Привет! Меня зовут Дима Перцов, я креативный директор. Меня попросили написать пост о том, как эффективно использовать ИИ в работе с текстами, но произошел сбой: я написал о другом. И нет, я не психанул. :) Просто у заданной темы есть обратная сторона, которая, на мой взгляд, важнее.

Начнем с того, что использовать ИИ худо-бедно в индустрии умеют все. Каждый второй телеграм-канал завален промптами, как балкон — какими-то железяками. Закиньте в Gemini просьбу написать «хорошо» — он напишет «хорошо».

Но давайте зададимся противоположным вопросом: не «Как использовать ChatGPT для продающих текстов?», а «Как использовать для текстов себя?». Буквально — самих себя? Свою личность, внутреннюю историю, свой характер (или характер бренда)?

Казалось бы, что за глупости? «Я пишу — значит, в этом тексте и есть я». Но это, увы, не так. Эта проблема занимала меня и до появления мощных ИИ-моделей. Шаблоны, клише, стерильная тональность, скучный синтаксис — человеку свойственно отказываться в текстах от своей идентичности. Проще написать по лекалам. Как принято, как заведено. Ключевая формула — «главное, чтоб не придрались».

Еще раз: «главное, чтоб не придрались». Это 90% того, что я читаю в рекламных текстах. Поэтому — нет, не мы их пишем, а наш внутренний страховой агент. «Перестрахуйся», — говорит он нам. А мы не бунтуем, мы говорим ему: «Ок».

Теперь главное: нейронки на этом учатся. С ними тексты такими и становятся: выверенными, грамотными, расчудесными, как ровная поверхность столешницы. Казалось бы, вот и славно! Но — нет, не славно. Из текстов исчезает неправильность. В них не нарушается гармония, хаос заменяется порядком. «Ни к чему не придраться» — значит, нет попытки выйти за рамки. Наступает эра скукоты. Зевота разрывает чарты.

Перечитайте как-нибудь шедевр от условного «Клода», а затем спросите себя: где в этом тексте я? Где моя любовь к сравнению серьезных вещей с помидорами? Где моя фишка обрывать мысль и элегантно возвращаться к ней через пару абзацев? Где мое внезапное, ахахах, желание вставлять в текст «ахахах»?

А может, вы не знаете? Не знаете, в чем именно ваш персональный подход? Тогда начните с этого! Миру нужны заварные пирожные и интересные тексты; этому городу надоели герои, дайте ему классный стиль! Пусть каждый станет автором, а не исполнительной машиной.

Рискуйте, нарушайте правила, ищите следы своей уникальности. А если уж возвращаться к нейросетям, то просите их брать на себя рутину: скомпоновать информацию, написать кусок, над которым просто влом думать, предложить улучшения, проверить соответствие фактам. Для этого поста, например, я попросил Gemini исправить кавычки-лапки на кавычки-елочки.

Вот.

За внимание — спасибо, такое же яркое и сочное, как помидор сорта «бычье сердце».