НЕКТАРИН. Диджитал на человеческом

Когда клиент говорит «переделать, но оставить как было» — где-то в мире вздыхает один креатор

Агентство SOCIALIST позвало нас в классную коллаборацию — и пройти мимо мы, конечно, не могли.

Собрали фидбек-бинго 2026 года с самыми знакомыми агентствам правками.

Листай карточки и пиши в комментариях свои любимые клиентские правки — соберем продолжение 🖊️

Всем привет! Я Дмитрий Лоскутов, руководитель отдела веб-аналитики НЕКТАРИН.

Вчера мы предложили вам небольшую задачку: после изменений в рекламной кампании конверсия сайта снизилась, а доля квалифицированных лидов выросла. Что это значит?

Правильный ответ: такую ситуацию нельзя оценивать только по конверсии сайта.

Да, заявок стало меньше. Но если среди них стало больше действительно целевых обращений, то для бизнеса результат мог, наоборот, улучшиться.

Именно поэтому мы всегда смотрим дальше самой формы на сайте:
трафик ➡️ заявка ➡️ квалифицированный лид ➡️ продажа.

Высокая конверсия сама по себе еще не гарантирует хороший результат. Важнее, сколько качественных лидов и реальных продаж в итоге приносит реклама.

А на какие показатели вы в первую очередь смотрите, когда оцениваете эффективность рекламной кампании?

Если кажется, что все уже придумали, значит, пора менять способ думать.

Вот так сидишь над задачей час. Потом еще час.
А в голове только три идеи: «сделать ярче», «добавить ИИ» и та, которую уже предлагали полгода назад.

На такой случай у нас есть марафон креативных методик.

За два часа встряхиваем привычный ход мыслей: даем команде несколько способов генерировать идеи, сразу проверяем их на практике и ищем неожиданные решения для реальных задач.

Перед стартом адаптируем упражнения под отрасль и команду — чтобы не придумывать абстрактный «летающий стул», а работать с тем, что действительно болит.

Итог — не разовая вспышка вдохновения, а набор приемов, которые можно доставать каждый раз, когда снова кажется, что все уже придумано.

Пиши нам на info@nectarin.ru — расскажем подробнее и расшевелим твою команду.

📢 22 сентября в Москве пройдет «Бизнес Форс Форум 2026». В программе много того, о чем я сам периодически пишу в канале: ИИ, маркетинг, продажи, клиентский сервис и управление бизнесом.

В первую очередь отмечу блок про нейросети. Мне всегда очень интересны конкретные кейсы: что компании уже используют, какие задачи автоматизируют и что из этого действительно работает.

Всего будет шесть тематических потоков: «Маркетинг», «ИИ и нейросети», «Продажи», «Клиентский сервис», «Управление и масштабирование бизнеса», «PR и личный бренд». Среди спикеров — представители Т-Банка, X5, «ВкусВилла», METRO, Альфа-Банка, Level Group и других компаний.

Еще в программе есть фестиваль рекламы. Покажут ролики от создателей «Ночи пожирателей рекламы» и отдельно — работы, полностью сделанные с помощью ИИ. Тоже хочется посмотреть. Интересно, насколько такая реклама уже отличается от привычной.

Еще будут форсайт-сессии, бизнес-игры, выставка технологических решений и премия BFF AWARDS 2026: AI VIDEO ADS. Я даже устал перечислять :)

📍 Форум пройдет 22 сентября на ВДНХ, в «Бизнес.Технограде».

Ну что, до встречи?

Покупки через телевизор, экономия с ИИ и новые рекламные возможности площадок — это уже не прогнозы, а реальные новости августа.

В новом диджитал-дайджесте НЕКТАРИН: «Яндекс» тестирует покупки через ТВ, «Авито Реклама» запускает таргетинг по ключевым словам, YouTube меняет методику подсчета просмотров, а рынок интернет-торговли за полгода растет на 18,7%.

Плюс новые инструменты «Яндекса», ВК и «Магнит ADS», исследования потребительского поведения, новости ретейл-медиа и кейсы «Чижика» и «Союзмультфильма».

Переходи в @nectarinagency_bot, нажимай «Меню» → «Получить дайджест» и оставайся в курсе всех новостей рынка.

Наталья Надежкина, руководитель текущего бизнеса отдела медиапланирования НЕКТАРИНА, рассказала «Радио Sostav», какие сегменты цифровой рекламы легче переживают нестабильные периоды.

В новом выпуске эксперты обсудили, как меняется рынок на фоне экономических и регуляторных факторов, какие направления сильнее зависят от кризисных колебаний и где рекламодатели продолжают сохранять активность.

12 миллионов причин поздравить блогеров

В День блогера вспоминаем один из наших любимых кейсов — «Создай атмосферу СПА» для запуска премиальной линейки «Бреф» «Ароматы СПА».

