последовательный маршрут IKEA и свободную сетку АШАН. В интерьере Frieze London эти системы работают вместе.

• 2017 — 160 галерей из 31 страны.
Павильон был организован как система длинных проходов и галерейных стендов. Сетка давала посетителю свободу выбора, но одновременно усложняла навигацию: в повторяющихся рядах легко пропустить часть экспозиции.

• 2019 — 160 галерей из 36 стран.
Отдельные галереи активнее использовали цвет, материалы и оформление пола. Такие стенды становились заметными точками внутри общей сетки: привлекали внимание из прохода и влияли на дальнейшее движение посетителя.

• 2020 — физическая ярмарка отменена.
Программа перешла в онлайн-формат Frieze Viewing Room. Этот год стал паузой в развитии интерьера ярмарки.

• 2023 — 166 галерей из 40 стран.
Открытые углы стендов позволяли видеть сразу несколько экспозиций. Посетитель мог заранее оценить соседние пространства и выбрать направление. Планировка не навязывала один маршрут, а распределяла движение внутри сетки.

• 2024 — 165 галерей из 43 стран.
A Studio Between переработало вход и общую планировку павильона. Кураторские секции получили более заметные позиции, общественные зоны стали открытыми и связанными с основными проходами. Вход задавал начало маршрута, акцентные разделы направляли движение, а места отдыха регулировали его темп.

• 2025 — 168 галерей из 43 стран.
Этот принцип сохранился. У входа разместили специально отобранные презентации, а тематические секции стали точками назначения внутри ярмарки. Например, Echoes in the Present находилась слева по ходу движения и объединяла восемь галерей. Посетителя направляли не только указатели, но и сама программа.

За десять лет интерьер Frieze London прошёл путь от регулярной сетки стендов к системе, в которой маршрут формируют вход, открытые перспективы, кураторские секции, заметные экспозиции и общественные зоны.

#Frieze_NZ
#маркетинговыеисследования_NZ
#поведенческаяархитектура_NZ
#выставочныйдизайн_NZ
#архитектура_NZ
#наталиязайченко_NZ