Ваш опыт не устарел. Устарела полка, на которой вы его держите

Стала замечать в последнее время появившийся как будто фоном нарратив о том, что многолетний опыт уже не нужен, мир так сильно меняется, что все, что было наработано становится не актуальным.

Многие, особенно мы - люди 40+, из-за этого начинают сомневаться в своей ценности, считать, что то, что они делают, это “ничего особенного, я просто делаю свою работу”.
Начинают присматриваться в трендам, думать, что надо вот, наверное, как все куда-то бежать.

Конечно, не стоит впадать в крайность и делать вид, что ничего не происходит и продолжать игнорировать изменения происходящие ежедневно. Нельзя не замечать текущий контекст и трансформирующийся по многим вопросам запрос от людей.

Опыт - это ценность.

При этом важны несколько моментов:
1. Опыт должен быть оформлен в актуальный продукт.
2. Продукт должен быть упакован в актуальную коробку.
3. Коробка с актуальным продуктом должна стоять на тех абстрактных полках, где именно сегодня клиент ее ищет.
4. Продвижение продукта должно быть в тех, каналах, где обитает тот, кому этот продукт для решения его задач, нужен.

В 2007 году я закончила академию государственной службы Факультет Связи с общественностью и реклама.
Страшно посчитать, но получается, что я в профессии уже 20 лет.
Я начинала работать тогда, когда соц сети только только появлялись. У меня дома лежит подшивка газет и журналов, в которых опубликованы придуманные мною материалы. Я помню, как на преддипломной стажировке, мне надо было пешком обойти два района, чтобы проверить размещение рекламы на щитах 3*6 и сделать фотоотчеты.

Естественно, я со своей экспертизой 20-летней давности никому не нужна. Хотя кто его знает, что там будет с “этим вашим интернетом”)))

Очень часто я вижу, как люди с колоссальным опытом, накопленной экспертизой и уже нашедшие решения в самых сложных кейсах в своей практике, проигрывают тем, кто “громче и ярче стоят” на нужных полках.

Человек начинает думать: «Наверное, мой опыт уже никому не нужен», — и вместо того чтобы посмотреть, что именно из этого опыта сегодня имеет ценность и как его предъявить, начинает срочно осваивать что-то новое.

Хотя иногда ему вообще не нужно становиться кем-то другим.
Нужно разобрать накопленную экспертизу, посмотреть на нее из сегодняшнего контекста, понять, какую задачу она может решать сейчас, и заново собрать вокруг нее продукт, позиционирование и систему продвижения.

То есть не выбрасывать старое и бежать за новым.
А актуализировать то, что уже есть.

Потому что 20 лет опыта сами по себе действительно ничего не гарантируют. Но и 20 лет опыта — это совсем не то же самое, что «я просто 20 лет делаю свою работу».