Мы предложили блогерам превратить туалет в зону уединения и ухода, вдохновившись ароматами «Бреф». Авторы интерпретировали идею по-своему, а дальше она вышла за рамки запланированных интеграций: пользователи начали самостоятельно снимать и публиковать собственные преображения.

Вместо запланированных 2,1 млн просмотров получили больше 12 млн, а три ролика стали миллионниками.

Кейс получил бронзу Silver Mercury и показал, что хорошая работа с блогерами может дать гораздо больше размещения у автора — если идея мотивирует аудиторию продолжить ее самостоятельно.

И таких проектов у нас будет больше. НЕКТАРИН активно развивает работу с блогерами, а значит, впереди новые кампании, идеи и кейсы. Следи за новостями 😉

Странно, да?
 
Странно начинать заметку с вопроса: «Странно, да?», не уточняя, о чем конкретно идет речь. Странно не переходить к сути вопроса, хотя заканчивается уже второй абзац. Странно ни к селу ни к городу использовать эмодзи зеленых треф ♣️

Почему-то странность отпугивает. У фразы «он какой-то странный» ассоциация скорее негативная: «держимся, мол, от него подальше». Но фокус в том, что парадигма меняется. Молодое поколение начинает воспринимать странность, скорее, как фишку, особенность, а в некоторых случаях — необходимость. «Он такой странный» звучит с интересом, интригой. 

Фрик-шоу — больше не отдельный жанр. Сегодня в любом шоу должен быть фрик. А нормальность… Как будто быть чересчур нормальным — больше не ок. Об этом и хочется поговорить. Не о юморе, не о гротеске, не о гиперболе, даже не об иронии. О странности. Более того, о странности как коммуникационной категории.

Ах, да. Всем привет, меня зовут Дима Перцов, я креативный директор. Давно не виделись. 

Мне недавно попался ролик, в котором мужчина просто стоял перед камерой, затем он начал маршировать и вышел из кадра. Лучший комментарий: «Круто получилось». Никакой тебе драматургии, идеи, твиста. Просто мужик, который постоял. И ушел. Тридцать тысяч лайков.

Парень, который на протяжении всего ролика ходит с игрушечным пистолетом по комнате под музыку из «Джеймса Бонда». Девушка, которая делает обзор на зверобой с лайфхаком «Как с его помощью сделать синяк». Женщина, которая связала чехольчик для модема. 

Чехольчик для модема. 
Все это странно. Очень странно. 
И офигенно. 

Потому что это не несет никакой «ценности», не дает ответов на вопросы, не втягивает человека в диалог. Это просто взгляд на мир сквозь призму причуд. 

Странность становится вирусной, потому что наш мозг не может ее спрогнозировать. Когда мы видим начало ролика, алгоритм в голове мгновенно достраивает финальную кульминацию. Странность ломает ожидания. В ней нет привычного сетапа и панчлайна. Мозг получает короткое замыкание — и в этот момент испытывает дофаминовый всплеск.

Глянцевый позитивчик надоел. Нам стоит почаще задавать на штормингах вопрос: «Может, сделаем что-нибудь странное?» — и перестать бояться этого как огня. 

Duolingo вот делает. Ростовая кукла совы преследует сотрудников в офисе, лежит пластом на полу под Лану Дель Рей или катается на скейте. Бренд обычного арахисового печенья Nutter Butter тоже делает. Они превратили свой аккаунт в психоделический хоррор с кошачьими глазами на печеньках и лиминальными пространствами. 

Но кажется, потенциал у этой ниши бездонный. Хочется видеть вокруг побольше рекламных странностей, и без разницы, как это звучит. 

Всё. Пошел вязать чехольчик для своего модема. Спасибо за внимание ♣️

Понравился другой фильм или в этом году вообще ничего не зацепило? Жду в комментариях ⬇️

Привет! Я Наталья Надежкина, руководитель текущего бизнеса отдела медиапланирования НЕКТАРИН. Сегодня разберу ответ по нашему опросу.

Формально KPI (плановые показатели) по охвату и частоте выполнены. Но это промежуточные результаты, и оценивать их нужно в контексте задачи кампании.

Если мы работали на знание бренда, важно смотреть не только на охват, но и на прирост бренд-метрик. Если бизнес ожидал роста продаж, выполнение медийных показателей само по себе еще не доказывает эффективность кампании.

И это не значит, что медиаплан не сработал. Скорее, стоит пересмотреть связь между медийными показателями и ожидаемым бизнес-результатом, прежде чем снова ставить те же цели.

Поэтому правильным будет третий вариант. Мы за то, чтобы сначала точно определить задачу, а затем оценивать результат по соответствующим ей показателям.