Странно, да?
 
Странно начинать заметку с вопроса: «Странно, да?», не уточняя, о чем конкретно идет речь. Странно не переходить к сути вопроса, хотя заканчивается уже второй абзац. Странно ни к селу ни к городу использовать эмодзи зеленых треф ♣️

Почему-то странность отпугивает. У фразы «он какой-то странный» ассоциация скорее негативная: «держимся, мол, от него подальше». Но фокус в том, что парадигма меняется. Молодое поколение начинает воспринимать странность, скорее, как фишку, особенность, а в некоторых случаях — необходимость. «Он такой странный» звучит с интересом, интригой. 

Фрик-шоу — больше не отдельный жанр. Сегодня в любом шоу должен быть фрик. А нормальность… Как будто быть чересчур нормальным — больше не ок. Об этом и хочется поговорить. Не о юморе, не о гротеске, не о гиперболе, даже не об иронии. О странности. Более того, о странности как коммуникационной категории.

Ах, да. Всем привет, меня зовут Дима Перцов, я креативный директор. Давно не виделись. 

Мне недавно попался ролик, в котором мужчина просто стоял перед камерой, затем он начал маршировать и вышел из кадра. Лучший комментарий: «Круто получилось». Никакой тебе драматургии, идеи, твиста. Просто мужик, который постоял. И ушел. Тридцать тысяч лайков.

Парень, который на протяжении всего ролика ходит с игрушечным пистолетом по комнате под музыку из «Джеймса Бонда». Девушка, которая делает обзор на зверобой с лайфхаком «Как с его помощью сделать синяк». Женщина, которая связала чехольчик для модема. 

Чехольчик для модема. 
Все это странно. Очень странно. 
И офигенно. 

Потому что это не несет никакой «ценности», не дает ответов на вопросы, не втягивает человека в диалог. Это просто взгляд на мир сквозь призму причуд. 

Странность становится вирусной, потому что наш мозг не может ее спрогнозировать. Когда мы видим начало ролика, алгоритм в голове мгновенно достраивает финальную кульминацию. Странность ломает ожидания. В ней нет привычного сетапа и панчлайна. Мозг получает короткое замыкание — и в этот момент испытывает дофаминовый всплеск.

Глянцевый позитивчик надоел. Нам стоит почаще задавать на штормингах вопрос: «Может, сделаем что-нибудь странное?» — и перестать бояться этого как огня. 

Duolingo вот делает. Ростовая кукла совы преследует сотрудников в офисе, лежит пластом на полу под Лану Дель Рей или катается на скейте. Бренд обычного арахисового печенья Nutter Butter тоже делает. Они превратили свой аккаунт в психоделический хоррор с кошачьими глазами на печеньках и лиминальными пространствами. 

Но кажется, потенциал у этой ниши бездонный. Хочется видеть вокруг побольше рекламных странностей, и без разницы, как это звучит. 

Всё. Пошел вязать чехольчик для своего модема. Спасибо за внимание ♣️